卡酷：从常规中打出“特别”

　　曾有调查表明，在收视连续而集中的暑期，小学生最爱“卡酷”。但暑假年年有，节目各不同。在“暑期档”这个没有硝烟的战场，今年的卡酷又将用哪些节目来卫冕“最爱”称号？

　　有数据显示，国内18岁以下的少年儿童有近4亿，约占总人口的1/4，从幼儿园到初中毕业的十多年时间中，这些少年儿童所观看的电视节目长达5000个小时，这个时间远远超过他们所学的任何一门课程的时长。如此庞大的观看需求促使我国成为世界上电视少儿频道最多的国家。

　　在少年儿童最喜欢的节目类型中，动画片无疑位居榜首。究其原因，无非是动画片色彩丰富，人物鲜明，言行夸张，内容简单易理解，能让孩子们进入属于他们自己的世界，内心能够得到满足和快乐。

　　在我国众多少儿频道中，以播动画片为主的北京电视台卡酷少儿卫视脱颖而出，成为少年儿童的首选。据某百科介绍，卡酷少儿卫视是中国第一专业动画卫星频道，目前落地覆盖全国近百个大中城市，覆盖区域人口近8亿，是行业公认的落地范围最广、收视人口最多、影响力最强的中国动漫卫视平台。

　　事实也确实如此。曾有调查表明，在收视连续而集中的暑期，小学生最爱“卡酷”。但暑假年年有，节目各不同。在“暑期档”这个没有硝烟的战场，今年的卡酷又将用哪些节目来卫冕“最爱”称号？为此，我们专程采访了BTV卡酷少儿卫视节目管理科的相关负责人冯焕斌。

　　Q：今年暑期卡酷在节目编排上有怎样的选择和侧重？有哪些暑期特别节目？

　　A：由于10月份我们要重点推出《戚继光》这部动画片，为此我们会逐步开展一系列的宣传，有可能在暑期制作一个“小将军训练营”的活动来配合《戚继光》的宣传，这算是暑期的一个特别节目。

　　Q：能介绍一下这个特别节目吗？

　　A：就是对应《戚继光》里的英雄人物，围绕勇、谋、礼、仪、智、信等正能量的关键词，评比出对应的“小将军”，其实就是为这部动画里的人物做一个代言。目前节目宣传片已经上了，暑期会正式启动，还会有招募和选拔的活动。

　　Q：今年暑期档与以往相比有哪些不同？

　　A：今年因为赶上了巴西世界杯，我们会特别安排一些体育题材的，尤其是和足球相关的动画片，如《足球小将》《网球王子》，国产的有《宋代足球小将》《超智能足球》等等。

　　Q：2012年卡酷卫视首次结合奥运这一社会热点事件，制作了大型少儿互动游戏竞技节目《金牌大擂台》，那么今年卡酷会结合巴西世界杯这一热点再次制作互动节目吗？

　　A：今年不会为世界杯专门制作相关的互动节目，但是一些栏目里的小版块会对世界杯这个热点有所体现，比如《卡酷动物园》在内容上可能会与世界杯结合。

　　Q：这些节目的播出时间会因为世界杯做调整吗？

　　A：就目前的安排来看，这些节目还是会按原时段播出，不做特别调整。

　　Q：根据以往经验，什么样的节目最吸引观众？今年暑期会延续这些节目吗？

　　A：还是以动画片为主，或者是频道自制的带互动的节目，通常暑期的特别节目收视都挺不错的。今年我们会推出一些新的动画片，也会重播一些以往收视不错的动画片，如《猪猪侠》《新大头儿子小头爸爸》《大耳朵图图》等。

　　Q：有哪些新的动画片？

　　A：如《开心超人》和《喜羊羊》系列的最新一部，往期收视都很不错的《猪猪侠》今年暑期也会推出第8部。此外，我们今年还有望独家推出一部品质、口碑等各方面都很不错的迪士尼动画片，为的是尽可能地让孩子们看到不同品种的动画片。

