天津卫视：期待收视“破2”
- 来源:综艺报
- 关键字:天津卫视,节目,广告商
- 发布时间:2013-12-04 12:31
一些潜质不错的节目将会和广告商达成合作承诺——天津卫视承诺收视，广告主承诺合作和投放
截至11月中旬，天津卫视核心资源70%以上已经签订。”
天津卫视广告部主任胡春凌表示。“核心资源”主要是天津卫视重点节目、剧场的冠名、特约等具有“识别性”的广告资源。天津卫视虽然高调进行了2014广告资源推广会，但并不打算进行广告招标，而采取核心资源提前预售的方式。“如果没有特别高的品牌影响力，招标没有意义。”
故此，天津卫视副总监王屹表示，打造“收视过2”的常规节目或大型活动是天津卫视2014年的重中之重。
电视剧方面，2014年天津卫视将全面进入三集连播平台行列，并力争黄金档电视剧收视率有不低于20%的增长。
“我们承诺电视剧场、重点栏目更高的收视，在广告价格上也会有相应提升。”王屹表示，天津卫视明年的广告创收目标为15亿元。
天津卫视的调性
“天津卫视的调性是正能量。”采访中，王屹不失时机地“点题”。
2013年，天津卫视提出“传递生活正能量”的频道理念，从职场正能量、爱情正能量、明星正能量以及大剧正能量等方面进行战略升级，布局全媒体营销战略。据悉，2013年前8个月天津卫视居全国第四，白天档收视居全国前三。
2014年，天津卫视在《非你莫属》《爱情保卫战》等品牌节目站稳脚跟的情况下，对即将推出的新节目充满期待。“对天津卫视来讲，明年最核心的是打造‘收视过2’的常规节目或大型活动，这是重中之重。”
据王屹介绍，2014年天津卫视开年即会推出中国传统艺术类大型活动《国色天香》。继之，第三季度推出行业才艺表演真人秀《精彩中国》和第四季度的《惊喜之夜》。常规节目方面，由天津本地相声曲艺名人裘英俊领衔的脱口秀《英俊秀》，被寄望于打造新北派脱口秀模式。
经过几年的积累，天津卫视在广告创收和影响力攀升的同时，“试错能力”也在提升。明年天津卫视还将推出一些新节目，并开辟单独的时段作为创新节目试验田，以季播的方式推出。“如果收视好，可能会成为品牌，如果收视不好或创新力度不大，就会调整下去。”
王屹大致列了一下片单， 包括：国内首创大型公益益智类真人秀《我的校友是明星》、国内首档户外情感节目《中国式求婚》，以及《中华爱美丽》《少帅训练营》等。“我们期待的节目有可能从这些节目中出来。其中一些潜质不错的节目将会和广告商达成合作承诺——我们承诺收视，他们承诺合作和投放。”
电视剧方面，天津卫视明年最大的变化是黄金剧场由两集连播改为三集连播，预计明年剧场收视有不低于20%的增长。“三集连播的版面对天津卫视剧场的收视提升作用会比较大。”王屹表示，之所以有承诺增长的信心，一方面是天津卫视明年剧目储备丰富，另一方面就是“调性”拿捏到位。
“传奇、喜剧、谍战、现代都市，这四种类型保证了天津卫视剧场的调性。”此前，天津卫视刚播完的年代传奇剧《打狗棍》CSM35城单集收视曾达到1.7%—1.9%。2014年，天津卫视的开年大戏定为传奇剧《一代枭雄》，接档的《勇敢的心》也是一部传奇剧。
天津明年的剧目单上还有：周迅回归荧屏的《红高粱》，赵本山自导自演的《老兵》，都市爱情剧《爱情最美丽》《大丈夫》《离婚律师》，喜剧《斗地主》《乡村爱情7》，以及谍战剧《北平无战事》等。
明年广告目标15亿
“今年广告创收有12亿，明年目标是15亿。”胡春凌这一段时间一直忙于接待来洽谈冠名、特约和赞助的客户。“虽然很多人不看好整体经济形势，但一线省级卫视的广告创收的增幅还是可预期的。”
客户投放向优势平台和优势资源集中的趋势今年越发明显，“名列前七八位的卫视基本可以占到市场总额的50%-60%。”胡春凌说。
同时，整合营销项目受追捧，客户更看重强势品牌的带动效应。“在强势内容品牌的带动下，广告客户将有可能获得未来两三年的收视红利。”这也是王屹一再强调打造“收视过2”的节目为重中之重的原因。“目前全国‘收视过2’的节目只有4个，我们希望天津卫视能打造出第5个。”
王屹把客户的广告投放比作“豪赌”，“今时不同往日，客户投放变得更理性和谨慎，大量预算并不像往年那样集中投放出去。虽然近一段时间，一些重点节目的招商已经完成，但相信还有很多广告客户在持币观望。”
“至少天津卫视的招商情况比较顺利。”据胡春凌介绍，截至11中旬，天津卫视重点栏目、剧场的冠名、特约等核心资源70%以上已经签订，硬广部分在央视招标完以后会有大面积签约，会一直持续到12月10日左右。
其中，《非你莫属》《爱情保卫战》《中国式求婚》《我的校友是明星》等已经明确冠名客户。主要以日化、快消品客户为主。新节目中《国色天香》《精彩中国》《英俊秀》的品牌吸金能力也比较强。
“黄金时段广告时间满档率达到90%以上。我们客户的群体更广泛，有一批新的客户开始关注天津的节目和剧场。”
天津卫视近两年更注重从客户的销售量和品牌提升的角度考虑问题。“我们更注重为客户，尤其是VIP客户量身定制项目，与客户一起战略成长。”
例如天津卫视与京润珍珠结成“大剧战略合作伙伴关系”；与爱玛电动车、老村长等品牌共推“重点大剧独家献映”；针对爱玛电动车的大众传播属性，策划了线上线下合作项目“爱玛天下无双”；针对洁丽雅偏重女性市场的特点，推荐《爱情保卫战》，突出“爱要有你才完美”品牌特质等。
“天津卫视作为近年来表现突出的北方卫视，广告品类结构更均衡，原来以江浙为主投放市场的本土日化品牌，也开始将天津卫视作为投放主流平台。”胡春凌表示。
文/张莉
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