格局渐明一移动互联网的2013年

　　如果将时间拨回2010年，或许没有人会想到移动互联网会如今天这般红火。短短几年，移动互联网领域已经从荒芜一片，昂首进入格局成型期。智能手机的市场份额仍在极速狂飙，新老巨头的江湖地位也基本排定，而在行业格局逐步形成的过程中，中小创业者也站在了转型的路口。

　　用户基数持续增长，

　　市场潜力前所未有

　　在今年，传统手机巨头诺基亚和黑莓开始淡出人们的视线，令人唏嘘。而另一方面，苹果和Android阵营则继续攻城略地，在全球范围内一路高歌猛进。目前，Android已经占据了智能手机操作系统76.7%的市场份额，苹果紧随其后。与此同时，在整个行业新陈代谢的大背景下，智能手机正加速普及。

　　在智能手机出货量方面，2013年中国智能手机出货量屡创新高，单季度出货量保持继续增长。来自艾媒的调查数据显示，2013年第三季度，中国智能手机市场销量达到8 217万部，同比增长64.0%，涨势不减。

　　智能手机的普及，大大扩充了移动互联网的用户基数。而庞大的智能手机用户，同时意味着庞大的市场潜力。据艾媒的数据显示，2013年年底中国手机网民将达到5.7亿。在智能化大潮下，中国手机网民的规模已逐渐逼近PC的规模。有市场调查机构的调查数据显示，在2014年第一季度，手机将正式超过PC，确立自己第—上网终端的地位。

　　显然，移动互联网已经取代互联网，成为创业者最重要的掘金市场。

　　渠道变天，手游厂商开始突围

　　在今年，百度以19亿美元收购91无线，缔造了中国互联网历史上最大的收购案。而这一收购，也让百度瞬间成为国内最大的移动应用分发渠道，引发手游行业的剧烈震动。事实上到了今年，手游分发渠道已经由两年前的几百家逐渐整合聚拢成如今的十几家。甚至有评论称，未来手游渠道的数量将在5个以内，它们将基本垄断80%的市场份额。

　　然而渠道的寡头时代，却是手游创业者的梦魇。当单家渠道愈发强势，创业者将越来越被动、缺乏话语权。渠道喜欢什么，开发者就得跟着做什么，否则再好的产品也找不到市场的现象，在今年已成常态。所以面对霸道的渠道，一些大的手游公司已开始另辟蹊径。甚至有游戏公司大佬旗帜鲜明地表示，未来自己的公司会成为一家游戏发行公司。

　　在想摆脱渠道束缚的愿景下，“双生模式”开始在今年下半年粉墨登场。盛大在运营和推广《百万亚瑟王》的前期，选择了整合自家资源自行推广分发的方式，后续才和渠道合作。而《百万亚瑟王》不错的市场表现，也给其他手游厂商带来了一丝希望。

　　盛大的“双生模式”虽然具备一定的不可复制性，但它吹响了手游厂商突围的号角，寻找渠道外的生存方式势必成为明年手游领域的新趋势。

　　细分领域全面开花，

　　巨头矛盾加剧

　　随着移动互联网的发展深入，各个细分领域也开始崭露头角。在今年，手机游戏、移动电商、移动安全、移动视频、移动教育、移动医疗和可穿戴设备等领域均都发展得风风火火。大部分细分领域，已经可以看到可观的市场前景。

　　随着市场的成熟，越来越多的传统互联网巨头开始正式进入细分领域。目前看来，腾讯寄希望于《微信》能分得移动电商的一杯羹，阿里巴巴希望通过收购和入股一大票外围厂商实现自己的商业闭环，百度希望通过分发渠道和轻应用延续自己在搜索领域的领先优势，奇虎360则继续以安全之名在各个细分领域急速扩张。

　　但盘子越做越大之后，自然会挤占他人的生存空间，因此野心毕露的各方竞争和冲突也愈发明显。此前巨头间的各自为政，已演变成如今的交战不断。比如，奇虎360和众多应用商店的口水战，《来往》高调叫板《微信》，腾讯和搜狐等厂商联合起诉百度视频侵权……

　　主流观点认为，未来的互联网将以无线接入为主，有线互联网将只是互联网的一部分。在移动互联网格局成型的关键时期，各大厂商都希望能延续此前的领先优势，甚至再夺一座新的城池。

　　格局成型，创业者的转型挑战

　　今年，在业内有一句广为流传的话——世界是你们的，也是我们的，但终究是BAT3（编者注：业界对百度、阿里巴巴、腾讯和奇虎360的简称）的。经过几年发展，市场已经由之前的百花齐放进入到巨头割据的新局面，超级APP频出。回过头来大家才发现，百度、阿里巴巴、腾讯和奇虎360这些传统巨头，仍然是移动互联网大部分市场的主宰者。

　　而那些最先杀入移动互联网淘金的创业者，有小部分已经抢得先机跃入龙门，成为今日之星。但绝大部分，在同技术和资源都大大超过自己的互联网巨头竞争时败下阵来。接下来，他们不得不在行业格局成型的大背景下，谨慎转型。一些优秀的团队，或许已被BAT3收入曩中；一些或许已经难以为继，树倒猢狲散；还有一些，则选择了在行业巨头所筹建的平台上小试身手。

　　更重要的是，如今各个巨头的大平台，已经不约而同地向第三方创业者抛出了橄榄枝。在今年，百度为自己的轻应用平台摇旗呐喊，高德也正着力打造自己的地图平台。而那个通过《微信》公众平台卖菜的案例，正是腾讯四处对创业者宣讲的重要素材。对于大部分创业者而言，选择一个最合适的平台再出发，应该比另起炉灶更加靠谱。

　　小结：

　　很显然，这是敲定格局的一年。传统的互联网巨头，再次掌握移动互联网中的绝大部分市场，而那些发迹于移动互联网本身的创业者，却在逐浪淘沙当中有的修成了正果，有的消匿于无形。大的格局成型之后，很难再轻易被撬动。也正是因为此，今年对于中国移动互联网来说有着非常重要的意义。

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