盛大的“糖果盒”
- 来源:21世纪商业评论
- 关键字:盛大 “糖果盒”
- 发布时间:2010-08-23 09:39
换句话说，游戏企业长期都是有业务无用户。对于游戏玩家而言，他们看重的只是游戏本身，甚至没有企业品牌的概念。这也就是为什么，凭借“魔兽”九城游戏能够日进斗金，而“魔兽”易主之后其业务便一落千丈——2009年，九城净亏损为人民币4.10亿元，跟2008年的净利润人民币9，618万元比起来可谓天差地别。
盛大娱乐的布局之中，游戏业务缺少的便是核心平台，尽管它的众多游戏同时在线数多过网易或者搜狐畅游，与QQ游戏相比亦不算少。平台的缺失难以留住游戏玩家，一旦缺少类似“传奇”的明星产品，他们便会纷纷转投其他游戏。
抛开游戏产品，游戏业务的关键便是“抢人”，谁为玩家提供“驻留平台”谁便能从其中赚取利润，就游戏产品的本质而言，能够留住游戏玩家的其实是其他游戏玩家，而腾讯超越盛大的背后便是它拥有一个强大平台，拥有中国互联网最庞大的游戏玩家群。
正是基于此番考虑，盛大在线于今年6月推出了bata版的“糖果社区”。“糖果社区”的界面类似“微博”，发帖字数限制在了256字以内，并支持图片、视频、表情的发布，同时也具备“转推”功能。然而与新浪或者其他门户的微博不同的是，在“糖果”页面左侧，盛大还为用户提供很多应用，并且向其它网站开放这一平台。糖果用户可以在此添加诸如“斗地主”、“德克萨斯扑克”等网页游戏，还有名为“虾米”的音乐应用。事实上，“糖果社区”可以视作微博与SNS时下两大互联网热门应用的合成。
就盛大游戏而言，糖果社区的核心目的就在于“抢人”。尽管拥有“泡泡堂”、“传奇”、“三国杀”等畅销游戏，但不可否认的是，任何游戏产品都具有它的生命周期，都会有让玩家厌倦的一天。而“糖果社区”旨在通过社区化娱乐交友元素吸引玩家入驻，并且留住这批游戏玩家。它能够利用盛大集团现有的资源，将各类游戏积淀下来的用户关系导入社区之中，避免在一款游戏周期结束之后客户流失。
这样一来，盛大可以减少或避免出现“大型游戏上盛大，休闲游戏或者交友聊天上QQ”，一旦盛大开发出新的游戏产品，糖果社区也将成为新游戏发布吸引玩家的推广平台。
从盛大娱乐的整体战略而言，“糖果社区”也将成为连接盛大旗下游戏、音乐、视频、文学等诸多娱乐产品的集大成者，它将成为用户进入盛大无所不有的“娱乐盒子”的一个入口，将基于人际关系的客户锁定在盛大的业务拼图之中。
盛大所试图打造的娱乐帝国，从游戏到音乐、视频，以及网络文学，版图完整，格局清晰，然而各个娱乐子领域却相互独立，未形成强大的协同效应，这种尴尬状况或许是陈天桥所难以接受的。盛大曾经试图通过一款被外人称为“盛大盒子”的终端设备来一统中国家庭娱乐市场，但遭遇重重阻碍不得不放弃，现在它的新“糖果盒”的命运究竟如何，尚难见分晓，但通过SNS以及微博等元素的加入来增加用户的“黏度”，却是各网站或者企业毫无疑问的一个发展趋势。
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