大佬爱足球，还是害足球？

　　恒大掀起的亚冠狂欢，以及不喊卖楼喊卖水的庞大宣传攻势使得中国足协的战略合作伙伴和顾问王健林喊出了不排除将来“和许家印扳手腕”的挑战，而此时，新媒体代表马云又横空杀来，他们，能带来中国足球的改变吗？

　　带着绿城宋卫平的哀怨，马云正式牵手恒大许家印，从而，惯常的房地产老佬和足球结缘的水泥＋足球，终于有了些IT新贵的高科技含量，马云这个整合大王的介入，能带来中国足球的改变吗？

　　马云足球场上的算盘

　　坊间有一种说法，去年宋卫平的家宴上，马云曾经许下豪言，要帮宋卫平的绿城队打败许家印。事已至此，这完全被印证是一个酒桌上的笑话了。

　　日前，恒大集团和阿里巴巴集团正式高调宣布达成战略合作协议，恒大俱乐部以引入战略投资者的方式增资扩股，阿里巴巴集团出资12亿元入股，与恒大集团分别持有广州恒大足球俱乐部50%的股份。

　　对于马云抛弃绿城牵手恒大一事，绿城老总宋卫平表达了自己的强烈不满，当日，宋在微博上称自己已告诉马云，要率两万浙江球迷声讨他“不爱浙江爱美人”。马云则回应称：“老宋是我尊重的大哥……他是用独特的方式和方法表达对我的关心。他有气度，不是吃醋的男人。”

　　据事后有媒体向宋卫平求证时，他表示，马云对医院和学校的资产感兴趣，对绿城足球兴趣不大。事实上，双方并未就进军足球事宜真正坐下来洽谈过。

　　但毕竟与马云传绯闻的一直是绿城，最后始乱终弃，毕竟让人生恨。有知情人士透露，绿城和恒大的差别，最重要是差在49%与50%的持股比例上--许家印给予马云足够的信任空间。

　　有观察人士分析，许家印已经从足球中得到了应该得到的，政治与经济利益已经充分兑现，达到临界点，接下来可能会追求商业上的可持续。作为一个资源整合大师，马云介入恒大足球，除了政治、商业上的考虑，或许也有自己资源整合、资源最大化的诉求。

　　“我一年前就开始忽悠，我说你要进入足球，有很多快乐，不进来就不知道足球的快乐。”恒大老板许家印在当日的新闻发布会上称，之前几天，两人在香港一起喝酒喝醉了，“我说恒大足球在发展战略上要增资入股，你入不入，他说入。说完了以后，昨天（4日）早上9点一大早，给我打电话谈足球的事情。”

　　“谈了 15分钟，将这个事全部谈完了，问我什么时候签约，我就说明天（5日）上午11点11分，一不小心就是他最大的幸运数字。”许家印说。

　　在一旁的马云马上附会：“真的是15分钟内我们决定共同合作。”他说自己一年来被老许潜意识地影响了，绝不是冲动性的决定，是“很理性、认真思考的决定”。

　　有恒大内部人士称，合作确实是在很短的时间内决定的。“我们昨天（4日）早上10点多才接到通知说要准备和阿里巴巴的新闻发布会，昨天中午以后开始邀请记者过来。”

　　恒大足球，治标还是治本？

　　针对增资扩股的动机，许家印表示，怎么保证俱乐部的可持续发展非常重要。俱乐部目前价值24亿元，马云给12亿占了50%。下一步俱乐部准备再发40%，到时阿里巴巴和恒大各持30%，再引进20个优秀的投资者。

　　2010年初，当时的广州足球队因为打假球而被降入中甲，广州足球陷入低谷。彼时，恒大以1亿元买断广州足球俱乐部全部股权，恒大由此开启了恒大足球梦。据称，有外界粗略估计，过去4年恒大在足球俱乐部方面的投入已经超过了23亿元。

