随着《爸爸去哪儿》走红，林志颖父子人气飙升。林爸爸在微博表示，酝酿推出Kimi主题的“黑米”手机，并征集厂家合作。随后，雷军称小米早已注册“黑米手机”品牌，有意合作。在外人看来，这更像一场跨界营销。
定制黑米，林志颖想干嘛？
相信很多业内的人都认为，林志颖这条微博很可能是为小米将来推出的“黑米手机”造势。小米公司今年除了延续推出“小米手机”系列以外，今年还推出了主打低端市场的“红米手机”，这次又打起明星定制手机的主意。
事实上，明星定制手机这件事，在今年已经没有什么新奇的了，崔健、芙蓉姐姐、韩庾和周杰伦都推出以个人为主题的手机。而林志颖本来就是个“科技迷”，甚至还有一家号称经营生物科技产品的“天猫店”。对科技和产品设计都有自己想法的林志颖，推出个人主题手机，也是合情合理的。
不管雷军和林志颖这次能否合作成功，以后明星粉丝团和科技产品之间的跨界营销，肯定会越来越多。而这种模式，也势必给行业带来深远影响。
一大波明星主题产品正在靠近
有了电商和互联网，产品营销渠道大大简化，推出和研发新产品再没有原来那么复杂。不需要预先准备货架，也不需要准备联络产品代理商，只需要在官网上发一条预定通知即可。对于小米而言，小米手机和MIUI都已成熟，产品的框架已经存在，定制一款这样的手机，只需要开发个主题即可——比换个CPU或屏幕啥的，简单多了。
同时，如今每个人都想跟别人不一样，个性化成为年轻人的一大需求。而作为一个明星的粉丝，再也没有比拥有“偶像”为主题的产品，更有面子、更加个性化了。
最关键的是，生产、设计和销售这类产品的成本极低，只不过是软件优化和电商网站的一些字节而已。可以预见，互联网产品的低成本扩展，会使未来的产品极大丰富，更加具有个性化。这都为明星科技产品的推出创造了条件。
一个互联网营销的“重要渠道”
在人人都互相链接的网络世界里，“传统的广告营销方式”都失灵了。电视广告的价格一年比一年高，但看电视的年轻人少了，广告的效果也越来越差。小米的方式，是建立品牌社群“米粉”。通过给“米粉”选择权，把成千上万的网友聚合起来，最终“米粉”成为小米手机的营销渠道。
在林志颖发出微博以后，好多人说推出“黑米手机”没有多大意义，没有多少网友会真正买单。但笔者则认为，小米公司推出“黑米手机”，即便一部也卖不出去，也是一次成功的营销。因为通过这件事，让林志颖的粉丝知道有“小米手机”，让公众去关注这件事，成为话题讨论的焦点。
在今年，很多明星已经不是单纯的“代言人”了，甚至成了“小股东”，越来越多的明星已经有了跨界营销产品的意识。在高度链接的社会里，明星不仅可以赚代言费，还可以利用自己对粉丝影响力去卖商品。而原来明星单一的代言模式，将来会升级成一种基于明星粉丝团的商业模式。
锐马传播总经理 张俊良
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