销量下滑的iPad到顶了？

　　2014年10月21日，苹果公布了2014财年第四财季财报（自然季第三季）。财报中显示，iPad总销量为1231.6万台，营收为53.16亿美元；上季度销量为1327.6万台，营收为58.89亿美元；去年同期销量为1407.9万台，营收为61.86亿美元。销量环比下滑7%，同比下滑13%；营收环比下滑13%，同比下滑14%。至此，iPad在销量上已经连续第三个季度下滑，相比于同比增长高达16%的iPhone和21%的Mac，让人不禁产生了一丝疑惑，难道iPad已经到顶了吗？

　　下滑的iPad，到底为什么呢？

　　其实，有关iPad销量连续下滑的消息已经不是一个新鲜事。早在苹果发布2014财年第二财季财报时，人们就发现了iPad销量有所下滑。当季，iPad的销量为1640万台，同比下滑16%。到了第三财季财报时，iPad的销量为1327.6万台，同比下滑9%。而到了第四财季，iPad的销量同比下滑了13%。连续三个财季，iPad的销量均出现了同比10%左右的大幅度下滑，这一切到底是什么呢？或许，我们能从以下几个方面找到一点蛛丝马迹。

　　首先，作为苹果近几年来的拳头产品，iPad是在乔布斯的领导下推出的产品。从1代到2代，iPad的推出了给消费者带来了巨大的惊喜，更是开创了一个平板电脑的时代，很多品牌都跟风发布了自己的平板电脑，平板电脑行业也由此迈向顶峰。而作为开创者，iPad是当之无愧的领头羊，尤其是在乔布斯神一般的光环之下，相信很多果粉都会毫不犹豫地选择购买iPad。但是，随着乔布斯的去世，苹果的创新能力在近几年里大幅下降，即使发布新品，也只能是软硬件的简单升级，很难再带给消费者最初的那种惊喜，这也为iPad的热度逐年下降埋下了伏笔。

　　其次，在iPad刚刚诞生的那个年代，手机基本上还处于小屏时代，屏幕的普遍大小在3.5英寸左右。10英寸左右的iPad的出现正好填补了从PC大屏幕到手机小屏幕之间且又方便移动的体验空白，由此引发了市场的追捧。但是，随着手机技术的不断发展，5英寸以上的屏幕逐渐变成智能手机的主流并开始在消费者中普及，这也直接导致了iPad的地位日趋尴尬。毕竟在功能上，平板电脑和智能手机几乎没有区别，作为一个普通消费者通常会认为，手机已经足以应付日常使用，不需要再额外添置一台尺寸更大也更重的平板电脑作为第三设备，这也在很大程度上造成了iPad甚至是整个平板电脑市场的下滑。

　　再次，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）表示，目前有超过50%的iPad用户都是首次购买平板电脑。如果换一个说法，那这句话可以理解成有50%的消费者还没有换代自己的iPad，在最新一代iPad已经发布的情况下，还有很多人仍在使用第二代或第三代的老款iPad。虽然对于消费者来说，一款电子产品越耐用当然越好，可这对于企业来说却不是好事。相比于平均1～2年更新一次的智能手机，iPad的更新周期在现在看来至少达到了3～4年甚至更长。由于老而弥坚的旧款iPad占据了大量市场，挤占了本就有限的市场空间，在市场越来越饱和的情况下，新款iPad销量的下降似乎就成为了一种必然。

　　除了这些之外，或许iPad一直在个人市场上徘徊也是其销量下降的主因。要知道，对于一般的商旅人士而言，尺寸更小重量更轻的iPad无疑是笔记本电脑最好的替代品，可是苹果却一直没有打入企业级市场这片领域，绝大多数的企业都没有将以iPad为首的平板电脑列入采购清单。虽然最近苹果和IBM达成了相关合作，但iPad能否被更多企业所接受依然是未知数。

　　iPad仍是霸主，销量下滑或是市场拐点

　　虽然iPad的销量在三个财季中都出现了下滑，甚至有不少分析都认为其不可能再现上市之初那种爆发式的增长。但不可否认的是，iPad仍然是这个星球上最好的平板电脑，它依然是市场霸主。仅以最具代表性的北美市场为例，根据市场调研机构Chitika发布的最新数据显示，在来自平板电脑产生的网页流量中，iPad占据了其中79.9%的市场份额。除了网页流量之外，在全球平板电脑市场占有率上，苹果也稳居第一。

　　正是因为如此，面对销量下滑的iPad，苹果对其前景的评估依然很乐观。库克在接受采访时就曾经表示：“我把它视为减速问题，但并不是一个大问题。即便如此，我们仍希望iPad业务保持增长，我们不喜欢负数。”此外，库克也并不认为平板电脑市场已经出现饱和，从长期来看，他依旧认为iPad能够取得成功。他说：“从长远来看，iPad有着光明的前景。我非常看好iPad的未来前景。”

　　为什么苹果会认为iPad在销量下滑的情况下仍有光明的前景呢？这些年，我们一直都在讨论平板电脑何时能取代PC。可是，在iPad发布之初乔布斯就在发布会上明确地指出，苹果将这一全新的产品类别当做继iPhone和Mac之后的第三种设备，它在完成一些任务时比iPhone和Mac都强，但并不是所有的任务都能做。这也就意味着，我们在意识中对iPad的定位有所偏差，它应该是PC的补充而不是替代，其主要作用是降低PC在日常生活中的使用率。

　　在这样的定位之下，iPad的使用场景就应该有所改变，即如果只是完成简单的应用，如搜索网页、回复QQ信息和查看邮件等无需进行大量文字和图片处理的操作，iPad的使用效率远远比PC和智能手机更高。于是，目前iPad的销量下滑就不能简单地理解为前景暗淡了。或许就如库克在接受采访时谈到的那样，iPad销量的下滑只是一个市场的“减速带”，因为在上市的四年里iPad的总销量已经超过2.25亿台，这样的爆发性增长在任何新上市的产品中都是前所未见的。所以，目前的销量下滑只是早期爆炸式增长不可持续的体现，是一个市场的拐点。而随着苹果逐渐在企业级市场上打开突破口，再加上用户更新换代的周期逐渐到来，以及新兴市场的不断开发，相信iPad的销量虽然不能重现早期争相抢购的景象，但也能止住颓势，迎来一个比较平稳的发展时期。

　　写在最后

　　如果目前就下结论说iPad已经到顶了肯定有些为时过早，但是销量的下滑已经是不争的事实，市场已经迎来了一个巨大的拐点。而且，目前笔记本电脑价格持续下降以及智能手机屏幕越来越大已经对iPad的销量造成了致命的威胁。同时，在后乔布斯时代，苹果如何加大iPad对消费者的吸引力也是需要面对的重大问题。还好，从现在的情况来看，苹果已经意识到了所有这些问题，并开始尝试改变游戏规则，进军企业级市场就是一次极好的尝试。

　　毕竟，平板电脑市场才诞生了四年时间，还处于初生的阶段，只要能牢牢把握住有利的发展方向，相信iPad一定会再次成为世人的焦点。

　　阚法

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