直播才是王道

  • 来源:快公司
  • 关键字:Twitter,Facebook,亚马逊
  • 发布时间:2015-09-01 15:48

  移动视频直播应用将开启预约电视的新时代,更有可能彻底改革整个电视业。

  伟大技术变革往往是某个催化事件的产物。第一次世界大战后,腕表成为流行配饰。2009年1月,在机长切斯利·“萨利”·萨林伯格(Captain Chesley “Sully” Sullenberger)的操控下,摇摇欲坠的全美航空公司(US Airways)1549号航班安全降落于哈德逊河,Twitter从此成为全球通用的新闻与消息网络。我的脑海里闪现出今年3月26日发生的事情,当时我在手机上观看了纽约东村一场火灾悲剧的多个直播视频,由视频直播应用Periscope所拍摄。那一刻,我瞬间看到了预兆。

  为成就移动视频直播的蓬勃发展,不少技术彼此合并。高速移动网络覆盖了整个地球。全球智能手机用户数量超过了10亿。软件使用起来相对简单。你还能利用Twitter和Facebook迅速赢得关注。今年春天,Twitter与Medium这两个数字时代的闲聊平台围绕视频直播现象吵得沸沸扬扬,话题的中心主旨是在Periscope(Twitter所有)与其对手Meerkat之间择一赢家。这是一场伟大的互联网战争,但它忽略了这其中真正的变革:拥有65年历史的广播电视体验为适应移动世界而重新改造。智能手机为传统视频消费模式带来了互动性、即时性及参与性。

  近些年,每年产值700亿美元的(美国)电视业可谓四面楚歌,亚马逊、Netflix、YouTube等服务抢走了观众的注意力(与钱包)。然而,在向点播娱乐服务转换的同时,传统电视也在其独家领域加大投入,即直播事件,尤其是新闻、体育和天气播报。如今,简单易用的移动直播服务或将入侵电视业最后一片神圣的疆土。

  但这未必意味着电视网络前景惨淡;事实上,它为电视人创造了令人神往的无穷可能性,开启了重塑行业面貌的大门。iPhone可拍摄高品质视频(使用iPhone6拍摄的广告质量不亚于任何相机);再加个自拍神棍,就人人都能拍直播视频了。这彻底改变了新闻采集的经济学,某些电视台甚至不愿公开接受笔者采访,鉴于他们与相机运营商签订了工会合同。

  “任何新媒体都需要全新的叙事方式。”亚历克斯·埃斯科尔德(Alex Iskold)说道。他此前创办了一家线上视频初企,现在经营着Tech-Stars NYC孵化器机构。埃斯科尔德预计,我们会很快超越直播冰箱内容(没错,确有其事),走向由Periscope广播、Twitter宣传的高质量电视直播节目。我在这些新闻应用上观看过不少引人注目的内容,比如HBO电视剧《硅谷》(Silicon Valley)第二季的旧金山红毯首映会和NBC电视台的吉米·法伦(Jimmy Fallon)分享自己的脱口秀排练视频,这些都是与电视相关的事件直播,结合了即时性与互动性,制作出吸引眼球的节目。

  电视网络可利用此类新技术,加深与观众之间的联系,从有线电视转移到智能手机平台。天气频道(Weather Channel)代表着移动视频直播在电视界的潜力。首先,看看以下数字:天气频道每日观众人数在20万到30万之间,但其移动应用的用户超过了1亿,而今年以来,他们每月观看了6,500多万个视频。它率先试用了Periscope与Meerkat两款直播软件。“视频直播流可能取代卫星直播车,”CEO大卫·肯尼(David Kenny)说道。他预见到这样一个未来世界,10万名记者从世界各个角落利用视频流直播当地天气状况。

  在新技术的辅助下,肯尼能够以低成本、高频率采集更多地区的天气相关新闻,他也期望培训出一支专业与业余记者团队,进行高效视频直播。接着总部团队审查视频的真实性,筛选整理出最佳作品,呈现给观众。最后登上电视屏幕(或天气频道应用)的成品将结合最佳视频与专家分析、背景介绍及见解分享,创造出完整体验。

  唯一的美中不足,就是刚好在线观看视频直播的潜在受众只在少数。已有很多人抱怨他们点击的链接有90%连到了已经结束的直播。有人可能会说,相比之下,真正收看了直播的观众就显得更为珍贵了,尤其对广告商而言。但视频直播必须得有些内容能够超越诞生的那一刻。目前来说,Snapchat照片分享应用就是抓住平衡点的最佳典范了。因为Snapchat Stories中的照片可以保存24小时,将即时性与灵活性完美融合。我几乎每天都会在Snapchat跟进摄影师朋友的动态,观看他们的幕后直播。他们大多不想我错过每天的消息,这也是我最不希望发生的。

  Snapchat拥有所有媒体机构渴求的东西:每日参与。当Snapchat宣布推出“Discover”频道,播放24小时后立即消失的媒体内容时,猜猜主导阵容都有谁?喜剧中心(Comedy Central)、国家地理(National Geographic)、CNN电视台、美食频道(Food Network)和Vice平台。这听起来不就是我的有线电视套餐吗?“究竟是视频直播构成全新生态系统,抑或传统电视生态系统向移动世界迁移,还有待观察。”肯尼说道。但他接着补充说,“谁能每天吸引并留住受众,谁就能创造价值。我们这一手牌还不错。”

  文/OM MALIK

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