“世界杯”下，运动VS真人秀VS升级版选秀

　　每年的暑期档节目都有一个主打类型，比如2008年的暑期，各大卫视纷纷推出竞技类节目，以呼应“奥运”这个大主题，在没有大事件的年份里，选秀一直雄踞暑期档。今年，随着“世界杯”的开赛，一些卫视在“足球”和“运动”上投下赌注，成为今年暑期档的一道独特风景。如今正值国内真人秀崛起之时，今年的暑期档注定也会有真人秀的一席之地。

　　文占蜜蜜

　　今年暑期新风向

　　今年的暑期档，湖南卫视推出《爸爸去哪儿》第二季和《成语英雄》，这两档节目都是以“孩子”为主题，一档真人秀，一档知识竞赛；江苏卫视的《全力！运动会》，主打运动风；东方卫视在暑期安排了《花样爷爷》和《我们一起来》，前者是引进版真人秀，后者是以学生为主体的运动竞赛；天津卫视则推出了明星亲子运动节目《中国足球梦》；只有浙江卫视继续歌唱选秀，推出王牌节目《中国好声音》第三季。从这几大卫视的节目编排不难看出，今年的暑期档节目将围绕“运动”和“真人秀”展开。

　　今年是真人秀大放异彩的一年，湖南卫视和东方卫视顺应趋势推出了自己的重磅引进版真人秀——《爸爸去哪儿》第二季和《花样爷爷》，而湖北卫视重金打造的《如果爱》，会在7月底落下帷幕，这档“韩式”风味的明星恋爱真人秀，收视群体和前两档节目一样，锁定在90后“韩流”粉丝群，他们构成暑期收视群体重要的一部分。

　　随着世界杯的火热开战，“运动”和“足球”成为当下的热门关键词，也是今年暑期档的特色，江苏卫视、东方卫视、天津卫视都推出了以青少年为主题的运动节目。江苏卫视的《全力！运动会》和东方卫视的《我们一起来》是学生体育竞技节目，紧扣暑期档主题，目标直指学生收视群体；而《中国足球梦》将“明星”“亲子”“足球”等几大热门元素杂揉在一起，收视覆盖年龄层更广，在“世界杯”的火热氛围下，此档节目势必受到足球迷的欢迎。

　　往年暑期档，各大卫视都会推出选秀节目来抢占收视市场，而今年只有浙江卫视的《中国好声音》第三季一枝独秀，其他卫视的选秀节目都安排在暑期之前的第二季度排播。

　　真人秀燃烧暑期档

　　真人秀从去年年底的《爸爸去哪儿》开始兴盛，它的成功并非偶然，其原版在中国有很庞大的网络粉丝群。当湖南卫视引进韩版《爸爸，我们去哪儿？》的消息传开之后，原版爱好者就在网上发起了热烈的议论，再加上湖南卫视的强力宣传，中版《爸爸去哪儿》还未开播，就已先被炒热。对于国内电视节目的主流收视观众来说，看着明星和他们集万千宠爱于一身的星二代在节目中各种吃苦受挫，看着明星们的各种微表情和情绪被全方位跟拍捕捉，优越感和满足感油然而生。而网络收视的主力军是80后、90后的年轻人，追求个性的他们对于“端着架子”“装深沉”的明星不再盲目推崇，真实和人性化的节目成为他们追捧的目标，而明星真人秀和他们的属性正好合拍。在国内的真人秀出现之前，他们一边看着中国字幕的国外真人秀，一边期待中文真人秀的兴起，《爸爸去哪儿》率先满足了他们的需求，即便中版依然存在瑕疵，依然受到他们的追捧。《爸爸去哪儿》的大热，让各大卫视嗅到了真人秀的巨大商机，一边推出各种版本的“星爸萌娃”真人秀，一边砸下重金购买热门版权。至此，韩国的几档热门真人秀被几大卫视抢购一空：四川卫视的《两天一夜》、东方卫视的《花样爷爷》等。湖南卫视在抢购版权失利后，将《花样姐姐》的中国版——《花儿与少年》，带着一股浓浓的山寨味推出市场，引来吐槽不断。湖北卫视与韩国制作方联手打造的《我们结婚了》中国版——《如果爱》在5月底播出之后，收视率迅速蹿升至同时段第三，取得了不俗的成绩。在今年的暑期档，三大引进版节目《爸爸去哪儿》第二季、《花样爷爷》《如果爱》将展开竞技，《爸爸去哪儿》第二季周五22：00播出，《花样爷爷》周日21：10播出，《如果爱》周日19：33播出，三档节目版权和模式同样来自于韩国，又拥有同样的粉丝群体，安排在不同时段播出，值得观众期待。

　　草根选秀到华丽声音

　　近两年，暑期档的主题都只有一个——选秀。

　　2004年的《超级女声》曾经掀起了草根选秀热潮，它的成功之处便是走草根路线，打出“想唱就唱”的口号，给具有唱歌才华的“丑小鸭”们制造了一个“天鹅梦”，此时的歌坛基本都是港台歌手的天下，内地鲜有人气歌手，“歌手”二字带有一份遥不可及的神秘感，而《超级女声》就像宝莱坞大片《贫民窟的百万富翁》一样，带着一股“童话”般的魔力。除此之外，它的亲民路线还体现在和观众互动上。由观众短信投票来决定选手是否晋级或淘汰，让观众掌握生杀大权，加入这场“造星”盛事，既圈了观众，又为自己捧出的草根明星积攒下一大批忠实粉丝。这种新鲜的模式取得了空前的成功，之后的几年中，《加油！好男儿》《我型我秀》等一大批草根选秀节目如雨后春笋般出现，成为之后几年暑期档的主题，然而渐渐地，观众对这种选秀产生审美疲劳。

　　直到2012年，浙江卫视推出了华丽的升级版选秀节目——《中国好声音》，它的影响力堪比《超级女声》。它的成功之处是把高品质音乐作为主打，用大牌明星的“真情流露”和草根选手的温情故事渲染气氛，为观众献上一场视听盛宴。它打出“只听最好的声音”的口号，把“造星”交给明星导师，观众只需轻松听歌看秀。近几年，内地歌坛低迷，歌手纷纷转行，观众期待好音乐的出现，却不再愿意为歌手的专辑“买单”，这档足不出户不用花钱就能欣赏优质音乐的节目一经推出，便受到观众的喜爱。不仅如此，它还为观众送上一道明星的“八卦套餐”，如此超值，观众又有什么理由拒绝呢？这种新颖的模式取得了巨大的成功，将选秀节目再次炒热，引得各大卫视纷纷效仿，之后的两年，暑期档再次被各种歌舞选秀充斥。

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