　　Q：之前您也说动画片的收视相对来说要好，那今年暑期卡酷卫视的动画剧集和原创栏目的播出比例是多少？

　　A：应该还是和平时差不多，8：2的样子，调整不会太大。

　　Q：暑期的黄金档与平时的黄金档相比是否有变化？

　　A：暑期黄金档的一些栏目会结合暑期做一些特别节目，比如《男生女生GO》将在今年暑期推出全新的密室闯关赛季，又比如《卡酷动物园》将走进动物园，召集一批珍稀野生动物等等。另外收视的集中程度也会有一些变化：平时的收视可能在晚间黄金档比较集中，但到了暑期就会比较分散；而暑期白天的收视会比平时好，甚至可能比晚间黄金档的还好，但晚上的收视就不一定比平时好了。

　　Q：卡酷卫视曾在2011年推出了由卡酷当红主持人出演的首部自制剧《麻辣教师》，反响不错。今年暑期卡酷会有哪些主推的自制剧？

　　A：我们有个栏目叫《闪天下》，今年开始推出了电视舞台剧的全新形式。在暑假阶段，它的内容会更贴近学龄孩子，会将《崂山道士》《神笔马良》《辛巴达历险记》等孩子们耳熟能详的故事搬上舞台，以我们频道自己的主持人——彩虹、瘦不了等为主演。近一两年，这个栏目的好看程度和收视成绩的提升都挺大的，频道对它也很重视，基本都安排在黄金时间播出。

　　Q：卡酷卫视的自制剧有哪些特征？

　　A：就《闪天下》而言，是以课本剧为主，比如：曾经排演过的《宝莲灯》，用寓教于乐的方式体现了爱国主义主旋律；曾经改编过的一些名著，如《皇帝的新衣》《花木兰》等，已经具备了一定知名度，因此也容易获得好的收视。以后我们在剧本上还会再下功夫，更多地去挖掘一些孩子喜闻乐见的故事。

　　Q：是否有诸如《西游记》这种“看了又看”的传统暑期保留电视剧播出？

　　A：应该会有。通常每年暑期播出的电视剧都是往年收视好的，但具体播出哪些剧，现在还没有排那么细，我们会边播边排，需要根据收视的走向，随时做调整。

　　Q：对少儿频道来说，暑期档就是从放暑假开始的吗？

　　A：我们通常是在正式放假前的一到两周就开始预热。

　　Q：是怎样的预热？

　　A：主要是在节目编排上预热。比如在白天上、下午学生上学的时间段，慢慢开始连续地大板块地播动画片。

　　Q：卡酷卫视的暑期档和平时会有明显的不同吗？

　　A：最明显的就是之前说的白天上、下午时间段播出节目的不同。平时的上午通常是播一些适合低幼儿、学龄前儿童以及陪伴者收看的节目；下午则会播一些适合学生之外的观众收看的节目，如老电影、老电视剧等。总的说来区别就在白天。

　　Q：回顾历年暑期档，收获了怎样的实际效应？

　　A：肯定是体现在收视效果上。通过节目的调整编排，白天的收视率都有所提升，也就是说，我们白天也收获了较多的关注。

　　Q：希望今年的暑期档达到怎样的效应？

　　A：首先还是希望能有好的收视率和收视份额，其次就是希望能提高我们节目的品牌影响力。

　　Q：什么样的品牌影响力？

　　A：比如一些教育题材的节目，能突显爱国教育、中国梦之类的影响力。

　　Q：少儿节目要怎样体现中国梦？

　　A：一些动画片的内容里面都会有所体现。比如今年我们重点推出的一部原创动画片《戚继光》，以抗倭英雄戚继光的事迹，突出“中国梦”主题。其他的动画片或多或少也会有一些关于“中国梦”的内容，但纯粹以此为主题的就比较少了，毕竟动画片的制作还是以“寓教于乐”为宗旨的。

　　Q：卡酷曾被小学生评为暑期“最爱”，您认为卡酷还有哪些竞争对手？

　　A：除了央视少儿频道，目前国内上星的少儿频道一共有5家，都不尽相同，各有特色，不能说是竞争对手，都是互相学习借鉴的对象。

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