节目创新是产业发展之本

　　中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长 冷凇

首先感谢长沙广电集团、《综艺报》社组织这个论坛，并邀请我来参加。关于城市台的产业发展建议如下：

　　第一，新闻属性的生活服务节目立台。新闻节目在地市级台来讲，最要做的是生活服务拓展，我提出的不是新闻立台，是新闻属性的生活服务节目立台，因为这种是最容易做植入性营销的。具体而言是新闻式营销或者叫植入式生活服务节目。比如，一家医院，它的特色诊疗是治肝病，我们可以从批判错误的饮酒方式，提倡健康生活的角度，引出治肝病的医院，这是一种软性的新闻营销方式。

　　第二，变舆论监督为生活服务提醒。我们在生活服务信息中怎样去宣传一个企业产品？有一个小区，电动车总丢，因为我们的车锁不行，经过现场实验，最后推出企业的锁。这是把生活服务跟新闻，与企业产品结合在一起来做。

　　第三，城市台要做聚会经济。多利用一些城市的免费客厅，从小的方面说是广场，比如广场相亲节目。从大的方面说，办房产的拍卖活动，办婚博会，办跨省、跨市的美食节目，人多的地方就有市场。聚会经济是城市台的发力点。

　　第四，从单一广告打造线下产业。有的城市台在做幼儿园，做幼教培训，因为台里有幼儿频道。各种幼儿产品在线上线下可以打通销售。

　　第五，把握观众对财富、健康的重视和热衷围观参与的心态做节目。首先，省钱和致富的选题在城市台是有具大发展空间的。其次是养生类节目、食品安全类节目，在收视上表现强劲。再次是法制新闻，帮忙类节目，调解类节目，深度新闻评论都做悲剧，还有一类游戏节目。比如河北经视的《我是购物狂》，采用自嘲及惩罚式的游戏，增加游戏娱乐节目的刺激。

　　城市台的品牌策略有两点，第一点是板块要做大。小板块跟大综艺竞争，永远会输。建议打造超级节目，四五个节目弄成一个，让节目中没有结束感。第二点是打造主牌和副牌。比如，黑龙江都市频道的《新闻夜航》是主品牌，更多节目改为“夜航”的副牌，比如说“新闻夜航午间版”、“夜航天下”、“夜航关注”，做大品牌，剩下的全是它的副牌。

　　创办节目品牌，第一要有个性化表达。《非诚勿扰》做得好，因为孟非有个性化表达，而不是常规性表达。第二是做实用信息；第三是敢于评估，打造公信力。对于企业来讲，要打拉结合，让企业对电视台又爱又怕，这才是重要的。第四，在生活服务节目中构建大众点评体系。比如说排行榜这种方式，前五位就是做权威性。比如美食节目做大众点评体系，这也是现在城市台还能剩下的一点资源。

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