《行尸走肉》缘何剧红人不红

　　近两年风生水起的几部剧集，诸如AMC的《广告狂人》（Mad Men）、《谋杀》（The Killing）、《绝命毒师》（Breaking Bad）和HBO的《权力的游戏》（Gameof Thrones），其成功自然和剧中主演的出色表现密不可分。《谋杀》中炙手可热的男星乔尔·金纳曼（JoelKinnaman）已经确定担任电影《新版机械战警》（Robo Copreboot）男一号，影片预计明年2月上映；主演《绝命毒师》的阿伦·保尔（Aaron Paul）确定加盟游戏改编电影《极品飞车》（Needfor Speed）；《权力的游戏》主演之一基特·哈灵顿（Kit Harington）也在筹备新电影，其中包括明年2月上映的《庞贝末日》（Pompeii）。但AMC另外一部大热剧《行尸走肉》的主演安德鲁·林肯（Andrew Lincoln）和诺曼·里德斯（Norman Reedus），前景可就没那么乐观了。

　　《行尸走肉》今年秋季进入第四季，开播即创下1610万人的收视纪录，在18-49岁年龄段的观众中收视率更是达到8.3%，继续领占北美电视剧集类排行榜首位。AMC电视网已经确定续订《行尸走肉》第五季，计划于2014年下半年播出。然而，剧集收视的巨大成功并没有成就演员班底。最具人气的两位演员——饰演“瑞克”的安德鲁·林肯和“弩男”诺曼·里德斯最近宣布与美国著名经纪公司CAA签约，希望为自己谋得更光明的星途。这不禁让人好奇：为什么《行尸走肉》不能像《广告狂人》《权力的游戏》和《绝命毒师》一样捧红自己的一班人马？

　　电视数据收集研究公司Q Score执行副总裁亨利·谢弗说：“也许现在他们已经展现出了过硬的表演功底，但仍需要借助营销策略才能把自己推得更远，如果客户没有提出这种要求，那就说明这些演员除了《行尸走肉》，在别处并没有体现出价值。”市场调研公司E-Poll首席执行官格里·菲尔波特也表示赞同：剧里演员的知名度仍然很低，尽管《行尸走肉》的收视率是《广告狂人》的两倍多。菲尔波特认为，《广告狂人》主演乔·汉姆（Jon Hamm）知名度的价值评估赶得上两个安德鲁·林肯，“汉姆的身价越来越火，《广告狂人》是艾美奖一贯的宠儿，他个人在剧集中的表现也可圈可点，得过金球奖。在这些耀眼光环的笼罩下，想不大红大紫都难。”

　　相比其他剧集，《行尸走肉》团队并不热衷于出席各种脱口秀节目等常规宣传平台，安德鲁·林肯仅在去年现身《吉米晚间秀》（Late Night With Jimmy Fallon）和《大卫·莱特曼深夜秀》（David Letterman）两档节目，在商业广告领域更是罕有涉猎。宣传公司要想找到他，除了在亚特兰大的片场，只能去他在英国的家中碰运气。此前凡是上过杂志封面的《行尸走肉》演员，基本上都是以电影中角色的定位出现，比如诺曼·里德斯，不管是在今年美国橄榄球超级碗的表演上，还是出席时代华纳有线的广告宣传，都是以剧中“弩男”形象登台。诺曼·里德斯近期只与娜奥米·沃兹（Naomi Watts）合作了一部独立电影作品《小阳光》（SunlightJr.）。有消息称里德斯曾受邀在乔治·克鲁尼主演的电影《未来乐园》（Tomorrowland）中客串，片方要求他改变发型，但《行尸走肉》的拍摄又不允许这种造型改变，最终只能作罢。无法摆脱剧中角色的固有形象，显然限制了演员开拓更广阔的商业市场。

　　有趣的是，因为剧中角色死亡而半途离开《行尸走肉》剧组的几位演员倒是发展良好——莎拉·维恩·考利（Sarah Wayne Callies）在《行尸走肉》的前三季饰演主角的妻子，离开剧组之后她曾尝试多个角色的试镜，并最终选择了舞台剧；在第三季结束后离开的萝莉·荷登（Laurie Holden）将出演电影《阿呆与阿瓜》续集；乔·博恩瑟（Jon Bernthal）饰演主角的搭档兼好友，这个角色在第二季结尾死掉。而博恩瑟却和《行尸走肉》的前任执行制片弗兰克·达拉本特（Frank Darabont）重逢在TNT频道，共同演绎一部名为《洛城黑帮》（Mob City）的新剧，此外博恩瑟还参演了电影《华尔街之狼》（TheWolfof WallStreet）和《旗鼓相当》（Grudg eMatch），目前他正在拍摄由布拉德·皮特主演的电影《暴怒》（Fury），影片将于2014年上映。

　　不少好莱坞业内人士都曾力捧其他剧集的演员，然而这些位于金字塔尖的权威人士似乎都一致对《行尸走肉》兴趣缺失，因此，《行尸走肉》目前为止没能摘得任何艾美奖的重量级奖项。如果这部电视剧能够继续在观众和媒体中保持好评，也许主演们在不久后的未来仍有大把展现商业价值的机会。善于市场和品牌经营的伯恩斯娱乐公司（Burns Entertainment）首席执行官鲍伯·威廉姆斯说：“这个剧集现阶段只能说是小试牛刀，客户寻找与其产品匹配的代言人时，往往最看重持久而强有力的名人效应，而这当然需要些时间。”

　　译/徐非