胡建国：开展健身跑发展体育产业

　　在城市规划中，一定要考虑无障碍绿道建设。与发达国家的大城市相比，我们这方面做得还不够。

　　春天鲜花盛开，跑步成为了中国人健身的新项目，甚至于以前听上去遥不可及的马拉松比赛，也成为大众广泛参与的运动。跑步人群呈现爆炸式增长，无疑为这项运动在商业上的加速爆发提供了更多可能，“跑步经济”悄然成型。

　　跑步为什么会突然火起来？其背后的市场潜力有多大？借助跑步热，如何激活中国的体育消费？为解答诸如以上等等问题，本刊记者专访了绿色休闲健身的积极践行者，曾担任过国家队教练、领队，国家体委小球中心和国家体育总局社体中心主任的胡建国先生。在他看来，通过“发展体育运动，增强人民体质”，“全民健身与奥运同行”的不断深入发展，加之人们对生态文件建设必要性的认识，“小康为健康，健康奔小康”，成为大家的共识，以健康为目的的简便易行的如跑步、广场舞等各类项目迅速普及开来，由于参与人多，规模大，已经成为绿色GDP新的增长点。

　　跑步热：天时地利人和

　　《小康·财智》：近一两年，跑步好像突然成为了热门、受推崇的运动，为什么枯燥跑步会突然火起来？

　　胡建国：跑步为什么这么火？这是由多种因素共同促成的。首先，跑步是一项很好的健身运动，古希腊哲学家苏格拉底认为人们要聪明、健壮，跑步是项好的途径，正确的跑步对人们的身心健康很有好处。近年来随着社会不断进步，经济、生活水平的提高，生活、工作压力及生态环境的挑战，人们对身心健康的重要性越来越重视，对健身的必要性认识越来越科学、理性和紧迫。

　　其次，跑步的门槛较低，包括技能、装备。如果你能走，就能跑步，只是体能及技术的差距，跑到快和跑得慢的区别。它是人类的本能之一，老、少、男、女皆适宜。并且它也不需要太多的专业装备，或者活动场所，只要有双合适的跑步鞋子，不管在公园、公路，还是在操场、健身房，人们都可以进行。

　　此外，跑步热兴起，还和一些相关赛事的推广宣传有关。近几年，我国各地举办的全程、半程、迷你各类马拉松，乐跑以及国际级马拉松赛事越来越多，影响力也越来越大，吸引世界各国很多优秀马拉松运动员参加，我国运动员也越来越多走出去参加各类越野跑，引起了越来越多的大众关注这项运动。而且，现在很多城市举办各种马拉松越野跑，门槛也在降低，更加注重市民的广泛参与和全民健身理念的普及。

　　《小康·财智》：其实，说起这波跑步热潮，还有一个背景因素值得关注，那就是互联网因素，现在已经是互联网时代，很多互联网创业公司也在积极介入跑步领域，您怎么看互联网对跑步的影响？

　　胡建国：互联网实际上是信息互动高效、便捷的纽带，它与体育项目结合，发生了新的发展趋势和业态，推动了体育健身新发展。对跑步而言，一方面，跑步原来是一项枯燥的运动，在跑的过程中，相互交流也较少，赛前、赛后更少交流，更谈不上互动。但现在通过社交软件，人们赛前互相鼓励，赛后交流参赛心得、体会、经验，或者提供帮助，这给整个氛围带来了正能量，推动了这项运动的发展。另一方面，利用互联网，一些赛事的组织者、参与者也可以更好地进行互动，包括借助互联网，进行赛事报名、推介、互动评分等，使这项古老的运动，焕发出新的活力，更加有趣味性。服务大众，满足不同人的需要，成为组织者努力的新常态。

　　考验：常态化

　　《小康·财智》：如今，跑步消费已经初显峥嵘，有机构预测，中国跑步经济市场或达300亿，对这个数字，您怎么看，跑步经济的产业空间有多大？

　　胡建国：全民健身已经上升为国家战略，随着国家加快体育产业发展的推动，我国各类跑运动，尤其是有众多爱好者参与的项目发展空间不容小觑。一是，中国跑步人群广，并且呈现爆炸式增长态势，即便人均跑步消费水平暂时较发达国家低一些，但总体而言，是一个不小的蛋糕；二是，在一些较为发达的城市中的中产阶级，越来越多的人加入到跑步行列中，他们不仅拥有追求健康的强烈欲望，还拥有更强的消费能力；三是，各类马拉松越野赛在中国也越来越多，对举办城市而言，如运营得当，无论是从传播运动精神、引导全民健身，还是从获取社会和经济利益、提升城市形象来说，都是一笔划算的“生意”。四是，各类马拉松越野跑是项参与人数众多的群体活动，品牌赞助商对这样一个平台的魅力也是非常认可，乐于参与其中。

