在平稳中酝酿产业之变

　　第十八届宁波国际服装节纪实系列报道之二

　　今年的宁波服装节可谓树立了行业内展会的新榜样，在全国服装行业下行压力较大的背景下，支撑宁波服装节成功举办的一大原因是当地扎实的产业基础。2013年，尽管国内外市场需求并未明显好转，但宁波的纺织服装产业基于其悠久的历史、健全的产业链配套和闻名海内外的优势产品，仍旧在国内服装产业中走出了一条特色之路。不过，在看似平稳的产业格局中，实际却酝酿了一场策划已久的变革。在今年的宁波服装节上，记者注意到引领宁波服装产业发展的几家龙头企业正在平稳中创造新契机。

　　雅戈尔：

　　打出电商定制牌

　　服装产业，尤其是男装作为宁波的一张城市名片，长期以来聚集了众多的产业优势：国内最具规模的服装产业集群地；综合实力特别是男装居全国同类城市之首；超10家企业进入全国服装百强，且前10名保持占有3家以上；有全国最大的西服和衬衫品牌企业，西服产量约占全省的40%，衬衫的综合占有率超过全国的1/4。

　　中西合璧，各取所需

　　然而，受产业下行压力的影响，即便是国内最强的男装巨头们也正积极地谋求变化。记者在本次服装节上注意到，包括雅戈尔、杉杉在内的宁波男装正在向高端定制业务转型。不仅如此，一些企业还积极利用互联网的优势，进一步促进终端渠道和产品、服务的一体化整合。

　　就在10月24日，雅戈尔在杭州西子湖畔发布了与全球顶级面料品牌LANIFICIO F.LLI CERRUTI DAL1881（简称CERRUTI DAL1881）达成战略合作的消息。当天，84岁的CERRUTI DAL1881 掌门人Nino Cerruti亲临现场，与雅戈尔集团董事长李如成一起为嘉宾量体取数，称将集合双方优势资源，共同打造雅戈尔旗下高端品牌MAYOR。

　　李如成在签约仪式上表示：此次MAYOR 将整合全球最佳面料供应商的优质资源及享誉世界的红帮手工工艺，创造出定位于为中国政界、商界、学术界等精英人士度身打造的高端品牌。

　　Nino Cerruti则表示，CERRUTI DAL1881将以其在面料研发领域百余年的历史积淀，为MAYOR遴选出多款轻、薄、软、垂、极富自然还原性的高端面料，以成就MAYOR的品质基础。

　　线上线下，精益求精

　　从近年来男装企业迈向定制业务领域的时间节点来看，雅戈尔并不算走在前面的企业。但是在签约仪式当天有一个值得注意的细节，在双方合作的基础上，雅戈尔将尝试以O2O的方式驱动MAYOR运营模式的创新，即通过线下体验与移动互联网的融合，打造一套新的服务模式。

　　据了解，目前在MAYOR现有的60余家门店中，采取O2O业务模式后，这些门店将为顾客提供多种服务模式，如多款成衣直接套选服务、在成衣基础上再进行量体取寸的修改服务等，这些定制服务周期只需7天。

　　雅戈尔相关负责人表示，此次推出的量身定制服务周期为21天。凭借雅戈尔在批量量身定制领域十余年的探索，通过大数据的集成平台，雅戈尔打造了一套实现从量体的数据采集到生产、CAD(计算机辅助设计)、销售、物流一体化的量身定制综合软件系统，顾客可通过专享时尚热线或网上预约，享受一对一制版及专属设计师服务，确保成衣的独一无二性。在现有的这套定制体系中，还提供了2~3次的试衣服务，务求精致细节。最吸引人的是，MAYOR的定制价格仅为国际高端品牌的三分之一。

　　不仅如此，MAYOR还能提供时尚顾问服务，接单72小时之内，由布局全国一二线城市的门店，按就近原则安排专业时尚顾问师上门服务，根据顾客需求，提供时尚衣饰专享服务。MAYOR继杭州门店开张后，将陆续在宁波、上海等地开设新店，未来5年MAYOR计划扩张至500家。

　　TIPS

　　从宁波服装产业的整体发展状况看，官方统计数据表明：宁波服装产业仍然处于平稳阶段。根据宁波纺织行业办提供的最新数据，2013年宁波市934家规模以上纺织服装工业企业完成工业总产值1168.7亿元，同比增长了0.2%；完成销售产值1152.1亿元，同比增长了0.6%。其中，纺织服装、服饰业共完成工业产值600.9亿元，同比增长了2.7%；完成销售产值582.13亿元，同比增长了3.4%。

　　杉杉：

　　当红帮遭遇英国定制巨头

　　除了雅戈尔外，积极向定制业务进军的男装品牌还包括杉杉。日前，杉杉服装高调宣布与英国皇室顶级洋服品牌“亨利百利”签署了战略合作协议。据悉，本次与亨利百利的合作，主要出于双方共同看好中国内地生活方式的转型和消费能力的提升。

　　合作发力，文化传承

　　在本次服装节期间，杉杉服饰工作人员向记者透露，基于本次合作，亨利百利将派出英国皇室顶级裁缝团队为杉杉服装的定制业务提供从技术、工艺到文化理念上的全方位支持，以成就杉杉私人定制的世界顶级品质。

