三个“大多数”

　　留住“过客”最笨也是最好的办法，是考虑怎么更有个性——个性的形态、个性的主持、个性的内容、个性的包装⋯⋯ “看”电视30多年，“做”电视10多年，“想”电视也有四五年时间。最近脑子里冒出一些有关电视的想法，简言之：三个“大多数”。

　　其一、大多数电视节目都是没有收视率的。电视频道一般全天候不间断播出，频道真正谈得上有收视率的不过是十几分钟或几十分钟的某个时段；同一日期同一时段，所有频道基本上都在播出，而收视率高的只可能是个别频道。即使是央视，也不是每个节目都有好的收视表现；即使是湖南、江苏、浙江卫视，那些公认的好看节目，也只是他们自办节目的十几分之一；即使是新兴的网络媒体，也不是个个风光无限，也不是什么网络都有点击量？？其实，人大多数就是庸常的；人的大多数时间就是用来“浪费”的。所以，电视台研发新节目，不要言必称收视率，有些节目就可以不追求收视率。譬如那些符合频道定位的标签类节目，譬如可以带来收益的创收型节目，只要注重品位把握底线，集中精力、智力、能力，研发谋划一档有收视潜力的节目是完全可能的。

　　人们常见的“墙”，有承重墙、非承重墙之分，承重墙是挑大梁的，而非承重墙又包括有分割作用的隔墙、填充墙，装饰作用的幕墙。一个频道合理的节目构成，或许也应分为承重的、填充的、装饰的。

　　其二、大多数收视率高的节目，中小平台做不了。电视节目的传播效果，与平台的水平、团队的实力密切相关。如今，一线卫星电视已然进入大片化时代，新兴媒体则呈现出愈演愈烈的粗鄙化倾向，一般电视频道不敢粗鄙化，也不太可能大片化，即使有偶尔的大投入，以平台的附着力、感召力，也不可能有对应的回报。当下那些收视表现不错的节目，大都依靠大投入、大制作、大明星、大营销。看上去简单的《中国汉字听写大会》，它的制作班底达到180人左右，它的营销推广则是借助了央视平台的黄金资源。所以，一般电视频道即使允许跟风模仿收视飘红的节目，往往也只能落得“照虎画猫”的自讨没趣。

　　其三、大多数观众都是浮躁的。人在电视机前是最放松、最随性、最散漫的状态，好看就看下去，不好看就调开去，不要指望他们有朋友般的耐心和诚心，一直等待好看的环节或情节出现；不要指望他们有朋友般的宽容与大度，去理解你生存的压力、制作的苦衷；不要挑战他们的智商，内容上故弄玄虚或者语态上装腔作势，他们都不可能买账，只会用遥控器做最简单、最直接的判断。

　　正因如此，电视人在制作节目时，应当考虑怎么在第一时间“抓住”那些正在看你节目的人，不让匆匆“过客”与节目匆匆错过。留住“过客”最笨也是最好的办法，是考虑怎么更有个性——个性的形态、个性的主持、个性的内容、个性的包装？？只有这样，观众在搜台时才可能在海量节目中“多看你一眼”。而会不会有收视的“传奇”发生，还是要看你的内容，看他的心情。

　　综上，一般电视频道只有切合自身实力、平台水平，追求个性化，才是生存之正道。到底应该做些什么新节目，我的看法是，一个中心：密切联系电视机前的主体人群——中老年观众，尤其是女性观众，满足他们日益衰老的精神文化诉求，并同时关注她们所在乎的“下一代”、“下二代”青少年群体；两个基本点：小成本、巧制作。

　　文/周云龙