直播才是王道

　　移动视频直播应用将开启预约电视的新时代，更有可能彻底改革整个电视业。

　　伟大技术变革往往是某个催化事件的产物。第一次世界大战后，腕表成为流行配饰。2009年1月，在机长切斯利·“萨利”·萨林伯格（Captain Chesley “Sully” Sullenberger）的操控下，摇摇欲坠的全美航空公司（US Airways）1549号航班安全降落于哈德逊河，Twitter从此成为全球通用的新闻与消息网络。我的脑海里闪现出今年3月26日发生的事情，当时我在手机上观看了纽约东村一场火灾悲剧的多个直播视频，由视频直播应用Periscope所拍摄。那一刻，我瞬间看到了预兆。

　　为成就移动视频直播的蓬勃发展，不少技术彼此合并。高速移动网络覆盖了整个地球。全球智能手机用户数量超过了10亿。软件使用起来相对简单。你还能利用Twitter和Facebook迅速赢得关注。今年春天，Twitter与Medium这两个数字时代的闲聊平台围绕视频直播现象吵得沸沸扬扬，话题的中心主旨是在Periscope（Twitter所有）与其对手Meerkat之间择一赢家。这是一场伟大的互联网战争，但它忽略了这其中真正的变革：拥有65年历史的广播电视体验为适应移动世界而重新改造。智能手机为传统视频消费模式带来了互动性、即时性及参与性。

　　近些年，每年产值700亿美元的（美国）电视业可谓四面楚歌，亚马逊、Netflix、YouTube等服务抢走了观众的注意力（与钱包）。然而，在向点播娱乐服务转换的同时，传统电视也在其独家领域加大投入，即直播事件，尤其是新闻、体育和天气播报。如今，简单易用的移动直播服务或将入侵电视业最后一片神圣的疆土。

　　但这未必意味着电视网络前景惨淡；事实上，它为电视人创造了令人神往的无穷可能性，开启了重塑行业面貌的大门。iPhone可拍摄高品质视频（使用iPhone6拍摄的广告质量不亚于任何相机）；再加个自拍神棍，就人人都能拍直播视频了。这彻底改变了新闻采集的经济学，某些电视台甚至不愿公开接受笔者采访，鉴于他们与相机运营商签订了工会合同。

　　“任何新媒体都需要全新的叙事方式。”亚历克斯·埃斯科尔德（Alex Iskold）说道。他此前创办了一家线上视频初企，现在经营着Tech-Stars NYC孵化器机构。埃斯科尔德预计，我们会很快超越直播冰箱内容（没错，确有其事），走向由Periscope广播、Twitter宣传的高质量电视直播节目。我在这些新闻应用上观看过不少引人注目的内容，比如HBO电视剧《硅谷》（Silicon Valley）第二季的旧金山红毯首映会和NBC电视台的吉米·法伦（Jimmy Fallon）分享自己的脱口秀排练视频，这些都是与电视相关的事件直播，结合了即时性与互动性，制作出吸引眼球的节目。

　　电视网络可利用此类新技术，加深与观众之间的联系，从有线电视转移到智能手机平台。天气频道（Weather Channel）代表着移动视频直播在电视界的潜力。首先，看看以下数字：天气频道每日观众人数在20万到30万之间，但其移动应用的用户超过了1亿，而今年以来，他们每月观看了6，500多万个视频。它率先试用了Periscope与Meerkat两款直播软件。“视频直播流可能取代卫星直播车，”CEO大卫·肯尼（David Kenny）说道。他预见到这样一个未来世界，10万名记者从世界各个角落利用视频流直播当地天气状况。

　　在新技术的辅助下，肯尼能够以低成本、高频率采集更多地区的天气相关新闻，他也期望培训出一支专业与业余记者团队，进行高效视频直播。接着总部团队审查视频的真实性，筛选整理出最佳作品，呈现给观众。最后登上电视屏幕（或天气频道应用）的成品将结合最佳视频与专家分析、背景介绍及见解分享，创造出完整体验。

　　唯一的美中不足，就是刚好在线观看视频直播的潜在受众只在少数。已有很多人抱怨他们点击的链接有90%连到了已经结束的直播。有人可能会说，相比之下，真正收看了直播的观众就显得更为珍贵了，尤其对广告商而言。但视频直播必须得有些内容能够超越诞生的那一刻。目前来说，Snapchat照片分享应用就是抓住平衡点的最佳典范了。因为Snapchat Stories中的照片可以保存24小时，将即时性与灵活性完美融合。我几乎每天都会在Snapchat跟进摄影师朋友的动态，观看他们的幕后直播。他们大多不想我错过每天的消息，这也是我最不希望发生的。

　　Snapchat拥有所有媒体机构渴求的东西：每日参与。当Snapchat宣布推出“Discover”频道，播放24小时后立即消失的媒体内容时，猜猜主导阵容都有谁？喜剧中心（Comedy Central）、国家地理（National Geographic）、CNN电视台、美食频道（Food Network）和Vice平台。这听起来不就是我的有线电视套餐吗？“究竟是视频直播构成全新生态系统，抑或传统电视生态系统向移动世界迁移，还有待观察。”肯尼说道。但他接着补充说，“谁能每天吸引并留住受众，谁就能创造价值。我们这一手牌还不错。”

　　文/OM MALIK