汪峰上头条的秘密武器

　　实在地说，汪峰并没有个性。即便有，他也藏得很深，而不会像多数摇滚人那样，时刻把它们张扬起来。更多时候，汪峰一直在等待时机，只要能生存，随时应时而变。但不可否认，汪峰把摇滚从小众拉向了大众，因而也获得中国摇滚“新爹”的称号。

　　说到上头条，第一联想就是汪峰。有心的网友甚至详细罗列了汪峰十六次上头条被截胡的盛况。为什么总有明星和汪峰过不去？据网友猜测，原因是明星有个秘密的群，群名就叫“汪峰一有动态我们就往死里爆大料”，也是这个群一再对汪峰上头条进行惨无人道地阻拦。出于人道主义关怀，热心肠的网友将“帮汪峰上头条”吹捧成互联网热词，还彼此心照不宣地不断帮助汪峰。结果呢？那就是汪峰和上头条结了不解之缘，每有娱乐圈头条发生，汪峰总是会被大家或多或少提及。

　　创始人汪峰

　　提起汪峰，你肯定会想起他那标志性的黑眼镜和恨不得冲上云霄的飞机头。你能从他的外形中看到什么？炫、酷，还有那抑制不住的野心。

　　汪峰的头发细而软，本来并不适合做这种发型，就算不停地喷发胶，也只能坚持半天。但为了和他越发强大的音乐势力相匹配，汪峰坚持用这种酷、猛的造型来突出自己。

　　除了发型，汪峰对成功的渴望从出道伊始就一展无遗。汪峰曾是乐队“鲍家街43号”的主唱。乐队成立在摇滚黄金时代，汪峰作为初生牛犊，一方面很尊敬唐朝、黑豹乐队，另一方面渴望超越他们。2006年，汪峰连续求了7个人，辗转找到许巍的电话，在电话里告诉许巍：“你是我认定的唯一对手。”

　　到现在，汪峰和许巍制作的音乐品质见仁见智，但在知名度和商业赢利上，汪峰大获全胜。出道以来，汪峰发了十七张专辑，有20首左右大众传唱的作品。你要说汪峰有何特殊之处？我认为那是因为汪峰拥抱了商业。

　　有别于其他摇滚歌手对商业、主流的“水土不服”，汪峰从来心安理得地拥抱商业。正如他自己所说：“好像摇滚乐一商业化了，所有人就会觉得特别特别失望。可是如果一个国家这个领域不商业化，那才是真正走向绝对的悲哀。”

　　拥抱商业表现一：金钱是成功的应有之义

　　汪峰与乐队鲍家街43号曾签入京文唱片公司。有一天，公司特高兴地对汪峰说，公司把乐队的唱片卖给了一个香港公司，唱片可以发行到除中国内地外的整个华语地区。汪峰就问，他们给了多少钱？老板说，5000美金。

　　汪峰一下子就怒了。他当时就对老板说：“如果你卖了5万美金，我还会和你合作，说明你有本事把我的专辑卖到这个价钱。恰恰因为你告诉我，你就卖了5000美金，我才觉得特别悲哀。”

　　言下之意，汪峰认为金钱是成功的一个尺度。对汪峰来说，那两张唱片其实等于是他从十几岁到二十几岁，至少出道10年对生活所有的梦想和理解，而这一价格明显和付出不相匹配。换句话说，这不是挣不挣钱的问题，而是商业对音乐价值的评估过低。

　　作为音乐学院毕业的歌手，汪峰比出于内心渴望的摇滚歌手更加主动、积极地拥抱商业。也是这一原因，汪峰与乐队成员分道扬镳，选择单飞。当年，合同放在汪峰面前，汪峰问能不能一块把乐队签了？许晓峰说不能，只能签你个人，你同意的话就马上出专辑，要签乐队的话就拉倒。结果是汪峰想了一个礼拜，还是签了，单飞。

　　拥抱商业表现二：把音乐当事业

　　汪峰将音乐当作事业来打拼，而毫无艺术家一意孤行的拗脾气。他身上毫无玩世不恭的姿态，甚至他的文艺气质、勤奋认真都与“摇滚”这个词的通常意义不搭调。

　　做音乐一般都习惯晚睡晚起，但汪峰却是里面的奇葩。每天都有固定的工作时间，几乎不去夜店，生活方式接近白领。

　　把做音乐当工作，除了要按时上班，还要能完成“命题任务”，这方面汪峰一向让人惊叹。据说，陈戈曾为电视剧《黄金时代》的主题曲《琴岛之恋》写了歌词，他要求汪峰谱曲。几天过后汪峰把陈戈叫到家里，打开钢琴，一边弹琴一边演唱。你看，汪峰一下子就触到了合作者的痒痒处。

　　拥抱商业表现三：全能老板

　　汪峰有个外号叫“老板”。汪峰偶尔到自己出资建立的官方网站，也爱用这个外号潜潜水。了解汪峰的人，都说这个外号契合他。一场晚会，从舞美、乐手、编曲，甚至音箱摆放位置，汪峰都要亲自过问。

　　比比摇滚乐坛歌手许巍、朴树、崔健，汪峰的理念和行动力甩出他们几十条街。在“摇滚已死”的时代，作为曾经的鲍家街43号乐队的主唱，汪峰将摇滚走出了主流化气息。你可以说他背叛了摇滚，也可以说他是摇滚的幸存者。

　　励志偶像定位

　　要说汪峰的绝招，还得是励志偶像定位，以此打听众七寸，那可是招招稳、准、狠。这一励志元素不仅给成功人士供应情怀，也给受尽盘剥的底层奋斗者供应麻醉剂，其商业价值实在不容小觑。

　　这里，就不得不说一下汪峰对旭日阳刚的“禁唱”事件。2011年，农民工组合旭日阳刚靠翻唱汪峰的《春天里》走红网络，并靠登上春晚舞台变成受追捧的草根歌手。有一天，汪峰电话告知旭日阳刚今后不能以任何形式演唱《春天里》。“禁唱”消息传出后，网络上一片争议，但很快保护知识版权的意见逐渐占据主流。

　　这件事让汪峰从旭日阳刚的幕后一跃而出，不仅吃掉了旭日阳刚的大规模粉丝，还让自己成为新一代草根阶层的代表。汪峰还借着这件事的热度开始巡演，发新专辑。通过这件事可以看出，汪峰实在是步步为营的高手。

　　实在地说，汪峰并没有个性，即便有，他也将之藏得很深，而不会像多数摇滚人那样，时刻把它们张扬起来。更多时候，汪峰一直在等待时机，像是摇滚界的变色龙，只要能生存，随时应时而变。要不怎么说，汪峰实在是饿不死的。

　　当然，对汪峰背离摇滚乐的批评从未停止过。但不可否认，汪峰把摇滚从小众拉向了大众，更多人因为汪峰了解了摇滚，汪峰也因而获得中国摇滚“新爹”的称号。

　　文/金错刀 知名科技商业观察家，微创新研究中心首席研究员、首席培训师

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