酷得刚刚好

　　Twitter联合创始人埃文·威廉姆斯塑造着数字设计的未来。

　　“我喜欢你的鞋子。”

　　这是埃文·威廉姆斯（Evan Williams）活跃气氛的开场白。去年11月，在我的“路线图”（Roadmap）会议上，我和这位Medium轻量级内容发行平台的CEO坐下来聊天。

　　威廉姆斯花费了超过15年的时间，开发出各类网络通讯工具，从Blogger博客平台，到Twitter微型博客，乃至如今的Medium内容发布平台。而他成功的原因在于：他总能留意到容易被忽略的元素，而正是这些元素使其他一切成为可能。

　　Medium已然成为技术、媒体与设计圈的热门话题，既因为创办者是埃文，也因为不少人热衷于辩论Medium究竟是平台抑或出版者（两者皆是）。但它的吸引力背后还有一个不为人知的原因，那就是Medium将体验设计带到了数字世界。由于其瞬息万变、随时可替换的本质，互联网缺乏愿意超越审美、深入体验的设计者。好的设计重在雕琢一个完整的氛围，而不只是时髦的功能或花哨的包装。从政客新闻网（Politico）到个人博客，Medium的影响几乎无处不在。作为成立仅两年的初创企业还是不赖的。

　　Medium的核心元素是写作工具。当你坐下来准备写作时，摆在你眼前的只有标题栏和一片空白区域。点击简单的加号图标，就能插入图片、视频或分界线。选择一段文本，就会弹出一个菜单，供你选择添加花体字效果或超链接。这样的写作空间非常吸引人。“它绝对是发布文章的好地方。”威廉姆斯说道。

　　完成愉悦的写作体验之后，Medium的下一步重心是设计页面，优化阅读体验。这里包含了更多的空白空间、更大的照片和更好的排版。近期，威廉姆斯开始感觉，Medium似乎做得过火了，有些“太清淡素净了。”于是，他们正在尝试丰富页面内容。

　　威廉姆斯的使命，是将Medium打造为“创意与人群彼此造就”的平台，这点在它贴心巧妙的功能设计中可见一斑。读者可以为作者标记错别字或排版错误，从而改进下一位读者的阅读体验；作者可以用另一篇具备同等分量的文章，回应Medium平台上的文章。这些功能源自一个简单的问题：我们想要什么？“以它是否招人喜欢、而非能否提高点击率的态度进行测试。”威廉姆斯说道。“如果不喜欢，那就不测试，因为它对我而言不重要。”用他的原话说，正是这种心态使得文章“因发布于Medium而更显出色。”

　　Medium的下一步计划，是帮助读者挖掘更多好文章，并以和阅读体验和谐一致的方式创造收益。由于程序化广告及大量廉价网页的出现，以页面浏览量作为衡量标准，对媒体品牌而言无异于丧钟。Medium衡量关注度和参与度，重视的是所谓的“总体阅读时间”而非页面点击率或月度活跃用户。威廉姆斯承认，这一标准并不完美，但最能体现他是否创造了价值，这也是品牌广告商欣赏的地方。

　　互联网等待体验化设计的到来已久。苹果颠覆了我们对伟大设计的期望，而Airbnb与Uber打车等综合性服务结合了科技与设计，提高现实生活的便利性，大大丰富了一笔交易的内涵。

　　我们都渴望更多关注。而体验设计或许是吸引眼球的最好途径。