　　然而，也有业内人士称，虽然经过几年的巨资投入，恒大先后实现了中超、亚冠不菲的成绩，但大量的钱却是用在了买外援身上，外援这剂春药一解，中国足球又打回了原形，这不是在发展中国足球，反而是在伤害中国足球。未来，恒大需要探索的是盈利模式，以及开发俱乐部的市场潜力。

　　外界注意到，以“烧钱”财大气粗著称的广州恒大正变得抠门。今年初，恒大宣布了2014赛季亚冠、中超和足协杯三项赛事的税前奖金方案，奖金均打了对折。在节流的同时，恒大如今也开始四处开源：恒大的胸前广告首次以超过1亿元人民币的金额“外卖”给东风日产启辰，创造了国内体育商业赞助的新纪录。

　　也有观察人士表示，恒大决定牵手阿里除了人们猜测中的“缺钱”之外，可能与处于下行状态的房地产行业需要引入互联网概念也有关系。

　　许家印称，跟阿里巴巴的合作，在俱乐部的实体发展和经营上，有巨大的、不可想象的空间。未来经过多年发展，如果具备条件就申请上市。

　　恒大掀起的亚冠狂欢，以及不喊卖楼喊卖水的庞大宣传攻势使得中国足协的战略合作伙伴和顾问王健林日前喊出了不排除将来“和许家印扳手腕”的挑战。

　　而作为中国万达足球的前老总，王健林近些年始终没有远离足球。

　　比如，作为万达集团与中国足协战略合作中最为重要的一项内容，万达集团运作实施了“中国足球希望之星”青少年赴西班牙留学项目。该项目万达集团一期投入至少2亿元人民币，选拔90名足球少年留学西班牙3年。经过几批选拨，之前选送的球员已经融入到西甲三家俱乐部相应年龄段梯队中。

　　王健林喊出的要和许家印扳手腕的说法，不排除将来利用这一批小将成立一个俱乐部重新杀回中国足坛的可能性。

　　而以王健林为代表的致力中国青年足球的梯队建设等足球专业派的作为，也正是外界诟病恒大治标不治本，一味买外援、打鸡血的原因所在。

　　马云的快乐产业？

　　对外界，马云谈自己搅局足球是因为自己一贯喜欢投资快乐的产业。他表示：“也许我们的足球真应该让那些没有兴趣、没有纠结、也不太懂的外来人去搅搅局，反正现在的局已经够乱了。”马云，真的能给足球带来快乐吗？

　　在互联网业内人士看来，马云选择这个时间点高调进军足球，无形中已经为阿里IPO“加码”。继电商生态圈、云计算平台、O2O概念等后，阿里向资本市场描绘了一个关于文化娱乐的新生态圈。

　　不论是投资优酷土豆、收购文化中国，还是成立阿里巴巴影业集团，阿里始终是在文化娱乐领域深耕。有互联网业内人士分析，整合文化娱乐产业能够增强用户黏性，实现电商平台导流；更为重要的是，文化娱乐产业的粉丝经济，将是未来移动电商、移动支付等发展到后期的争夺焦点。

　　有评论称，广州恒大的大本营在珠三角，而这里也正是阿里巴巴如今最大的竞争对手腾讯的大本营。在珠三角，阿里系的产品渗透力远不如长三角，借助恒大足球，马云或将实现切入腾讯腹地的梦想。

　　足球业内人士分析，中国足球俱乐部背后一直与房地产等当下中国一些暴利行业的大佬注资密切相关，在房地产不景气的浪潮中，以互联网为代表的新经济实体，或许会是新一波玩足球的力量，前有朱骏，现有马云，未来也可能有更多的大佬。

　　“还有一点也很关键，马云个人可能部分有政治上的考虑。”有足球业内人士看来，马云投资12亿元，至少说明中国足球有可为，也顺应潮流。

　　当然，足球界业内人士也忠告一贯的跨界者马云，搅局者如果不按照足球规律办事，搅不好自己也是两腿泥，不能自拔。

　　文|《小康·财智》记者 范颖华