风行网副总裁胡永荣：全媒体大数据营销将成未来主流

　　科技创新的力量，正在重新解构行业格局，大数据实力显露冰山一角，社会化电商改变购物方式，众多的热点正在引爆整个互联网。在此背景下，由艾瑞咨询集团主办的“2013第八届艾瑞年度高峰会议”于10月31日-11月1日在上海浦东嘉里大酒店举行。风行网副总裁胡永荣获邀出席该盛会并发表名为“2014风行网全媒体大数据营销平台”的主题演讲，向与会者展示了风行网携手SMG百视通未来以“台网融合”战略为核心的发展愿景。

　　从2005年成立推出全球首款P2P点播软件，到2013年打造“新一代视频”平台，无一不显示出风行网不断推陈出新抢占视频行业市场份额的野心。今年8月，SMG通过百视通增投风行3.07亿元，共持54%风行股权，双方就“台网融合”战略在技术、内容、资本等综合力量深入整合与协同，也预示着风行网下一阶段在互联网视频业务的全面发力。

　　胡永荣在演讲中指出，当前，视频企业普遍面临着版权费用居高不下、内容同质化日趋严重、投放模式单一、缺乏创新性等多个难题。作为对当前视频网站同质化误区的一次颠覆，风行网已制定了全新的运营思路，将联手SMG，通过内容融合、渠道融合、数据融合、销售体系融合、监测体系融合五大融合战略，打造基于云计算的全媒体大数据营销平台。

　　谈到这一构建中的全媒体大数据营销的未来蓝图，胡永荣表示，“台网融合”战略意味着双方将在市场、资本、技术、内容、团队等方面进行深度

　　融合，借助互联网离用户近的特点，通过互联网发现创意，找到新亮点，然后再把互联网的互动模式引入电视节目，这样就可以实现由用户决定生产什么内容或由用户决定节目的走向，来自于网络的内容也可以在经过再加工后或者直接反向输出给电视台，通过TV、IPTV、PC端、WEB端、移动端等多平台播出展示及多种渠道送达受众达到渠道的融合，经过数据的融合，最终达到销售体系和监测体系的融合。这也就意味着，广告主将不必再对应一个个独立的渠道，风行网将打通IPTV、OTT、PC视频和移动视频，直接生产“整合”的内容，并通过“全媒体营销整合中心”，为广告主提供一揽子营销解决方案。

　　据近日艾瑞咨询发布的用户调查数据显示，在今年10月，风行网在日均用户覆盖量指标上已经超越PPS跃居视频软件行业第一。胡永荣对此表示，新用户增长更多来自与SMG内容整合后新内容带来的新需求。通过四块屏的内容整合，未来新用户的增长、用户观看时长的增长会更快。以往风行更多以长视频为主，体现是用户浏览时长更长；台网融合后，来自电视台的综艺节目等短视频暴增，所以吸引了很多新用户。

　　据胡永荣透露，目前风行网在移动端的用户增长非常迅猛，每天有3120万用户通过PC、PAD、手机等渠道观看风行，而风行移动端累计安装量已达1.09亿，移动流量已经超过PC流量的30%，同时移动端广告也已经上线。

　　“目前我们已经打通了SMG的TV、百视通的IPTV以及风行的网络三方数据库，在投放过程中可实施三方监测，获取不同平台的受众数据，进而达到监测体系的融合。对传统的广告售卖模式而言，这是一次颠覆性的变革。” 胡永荣如是说。