浙江卫视：唱响“最好一季好声音”

　　浙江卫视2014年核心广告资源招标会11月2日在杭州举行。浙江卫视频道总监夏陈安在开场词中说道：2014卫视格局将由三足鼎立走向2十X的战国时代。而“好声音”无疑是浙江卫视明年的超级武器。

　　招标会上，《中国好声音》签约、中标总金额超过13亿元，相比去年，整体涨幅超过30%。其中加多宝以2.5亿元续约获得独家冠名权，价格同比增长25%。

　　王牌：第三季“好声音”

　　《中国好声音》第三季的独家冠名权事先就宣布不招标，浙江卫视副总监王俊表示，这是特别为已连续做了两年“好声音”特殊资源的老客户制定的营销策略——老客户的出价只要达到相应涨幅，该资源就不再拿出来招标，这对双方都有好处。据悉，此次获得续签的品牌有四个，分别为加多宝、苏宁电器、贝因美、哈尔滨啤酒。

　　当日， 加多宝续签的价格揭晓。据加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示，今年前三季度加多宝的销售额增长约为30%，这就有了品牌长期与该节目共同成长的可能。

　　而“ 好声音” 的特约标， 竞标底价也从去年的4500万元上涨至6000万元，最终被国产品牌百雀羚以1.53亿元的明标竞拍拿下。去年，百雀羚曾以7000万元的价格拿下《好声音》的特约标。今年则多花了一倍以上的价钱。王俊认为，“好声音”是当下电视节目中的稀缺资源，而百雀羚在这场特约标的竞争中，“展现出了最大诚意和最强烈的执著。”据王俊透露，百雀羚今年的销售同比增长了约一倍。据悉，去年加多宝投放《好声音》后，在推广上花了10个亿，而百雀羚也花了1亿元在网络上进行推广。

　　同时，底价4000万元的“好声音”互动支持标，由中国电信以5950万元收入囊中。

　　除了独家冠名权和特约权以外，《中国好声音》的插播广告价格也高速攀升。在第二季《好声音》总决赛招标会上，10条15秒广告，总共拍出3000多万元，其中单条最高达到了380万元，是第一季总决赛116万元的三倍多。而在11月3日的招标现场，《中国好声音》第三季（非总决赛）的15秒广告单条最高达到112万元，逼近第一季总决赛的单条最高价。同比去年整体涨幅在20%以上。

　　另一档重磅节目《酷我真声音》也是冠名不招标，由哈尔滨啤酒4600万续签，涨幅超过30%；这档节目的独家特约底价为1600万元，九美子以2690万元拍得。

　　在招标会现场， 浙江卫视相关负责人承诺， 第三季《中国好声音》的收视率如未破4，将对中标商进行补偿，而主持人华少也反复强调，无论赛制、导师还是收视率，第三季将是“最好的一季好声音”。据悉，《中国好声音》第3季播出时间提前到6月中旬，总导演金磊透露有一名天王级华语乐坛巨星担任评委，汪峰和哈林将走一个，对于第2季学员观众记忆度低的质疑，金磊表示明年选歌方面将有所调整。

　　新节目

　　除了“ 好声音” ， 浙江卫视的其他栏目也在不断升级。据悉《中国梦想秀》在2 0 1 4 年第二、第四季度播出， 届时将邀请李连杰、韩红担任圆梦大使， 并开放明星追梦环节。

　　同时，灿星制作也将扩大与浙江卫视的合作。歌舞综艺明年也将出现在浙江卫视的平台上——《中国好舞蹈》评委阵容有杨丽萍、金星、方俊、孙红雷、吴奇隆。王俊表示， 该节目相对过去《舞林争霸》的节目模式会有所改变，更加市场化。

　　《中国喜剧王》为2014年浙江卫视的另一档新节目，主持人为华少，评委有英达、徐帆、曹云金，李立群等。王俊表示客户对浙江卫视的这档节目反响不错，其对客户承诺的收视是1.5%。

　　在招标会上，浙江卫视的剧场冠名和特约不招标，只招标位序广告。其2014年部分重点剧集资源为《一代枭雄》《华胥引》《大汉情缘之云中歌》《江南四大才子》《离婚律师》《美丽契约》等。王俊表示，剧场广告资源对客户来说，做营销的手段还不是很足，不像栏目线上线下可以有很多互动。

　　2012年浙江卫视的广告收入为25亿元，2013年浙江卫视的广告收入预计为36亿元，同比增长达40%以上，其2014年的广告预计将突破40亿元。王俊表示，明年的经济状况目前难以看得很清楚，因此“目标不会定得太高”。

　　文/陈晶晶

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