　　据了解，成立于1875年的亨利百利，最早以手工定制英国军装闻名，品牌一贯保持顶级而传统的“萨维尔街纯手工裁缝工艺”。作为英国最高权威授权的英国顶级手工工艺大师协会和英国高级手工裁缝慈善协会成员之一，英国戴安娜皇妃、查尔斯王子，著名演员伊德瑞斯·艾尔巴，著名足球明星杰梅恩·迪福、罗宾·范佩西等社会名流均是亨利百利的贵宾。

　　宁波诞生的几家大型男装企业都离不开红帮裁缝的文化传承，杉杉也不例外。从创始以来，杉杉以西服工艺闻名于全国，而对亨利百利而言，优雅而低调、沉稳且内敛是亨利百利能赋予西装的独有英伦特质。因此，外界对中国红帮裁缝发源地的杉杉与亨利百利的战略对接给予了厚望，宁波当地业内人士普遍认为，此举将助力杉杉将私人定制提升到一个全新的高度。

　　数字科技，服务尊享

　　作为英国萨维尔街“银剪刀”奖获得者，亨利百利的现任掌门人安德鲁在与杉杉的合作中明确表示，公司将全力支持杉杉定制业务的发展，在下一阶段，亨利百利的皇室裁缝团队将与杉杉一起为VIP客户进行精准量身，全方位精确到其站姿、坐姿、习惯动作的每一个细节。

　　众所周知，真正的定制服装绝不只是几个简单的身体数据而已。为了实现顾客的数据化管理，今年上半年，杉杉服装引进一套含三维穿衣在内的数字化系统。以现代技术结合亨利百利世代相传的流畅裁剪和精湛的手工技艺，再经过三次试衣、细心缝合后，可使定制服装如艺术品般呈现于眼前。

　　安德鲁表示，在下一阶段，亨利百利将同杉杉服装一起，围绕定制业务推出系列高端活动，共同推广英国皇室贵族绅士文化，通过全国巡回的系列活动，不仅让每一位杉杉服装的客户体验全定制英式、超越时尚的西服奢华品质，更能享受到绅士俱乐部的尊贵服务。

　　太平鸟：

　　完成品牌时尚化改造

　　在今年的宁波服装节期间，太平鸟以全新的LOGO 首次亮相服装节。作为太平鸟集团旗下主品牌之一，太平鸟时尚女装再次参展，业界对太平鸟全新的品牌形象给予了较高评价，认为这一转变传递出了太平鸟闪耀的时尚文化。

　　捕捉流行，缔造品牌

　　在以男装为突出优势产业的宁波服装业中，女装品牌的发展似乎更受人瞩目。

　　目前，国内女装的设计力量薄弱是不争的事实，这也是中国女装业难以取得长足发展的瓶颈之一。面对女装设计求新颖、时效高、周期短、变化快等特点，这务必要求企业具有很强的设计力量和应变市场等各方面的综合实力。仅仅靠走翻版、抄袭的发展路线，永远无法形成自己的品牌风格。

　　在谈到中国女装产业面临的现实问题时，太平鸟女装副总监李超麟对记者表示，太平鸟女装从诞生之初就与众不同。在他看来，太平鸟女装实施时尚化战略，高度注重产品研发设计，将当下最流行时尚元素和品牌风格融合于产品设计，造就了强大的产品竞争力。

　　太平鸟女装培养了一支具有高时尚敏感触觉、高创新能力和国际化的研发设计团队，设计团队每年都会参加巴黎、米兰等国际时装周捕捉国际流行元素，逐步形成了独具时尚特色且风格定位清晰的“STYLE”、“SHOW”和“STREET”三大系列。

　　正因为如此，太平鸟女装才能做到每年向市场推出多达2500款的原创新品。

　　艺术当道，时尚聚集

　　在本届服装节上，太平鸟女装的展厅在女装馆十分显眼，品牌展厅在设计上避开传统的服装展会设计模式，另辟蹊径进行创意，把波普艺术与品牌特质巧妙地结合起来，充分表现出时装、艺术及空间的多变与兼容的可能性。可以说，这一次太平鸟在展位布置上走的是别具艺术特质、独树一帜的路线。

　　不仅如此，对于国际上大行其道的环保主题元素，太平鸟女装更是表明了自己的态度。在展厅中，进行过艺术处理的大象等动物的出现表达了品牌对生态及自然的关注，无处不体现品牌的社会关怀。

　　今年3月，太平鸟在北京举行了“最闪耀NEWLOOK”品牌全新LOGO发布会。今年6月，太平鸟“新文化·心传承”企业文化启动仪式举行，发布了经历近一年时间调研的全新企业文化，提炼出了新的使命：让每个人尽享时尚的乐趣；新的愿景：成为一家卓越的时尚品牌零售公司。

　　仔细回顾太平鸟今年的举动，再结合今年10月服装节期间太平鸟女装亮相所表达的内涵，不难发现，太平鸟女装正在从多个角度提升自身的品牌形象——时尚化改造。

　　在今年的几次发布中，太平鸟以时尚为核心，以文化为驱动，以市场为定位，发展了一系列品牌各自的亚文化。熟悉太平鸟的人很容易发现，无论女装、男装、Mini Peace童装，还是乐町、MATERIAL GIRL、AMAZING PEACE、贝诗宝等品牌，太平鸟都以时尚、闪耀、乐趣这条无形的线，串起了这些散落的珍珠。显然，太平鸟正向着一个时尚潮流品牌聚集地全力进发。

　　本刊记者_赖松 文/摄