华山：打造区域文化旅游产业高地

　　近年来，华山景区不断完善产业的转型升级，提出了构建“生态华山、文化华山、和谐华山”的奋斗目标。以建设生态文明作为景区的基本价值取向，加强文化旅游融合发展，全力打造区域文化旅游产业高地。

　　华山是我国著名的五岳之一，海拔2154.9米，为五岳之冠，素有“奇险天下第一山”之称，是中国乃至世界上绝无仅有的以“一石一山”为特色的名山圣地，也是华夏民族的重要发祥地之一。华山地处关中平原东部，交通便利，四通八达，其拥有国家重点风景名胜区、国家5A级旅游景区、中国驰名商标等众多荣誉称号。

　　近年来，华山景区不断完善产业的转型升级，提出了构建“生态华山、文化华山、和谐华山”的奋斗目标。以建设生态文明作为景区的基本价值取向，加强文化旅游融合发展，打造区域文化旅游产业高地，构建自然风光与人文景观相结合、人与自然珠璧联辉、文化与旅游互相融合、名山之静与游客之乐交相辉映的旅游格局。在加快基础建设及提升服务质量的双重努力下，2013年，华山取得了优异的成绩，截至10月底，景区登山人数达195万余人次。

　　全方位树立品牌影响力

　　华山景区立足于把品牌做亮、文化做深、市场做大、营销做实和服务做优，通过创新营销模式，整合景区资源，全方位市场铺开，多渠道宣传，以此扩大市场影响力。

　　其一是通过市场以及客源调研分析，找寻新的定位，创新营销方式，对华山品牌进行新的市场形象定位，实施高规格品牌宣传和策划营销。借助中央电视台、凤凰卫视、旅游卫视等主流媒体搭建宣传平台，巩固和拓展客源市场。并在美国、法国、韩国等经济发达国家和港澳、京沪等热门城市及交通干线投放华山形象宣传广告，发展沿海、海外等客源市场。

　　其二是通过多样化主题活动提升景区美誉度，推动华山旅游业的发展壮大，特别是“中国华山桃花节”，“无腿歌手陈州登华山”，“中国健身名山登山赛”等活动的举办，聚集了人气、拓宽了市场。

　　其三是利用各种推介会，面向北京、上海、广州、成都等八大城市举办了“中国梦·华山情”旅游推介会，分别与旅行社对接、媒体报道，为广大市民提供了一个避暑纳凉、休闲度假、祈福养生的好去处。

　　其四是搭建分销渠道，在各大城市设立旅游咨询服务中心，深入挖掘黄河金三角、长三角、珠三角以及周边省份等重点客源市场。

　　其五是加强华山电子商务网站建设，增加英、日、韩语种网页，全面升级网络信息技术，为网络游客提供全方位出行信息。

　　快步实现“大华山战略”

　　华山景区按照“山内扩容，山外留客，东线改造，西线恢复，完善功能，提高档次”的原则和“依托大山水、弘扬大文化、打造大景区、带动大产业”的发展思路，以华山主峰区为中心，进一步开发和带动华山周边景区，实现以华山为龙头带动周边景区发展。

　　目前，华山景区为提升景区服务接待能力，加快基础建设步伐，投资7310万元，修建观景平台30余处，增加坐凳50余组，对仙峪景区进行了一期开发，对主景区10余处原登山道路进行拓宽以及修建多个观景平台等30多个项目。并引进中海投资310亿元，策划实施108个特色项目，目前已启动华山清心温泉、华山国际会议中心、华山博物馆、太华书院等九个招商项目的建设，以及开通的全长4200多米，落差980多米，直抵西峰的华山西峰索道，让游客全面感受华山主峰区的绮丽美景，形成了“东上西下，西上东下”的旅游大环线。

　　倾心打造国际一流景区

　　华山景区全体员工始终以“真源华山，待客如亲”的服务理念严格要求自己，为广大游客提供各种便捷服务，以游客所需、游客所想为出发点。设置了免费饮水点、旅游咨询服务点、导游图发放点，公共场所免费为老人、残疾人提供各种所需的便利服务。景区出入通道LED大屏幕，24小时为游客提供景区天气预报、游客数量、停车位、索道排队、日出日落时间等信息，使游客合理安排游览。智慧华山监控中心通过全山监控、语音广播系统为游客提供各种救援帮助。

　　华山景区在经营方面实施多元化产品道路，不断拓宽旅游服务产业链，逐步形成了交通客运、饭店管理、商贸物流、文化产业投资等八大经营业务板块。今年以来，推出华山户外拓展培训基地、道教养生研习班、登山探险、红色文化之旅、休闲度假于一体的多元化旅游产品，使得单一观光型升级转化为多元化游览体验，实现了旅游质的飞跃。

　　近年来，华山景区围绕打造“国际旅游胜地”这个目标，通过积极加入知名国际组织、开展相关国际规范认证、组织申报相关国际奖项、加强与国际知名景区协作，来强力提升华山目的地旅游的国际品牌。同时，向亚太旅游协会（PATA）、全球可持续旅游委员会（GSTC）等组织提出了建设“全球旅游目的地可持续标准（华山）实验区”的申请。并与世界优秀目的地认证中心（CED）取得联系，进一步了解“景区类”世界优秀目的地的评定事宜，按照国际旅游标准打造华山品牌。

　　2014年，华山景区定会站在历史发展的潮头，与时俱进、不断创新，使厚重的华山历史文化和现代文化建设交相辉映；定会为更多的游客创造轻松愉悦的旅游环境，演绎出新时代的强音，使这座千古圣山焕发出时代的青春活力，成为海内外游客神往的旅游胜地！

　　冬游华山小贴士

　　——登高赏雪、浪漫之旅

　　冬季的华山，奇险俊秀、巍峨壮丽，苍茫的花岗岩石体与皑皑白雪交相辉映，让华山的雄伟增添雪花的烂漫。悬崖峭壁在大雪的覆盖下，宛若白璧无瑕的玉雕；成林似海的松桧，在冬雪中披上层层晶莹的素白羽衣，傲然挺立。“雪海”、“雪松”、“雾凇”、“冰挂”、“冰瀑”、“冰雕”等景观，为华山的美增添了无穷的魅力，让冬日的华山如水墨画般浓墨厚重，充满韵味。

　　每年12月至次年3月是华山的雪季，整个山上白雪覆盖，树木、岩石、屋舍都披上一层晶莹的薄衣，走进华山仿佛走进了一个纯白的圣洁之地，白色的花岗岩、白色的雪花、白色的树木……在华山，白色也是如此的浪漫唯美。

　　华山旅游贴士：

　　交通：华山景区门票包含往返游客中心和各景点之间的区间专线车。华山目前有两条索道，东线索道直达华山北峰，西线索道直达华山西峰。

　　住宿：1.金天山庄，共有三家，分别位于华山东峰、南峰和西峰。方便游客观赏日出日落。2.华山云水堂会馆，坐落于华山脚下的幽幽道观玉泉院旁，是一所以渭北传统文化及道家养生文化为主题的休闲度假、怡情山水的旅途驿站。

　　冬天观日时间：

　　日出：7：30-7：47

　　日落：17：45-18：03

　　温馨提示：

　　山上温度较地面低3度，早晚寒冷，一定要准备保暖衣物；山上有温馨租赁保暖大衣的地方。

　　屈晓利

　　责编：张宏