　　不过，虽然现在国内的各类马拉松比赛看着很多，但其实这是与过去相比而言，如果和世界发达国家相比，中国还有很大的进步空间。现在我们需要考虑的是如何使之常态化的问题。

　　《小康·财智》：常态化问题是个非常重要的问题，对于如何破解这个难题，您有什么建议？我们的城市需要做些什么？我们的企业又应该做些什么呢？

　　胡建国：其实，在改革开放初期，有些城市就举办马拉松赛事活动，但多年来，仍没有形成在国际上有影响力的品牌赛事，所以，是否适合举办马拉松活动很重要。通过体育活动，培育城市品牌，能否成功是很多因素决定，还要看城市环境、空气质量等条件，还要看老百姓是否认可、支持，是否广泛参与，要对自身条件科学分析，没必要去模仿、跟风。

　　另外，关于跑步常态化的问题，我认为，在城市规划中，要考虑安全无障碍绿道建设。通畅的、安全的绿道不仅能供市民跑步锻炼，还能为自行车、轮滑、滑板等非动力交通，提供条件，节约能源，净化空气发挥作用，对城市环境也是一种美化，可谓一举多得。与发达国家相比，我国城市绿化功能单一，绿道一是少，二是在绿化、非动力交通、健身、休闲等功能兼容程度低。

　　《小康·财智》：那么，对于跑步常态化问题，我们的企业又需要做些什么呢？

　　胡建国：近年来，我国的体育用品制造商有了很大的发展，但随着人们不断增长的包括跑步、越野、球类等健身锻炼的多样性、广泛性、专业性、科学化发展，还不能满足不同人群，体育用品市场今后会朝着系列、细化、专业方向发展，有着巨大的空间。

　　前景：政策利好风口待飞

　　《小康·财智》：其实，提到跑步经济，还有个大背景，那就是去年国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（下文简称《意见》）。近期，为了贯彻落实《意见》，北京、上海、山东、江苏等地纷纷出台了实施意见。请问，促进中国的体育消费，难题在哪里？这些政策的出台，对于发展跑步经济有什么指导意义？

　　胡建国：体育消费涉及面广，归根结底是健康产业，牵涉到社会保障、医疗、教育、家庭生活社会化程度等问题。人们要有时间，有经济能力，有条件才能消费。体育消费也是如此。促进体育消费，其实就是要解决两个问题，一是意识问题，二是设立组织。近年来，各地重视把体育设施建在小区旁边，建在群众身边，重大国际赛事设施赛后利用，极大促进了人们体育锻炼健身，但这些设施仍无法满足群众需求，全民健身、体育事业发展、体育产业培育，这不是体育部门一家的事，需要多部门，多系统联动，互动，形成合力，相互兼容，综合性、多功能的利用和推动。除硬件设施建设，还要大力发展公益性社团体育健身组织，在组织活动指导活动方面发挥积极作用。同时要有积极的政策引导，如税收及购买公共服务等措施，这样才能有助于体育健身生活化，常态化，有助于健身健康消费意识的培养和产业培育，才会形成绿色常青产业。

　　《小康·财智》：聚焦到发展跑步经济的话，解读这个文件，您有什么建议或意见？

　　胡建国：这个《意见》对于各类健身项目体育事业发展、体育产业培育都很重要。要把产业做大，首先要将事业做强，不断创新，不断满足不同人群健身和身心健康的需求，要领会和理解落实文件的精神。《意见》把全民健身上升为国家战略，把增强人民体质、提高健康水平作为根本目标，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持，强调向改革要动力，向市场要活力。这对一切从事体育事业和产业的人们都是极好的机遇和挑战。锻炼、健身是手段和措施，人民的身心健康才是目的。健康奔小康，小康为健康，已经成为人们的共识，健康的生活，健康的工作，健康文明的社会是实现美丽中国的前提。人性化的健康文化服务业将有着巨大的发展空间。

　　文|《小康·财智》记者 刘彦华

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