乐视网：谁有内容谁最强

　　面对专属于年轻人的长达两个多月的暑假，作为娱乐生力军的视频网站理所应当地要在“暑期档”这块阵地上“寸土必争”。这片新兴的战场上，没有硝烟，却是烽火连天。

　　每当步入初夏，“翘首企盼”这样的词，应该是能最大程度地概括学生一族对暑假的心情的。有人升学考，有人毕业礼——紧张也好伤感也罢，暑假总会接踵而至。暑假有着息军养士的意味，是“辞旧”到“迎新”之间的缓冲与过渡。这样一来，文体娱乐自必不可少，于是，“暑期档”也跟着出现。

　　“暑期档”这个词原本是属于电影界的。1975年，史蒂文·斯皮尔伯格的《大白鲨》在暑期大规模上映，为好莱坞赢得了空前而惊人的票房收入和社会影响力，刷新了历史记录，从而开辟出“暑期”这一黄金档期。单从“暑期档”这个名词本身来讲，就已经在某种程度上把它的目标观众定位在了学生族群上，这与视频网站的目标观众定位不谋而合。

　　随着互联网的迅速普及和发展，视频网站和移动终端正改变着人们，尤其是年轻人的收视习惯。没有了传统媒体框架的束缚，网络视频成了年轻人的首选。而面对专属于年轻人的长达两个多月的暑假，作为娱乐生力军的视频网站理所应当地要在“暑期档”这块阵地上“寸土必争”。这片新兴的战场上，没有硝烟，却是烽火连天。

　　通过乐视网副总裁兼总编辑雷振剑的专访，且来看看乐视网是怎么谋阵布局的。

　　Q：从什么时候开始“暑期档”也成了视频网站的必争之地？

　　A：倒也没有太明确的起始时间。就是这几年整个视频用户的群体在不断扩大，影响力也越来越大。从用户的分布情况来说，很多学生用户在暑期肯定会有更多的娱乐诉求，暑期档自然而然就形成了。

　　Q：“暑期档”对视频网站来说有着怎样的特殊性？

　　A：当然是一个比较重要的档期。视频网站的主体用户是相对年轻的用户，特别是学生群体。这个群体非常庞大，而且是深度用户——大家都在说80年代以前生的人只是互联网的“移民”，90后学生群体才是互联网的“原住民”，90后的娱乐生活几乎都是建立在互联网上的。所以，这个群体是包括我们乐视在内的每一家视频网站都极其重视且必争的用户，从重要性上来说是毫无疑问的。

　　Q：这些90后学生用户群体还有什么特征？

　　A：他们的特征非常明显。首先他们对于新的事物、新的内容、新的展现形式都比较敏感，也乐于去尝试和接受。其次，他们在移动终端、移动互联网部分会有更强烈的诉求。第三，学生也分年龄层次，不同年龄层的学生对内容的需求、选择也不同。比如年龄层相对小的学生，对动漫、动画片就会有非常强烈的选择需求。

　　Q：针对目标用户，乐视在电影、电视剧、综艺、动漫、音乐以及自制剧等栏目编排上会有怎样的选择和侧重？

　　A：当然会更多地往学生群体的喜好倾斜。比如电影这块，今年乐视自己的电影公司制作的大片《小时代3》会在暑期档上映，到8月中下旬，也就是暑假的最后几天，《小时代3》会同步在乐视网上进行独家首播，像此类内容应该都是学生群体高度关注的。又比如我们乐视的自制剧——这是现在每家视频网站最重点竞争的领域——在暑期档会推出一部《学姐知道》，这是我们全年度最重磅的自制剧，我们对它抱有强烈的自信心，相信它在暑期会引起学生用户的高度关注。

　　今年暑期档我们在动漫方面也会有很大的动作。每年的7月是日本动漫的新番季，这是每年动漫界非常重要的一季，目前我们已经拿到了新番季里最火的两部动画片在国内的独播权，一部是《刀剑神域》第二季，一部是《心理测量者》第二季，相信会在暑期引起轰动。国产动画片我们也有非常多的内容的准备，还会打造一个暑期动漫专区，给动漫粉丝用户们一个很好的选择。可以说，今年暑期乐视动漫内容的储备，在整个行业都是最具竞争力的。

　　我举这几个例子，就是为了说明我们在内容的编排、选择上会更加倾向于符合青少年用户，或者说学生用户的喜好。

　　Q：乐视今年对“暑期档”的投资预算是多少？

　　A：预算我们还没有具体计划过。年初我们在制定今年全年的内容规划时，就已经对暑期做了一定的内容储备。我们相信这些内容是相当有竞争力的，能够全面满足学生用户的需求。

　　Q：回顾历年“暑期档”，乐视收获了怎样的实际效应？

　　A：效应也非常明显。最简单的例子就是去年我们动漫频道在暑期档创下了历史流量最高峰，这也是让我们非常兴奋的事。当然，其他频道的流量也有一定的增长，每年7、8月都会是各家视频网站流量的高点。另外，其实视频网站日常的流量曲线在周一至周五是一种水平线，周六日则在全周里处于最高位置。这种视频消费特征其实在日常就已经表现得非常明显，更何况是两个月这种长假期，相关用户群体的在线时长必然会有一个非常重大的突破。

