无色情，也创新

　　扫黄之风从线下实体的东莞蔓延至互联网等虚拟空间，一向被称作“纸巾厂商们的最爱”、“宅男必备”、“爱情动作大片聚集地”的视频软件“快播”遭遇前所未有的危机，其服务器被警方封存，相关员工也被带去警局录口供；正在为一个月之后的巴西世界杯踌躇满志的新浪同样因涉黄遭遇相关处罚，新浪网有关负责人就全国“扫黄打非”办公室日前通报查处的新浪网传播淫秽色情信息一案，再次向公众致歉。

　　一时间，互联网上“谈黄色变”，因为不少游戏、视频公司利用一些穿着暴露的大胸美女、带有诱导性的色情词汇来进行营销传播。在全球的所有网站中，12%是色情网站。根据谷歌旗下广告服务商Double-click的统计，色情网站的访问量与数据流量极为可观，在全球独立访问量前500名的网站中，有数十个是色情网站。在所有的搜索引擎请求中，四分之一都与色情相关，在所有的互联网下载中，超过三分之一都是色情作品。全世界最大的色情网站Xvideos每月的访问量是惊人的44亿。

　　互联网上的色情信息占比之高直接说明了色情用户是整个互联网上的用户黏性居于前列，也是互联网上最为稳定的用户群体之一。一些游戏、视频公司打着色情的擦边球进行营销也就不难理解了，因为如果能够把控住这些用户的需求，就意味着公司将会具备最为稳定的流量和入口，要知道，流量和入口可是互联网生存的基石。

　　换言之，如果一些游戏、视频公司无法打着色情的擦边球，那将表示公司将会丧失用户黏性最高的群体。流失重要用户，这在用户为导向的互联网时代将被视为最大损失，而在缺失用户的情况下，其互联网创新的难度可想而知。在历史上，因色情用户需求下，进而催生的互联网创新案例不在少数，早在20世纪90年代的美国，在线支付就在色情业经过了成功的实践，而在线支付为大众接受是近十年的事情。1999年，在线成人内容消费额高达13亿美元，占当年在线消费总额的8%，大大高于在线购书和订购机票的消费额。

　　由于看到色情用户的高粘性、流量稳定等特征，春水堂总经理蔺德开始自己的情趣用品创业，将情趣用品搬到线上进行贩卖，改变线下情趣用品实体店用户进店率低导致的单品价格居高不下局面。

　　到了移动互联网时代，被网友称为“约炮神器”的陌陌因被色情从业者开发出移动互联、维基组合、精准直销、朋友圈管理等功能后一跃成为移动互联网时代的“明星产品”，其创始人唐岩表示陌陌的用户数量已经突破1亿，本人也曾在自己微博写道：“最最重要的还是你出差孤独的住在1507房间的时候，可以通过LBS（基于位置服务）发现1509房也有个同样境遇的年轻女子。”

　　然而，陌陌尽管多次在扫黄运动中“告急”，但最终都可明哲保身得益于本身的社交属性。陌陌从设计原理上只是提供各个用户交流、分享的平台，只是色情从业者利用这个平台来完成前期沟通，对于交易的实质阶段均在线下完成，是一个典型通过社交媒体现实的O2O交易场景。对于打着色情“擦边球”的一些游戏、视频公司来说，色情用户是他们要争取导入的流量，这些公司是通过色情传播来吸引用户的注意力，而并非像春水堂、陌陌这些公司那样，利用色情用户的高粘性、流量稳定等特征，为用户提供延伸性的产品服务和沟通交流的平台，本身并没有提供任何色情信息来进行营销。

　　文/本刊记者 姜中介

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