从老牌看流行，照片类APP的淘金传说

　　从PC时代能“媲美”Photoshop的《美图秀秀》，到如今的“美图秀秀手机”；从Instagram的大热，到Color的一时风行，再到Camera360大行其道，照片类APP的市场一直是长江后浪推前浪。而当Camera360逐渐消逝不见的时候，又有一款名为《魔漫相机》的APP点燃市场。照片类APP更新迭代似乎异常频繁：好产品很多，但没有产生出常青树产品。那么在产品同质化严重的今天，照片类APP还有没有前景可言呢？

　　今天：长江后浪推前浪，世上新人赶旧人

　　照片类APP市场从来没有风平浪静的时候，从PC互联网时代到现在的移动互联网时代，笔者自己也感触颇深！

　　还依稀记得PC时代的《美图秀秀》，当时有不少人热衷于利用它提供的“高端大气上档次”的相框美化自己！如今《美图秀秀》成功转型，推出VIP专属服务，还做起了手机，可谓赚得盆满钵满。

　　此后移动互联网爆发，一款名为Instagram的手机APP，能以一种快速、美妙和有趣的方式将人们随时抓拍下的图片分享给好友，火爆的移动社交顿时让它风行了起来。后来Instagram被Facebook以10亿美元的天价收购，众多新生照片类APP鉴于此，也期待能以这样的方式收尾。然而，“移动读图”时代，才刚刚开始。

　　“全新读图时代已经来临，主营图片内容的网站，将随之获得更好发展和成长。”此前百度CEO李彦宏曾对读图时代有过精彩讲述，Instagram高速成长及Facebook高达10亿美元的巨资收购则做出了最好的注释。

　　既然是读图，那么图片就得“有料”才行。以Color跟Camera360为代表的照片类应用之所以能够广受好评，就是因为它们除了能够直接分享图片，还具备很多特效跟滤镜，让原本枯燥的照片立刻变得更加有味。而这类APP的盈利方式，就是典型的“免费+广告”或是“APP免费+道具收费”模式。

　　随着时间的推移，人们对“普通”照片逐渐有了审美疲劳，并且源于生活快节奏而开始玩起了放松式的恶搞。这也是以《百度魔图》和《魔漫相机》为代表的APP火起来的另一个契机。这些APP除了具备前辈们的分享跟修图功能外，还具备“蛋疼”的恶搞功能。说起来这并非是什么高能技术，只是切中了用户需求，或者说是满足了人们快节奏生活下内心的空虚寂寞。

　　明天：谁去谁留，产品粘度受考验

　　可是，照片类APP就注定了只能昙花一现么？那也未必！Instagram正是由于最先具备了照片分享功能，才被Facebook看中，进而建立了自己的图片社区，后续阶段靠服务盈利；前段时间的Snapseed开发出了图片“阅后即焚”的新玩法，立刻引来一轮融资，后来被Google收购，成了为Google的社交平台服务的产品。

　　那么，我们可不可以这样认为：将移动端的照片修改工具以免费的形式作为吸引用户的促销手段，在此基础上打造社区，增加用户的迁移成本，进而在后续的服务上寻找赢利点？

　　建立起了社区，也就代表锁住了用户？坦白说，如今新兴的照片类APP想要走“拍照一美化一分享一盈利”这条老路的确有点麻烦（当然也有成功的案例，比如POCO社区）。前不久，《魔漫相机》接入了QQ互联，让用户可以用QQ账号直接登录，并且可以把照片一键设置为自己的QQ头像，也许可以给出一些启示。所以在笔者看来，想要在同质化严重的移动互联网产品中脱颖而出，那么探索新的产品模式，识别未被感知的新需求，是必行的路。

　　例如Snapchat这样规定图片显示时间的分享模式，或者《啪啪》这样加入声音来传播的新玩法，就是产品模式创新的案例。另外图片存储服务的订阅式收费也是一种增值模式，它既具有免费品吸引用户的优势，也为付费用户提供其所需的服务。对服务收费和对商品收费的区别在于服务是可以被长期感知的，更容易使消费者形成物有所值的感觉，且大量存储的数据也增加了迁移成本。Camera360的云相册也曾透露过打算通过订阅存储空间收费的盈利意图。苹果的iCloud不就是这样玩的么？

　　同样是分享，来自德国的EyeEm引入的“拍照任务”成为盈利模式的新尝试。“拍照任务”会要求用户去拍摄一些特定主题的图片，进而分享。目前EyeEm已经同多个品牌建立合作，“拍照任务”可以被视为一种新的营销活动，成为一些品牌和其忠实粉丝互动的新形式。利用图片进行营销活动是一种很直接的想法，也未尝不是一种新的尝试。

　　结语 Epilogue

　　照片类APP之所以更新迭代异常频繁，或许就是因为这些产品并没有让用户产生归宿感。一开始用户或许会产生“这APP有点意思”的想法，但新鲜感一旦褪去，这类APP便会遭遇被卸载的命运。其实这是可以被避免的，关键就在于厂商如何开发出能持久吸引用户的功能或是服务，在火一把之后，并不能沉浸在成功的喜悦之中，应该立刻着眼于寻找新的爆发点，以前期爆发式增长的用户基数作本钱，进而大胆创新，探索新的盈利模式。

　　文／连城