　　Q：去年腾讯视频以3F（Focus-疯狂看、Fun-疯狂玩、Fashion-疯狂游）的暑期精神为主题开展了一场大型系列活动推广季，今年乐视是否也会有一个主题来囊括各版块内容？

　　A：今年的暑期与往年都不太一样，因为今年恰逢巴西世界杯，世界杯会在整个6、7月吸引全民眼球，包括大量的学生球迷，所以今年的暑期档我们不见得会专门用一个主题来囊括整个暑期那么多的内容。从我们的角度来说，应该是从各个领域、各个切入点去向用户提供最强势的内容，而不一定非要把这些内容集合在一起，做人为的包装，因为意义不大。让用户有更多、更好的选择方向，这是我们在内容层面一个最重要，也是最基本的态度。

　　Q：就乐视网看来，世界杯会成为收视强档节目，还是会和其他栏目产生碰撞或冲突？

　　A：毫无疑问，世界杯会成为相当强档的收视节目，相信会对乐视网在今年整个暑期的收视情况有很大程度的拉升。这个自信心建立在乐视网对整个世界杯内容的储备，应该是整个新媒体行业中最强的。

　　Q：乐视网对巴西世界杯有哪些相关的动作？

　　A：分两个部分。首先，乐视网和其他几家视频网站差不多，拥有对世界杯所有比赛场次的视频点播以及相关视频权益。由于世界杯赛事的核心权益是掌握在央视手里的，央视是不卖直播权的，只是把点播的权益分销给我们几家互联网公司，所以基于这个层面上来讲，大家都差不多，并不能代表什么实力。

　　从另外一个层面上来讲，对世界杯真正的竞争是大家在自制节目和其他内容储备上的竞争，这才是最核心的。乐视最强的也正是这点。针对世界杯，我们自己制作了8档相关节目，其中有2档黄健翔的，2档董路的，1档颜强的——这三个人基本能代表目前中国足球自制节目的最高水平。我们也是唯一一家把他们仨都集合在一起的视频网站。所以，从世界杯的角度来说，我们的内容储备也一定是整个行业最强的，没有之一。

　　Q：简单介绍一下这8档节目。

　　A：这8档节目我们的运营思路是：按照一天24小时不同的时段，去编排不同的节目。每个时段节目的特点和特性是不一样的，比如早晨以新闻类节目为主，回顾当天凌晨的比赛情况；中午是董路和李欣脱口秀类型的节目，点评当天赛事，并展望第二天赛事；傍晚下班时段，有一档颜强的5分钟的节目，这个节目只在乐视手机客户端上播出，因为这类短平快的节目更适合在路上的人们通过手机来观看；晚上8点左右，是黄健翔的一档非常专业的足球节目，主要是竞彩、博彩和专业的球赛分析；我们8档节目中最大，也是最核心的一档节目，就是每天24小时不间断地轮播的真人秀节目《32夜》，我们会把嘉宾、选手封闭在一个会所里，真实再现他们每一个人在世界杯期间每一个24小时里的真实感受——这应该是国内第一档和世界杯有关，或者说第一档体育类的真人秀节目，是国内首创的一种节目形态，从这点来说，我们的投入也非常大。其他的门户网站、视频网站大多都还只是做一些脱口秀、访谈类的节目，因为这种节目简单而易于操作，但从视频网站现在的发展状况来说，我们也应该去尝试做一些大节目，乐视网就是第一家这么去做的公司。

　　这8档节目几乎都是用户全程参与的，因为我们节目的生产理念是“全流程直达用户”，节目从最早的设计到制作，再到直播，全程都有用户参与，尤其之前提到的《32夜》，征集了大量的粉丝参与到节目中。与用户互动是互联网的一个特征，乐视在这方面做得也算极致了。

　　Q：真人秀的创意从何而来？

　　A：这个创意没有原版的节目对照，只是参考了美国的一些同类型的节目样态，更多的还是要归功于我们整个体育节目研发组半年前的研发。这个节目之前谁都没做过，坦白说对我们的挑战确实也是非常大，毕竟是一档32（天）*24（小时/天）的超长的且细节非常复杂的节目。我相信几乎没有哪家互联网公司操作过这么复杂的项目。

　　Q：这8档“世界杯”节目与其他栏目的播放比重是否需要协调？

　　A：从周期上讲是不需要的。因为世界杯是从6月12日到7月13日，一个月的周期，而暑期档是两个多月的周期，这是其一。其二，坦白讲，用户的属性或者说喜好是有差别的，并不见得所有的用户都会看世界杯，而且就算是看世界杯的用户，也会需要其他内容作为调剂，所以协调问题并不用担心。有没有更好的内容提供给用户、我们提供的内容他们会不会更喜欢，这些才是我们要去想的。

　　Q：去年“暑期档”搜狐有《中国好声音》，腾讯有《最美和声》，而今年暑期《中国好声音》独家落户腾讯视频，那么乐视今年暑期安排了哪些综艺选秀节目？

　　A：我们会在6月底和东方卫视联合发布一档真正网台联动的大型综艺节目——《我们一起来》，这也是东方卫视在暑期最强档的节目，将在周末最黄金档播出。

　　Q：您刚刚提到“真正的网台联动”，怎么讲？和现在的“网台联播”有什么区别？

　　A：《我们一起来》这档节目是东方卫视和我们乐视共同投资、共同制作、共同营销推广，播出也是同时同步进行的。现在有很多节目大家都说是“网台联播”，但真正能做到《我们一起来》这种形式的，凤毛麟角。也有的节目反向输出，比如网站做了一档节目，反响比较好或者卫视有这类节目诉求，网站就反向输出给卫视，但这也不算是真正意义上的网台联动。我们几乎是在《我们一起来》的节目创意最初，就加入参与了，和东方卫视的团队一起经过了3个多月的准备，整个播出的节奏也几乎和卫视是同步的。

　　Q：乐视网曾提出，要加强自制内容，坚持外购和自制两条腿走路，您在去年底也宣布今年乐视将推出至少20部自制剧。那么针对暑期档，乐视网有哪些主推的自制剧和采购剧？

　　A：刚刚已经提到了一部非常重磅的乐视自制剧《学姐知道》，这是我们为今年暑期在内容上的一个大作。我们对这部自制剧的信心是非常非常强的，它很有可能会有一个现象级的收视表现。在采购剧部分，我们今年也有一部非常重点的独播剧，那就是杨幂主演的《古剑奇谭》。杨幂在整个学生群体中的影响力和号召力非常大，我们相信这部戏在暑期对学生用户来说也是个很好的选择。

　　Q：您提到《学姐知道》可能会引起现象级的收视，能简单介绍一下这部剧有哪些独特之处吗？

　　A：相信大家看完剧之后就会感受到了。可以透露的一点是《学姐知道》的班底主创是去年大火的《万万没想到》的原班人马，细节方面没法介绍更多，我们对这部剧的宣传很快就会出来了。

　　Q：美剧一直是年轻人喜闻乐见的，而视频网站一直是美剧在国内的主要播出平台。针对之前一些美剧的下架，今年“暑期档”将如何填补空缺？A：我们的暑期档估计还有10部左右的美剧。美剧对暑期档来说是一个很重要的补充。

　　Q：乐视暑期有哪些付费视频？付费平台往后所占比重是否会越来越大？

　　A：对互联网公司来说，付费模式的价值肯定远远大于广告模式，这是毫无疑问的。我们乐视今年，包括暑期，会对付费内容做持续的投入，比如说我们自己公司出品的张艺谋新片《归来》，也会在6月下旬在付费院线和用户见面。

　　现在付费内容所占的比重在逐月增加，毕竟这是未来的一个趋势，目前的收视效果我们也挺满意的，也希望能逐渐培养国内用户付费收视的习惯。

　　Q：面对同质化趋势，乐视区别于竞争对手的措施或者说优势是什么？别家视频网站的优势又在哪儿？

　　A：我只能官方地说，各有各的优势，也各有各的劣势。对于乐视来说，我相信我们的内容储备在整个行业里肯定是最好的，这点我们非常有自信。

　　Q：除了竞争，乐视与别家视频网站在暑期会有合作吗？

　　A：会有。我们正规划的一档新型的明星访谈类节目可能会在暑期后半段上线，主持人暂定江苏卫视的李响，节目名字叫《响聊聊》，到时候会有包括乐视在内的三家视频网站一起来做。

　　Q：除了“暑期档”，还有哪些值得重视的档期？与电影档期的区别是什么？

　　A：每一天对视频网站来说都很关键，暑期档是很重要，但它只是我们全年的一个档期，更重要的是我们要做好每一天。

　　与电影、电视档期的最直接的区别就是，其实视频网站每一天都在做暑期档，我们每一天都是按暑期档的规模和标准来做的。只是暑假期间我们可能会在内容的选择上有一些倾向而已。在内容的投放和储备方面，每一天都很重要。

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