2015年电商O2O十大事件

　　1 滴滴快的合并 结束补贴大战

　　2月14日，滴滴与快的宣布两家实现战略合并。滴滴打车CEO程维及快的打车CEO吕传伟同时担任联合CEO。两家公司在人员架构上保持不变，业务继续平行发展，并将保留各自的品牌和业务独立性。滴滴快的都认为，专车领域面临着各种新的变化及更多新的力量，在包括代驾、拼车、公交、地铁等更广泛的移动出行领域，双方均面临着各种挑战与风险。

　　滴滴与快的的合并也使企业结束了补贴大战。随后，双方加速开展了代驾、滴滴巴士等新业务。9月9日，滴滴打车也更名为“滴滴出行”，并启用全新品牌标识。同一天，滴滴出行正式入驻支付宝，这也是滴滴快的合并后双方整合的又一个标志性动作。

　　滴方面表示，经过三年的发展，滴滴已经从单一的出租车软件，成为了涵盖出租车、专车、快车、顺风车、代驾以及巴士在内的一站式出行平台。并且，滴滴也为自己确定了更为清晰的战略目标和定位：成为全球最大的一站式移动出行平台。

　　点评：合并能使双方摆脱共同面临的某种危机，或者说使双方实现更大的利益。同时，也将其他的打车、拼车创业企业无情地关在了门外。

　　2 十年激战后 58赶集合体

　　4月17日，58同城与赶集公布了双方合体的消息，未来将联合成立一家新公司——58赶集有限公司。58赶集此次交易采用现金加股权的方式，除去58同城对外投资的部分，换股比例约为5：5，基本属于对等交换。58同城首先将以现金加股票的方式获得赶集网43.2%的股份，具体代价为3400万份普通股和4.122亿美元现金。随后双方将则择机完成后续交易。杨浩涌与姚劲波共同向董事会汇报，并共同拥有新公司重大事项的决策权。赶集58会成为O2O母体，不断诞生出新的细分O2O领域的公司，最终会形成一个本地生活服务矩阵。

　　在此次交易宣布后第三天，58到家对外宣布全新的开放平台战略，誓言要做O2O界的天猫。58同城首席战略官、58到家CEO陈小华说，58与赶集合作，“标志着我们已经进入‘后分类时代’。”他的目标是要再创造另外一家市值百亿美元规模的公司。未来五年，58到家将解决1000万劳动者的就业，其平台上已有家政、美甲、速运三大类别，计划还将新加入按摩、美妆、月嫂、洗车等。

　　点评：两虎相争必有一伤，这时候更多话语权已经掌握在背后的投资者手中。

　　3 “新美大”成立 O2O将迎寡头时代

　　10月8日，美团和大众点评联合发布声明宣布达成战略合作，共同成立一家新公司“新美大”，美团CEO王兴和大众点评CEO张涛同时担任新公司的联席CEO和联席董事长。外界预计这家新公司的估值将达到150亿～170亿美元，中国最大的O2O平台新鲜出炉。“昨天双方浴血奋战，今天我们握手言欢，明天我们共创未来。”美团CEO王兴和大众点评CEO张涛在发给各自员工的内部信中使用了同样的措辞。此外，双方也均表示，两家公司在人员架构上会保持不变，并将保留各自的品牌，业务也将独立运营。

　　尽管在团购市场，合并后的“新美大”占据了超过八成的市场份额，但并非高枕无忧。在美团大众点评正式宣布合并后，百度糯米通过官方微博表示，要发10亿元红包补贴用户。业内人士认为，美团与大众点评合并受冲击最大的是百度糯米，未来O2O领域或将再现烧钱大战。在这一点上，王兴也有清醒认识：“合作不意味着万事大吉，从此可以高枕无忧。外部竞争仍然激烈，O2O竞争刚刚开始。”

　　点评：新美大成立急坏了饿了么，一锅烩了也不是不可能。

　　4 去哪儿与携程合并 百度成携程大股东

　　10月26日晚，携程宣布与百度公司达成一项股权置换交易。根据交易内容，百度出售去哪儿49%股权换携程24%股权。百度将通过此交易完成前拥有的49%的曲哪儿股份置换携程24%的股份。交易完成后，百度将拥有携程普通股可代表约25%的携程总投票权，携程将拥有约45%的去哪儿总投票权。百度董事长兼首席执行官李彦宏表示，“在线旅游行业快速发展又潜力无限，此项交易体现了百度在该领域继续深耕的决心。”

　　其实，早在2014年，双方就曾进行谈判。今年5月，携程并购艺龙之时，也屡次传出携程将与去哪儿网合并，最终在10月敲定。而此项交易完成后，在线旅游即将诞生百亿级公司。统计数据显示，携程与去哪儿两家公司合计市值达到156亿美元。

　　点评：O2O今年是“吐”得不行，互联网公司只能抱团御寒。刚刚打得头破血流的两方可以瞬间就能一起“滚床单”，真是让消费者看足了大戏。关键是，合并、合并再合并，接下来，他们又将去哪儿？

　　5 饿了么完成6.3亿美元 F轮系列融资

　　8月28日，外卖O2O平台饿了么宣布公司完成6.3亿美元F轮系列融资。本轮融资由中信产业基金、华联股份领投，华人文化产业基金、歌斐资产等新投资方，以及腾讯、京东、红杉资本等原投资方跟投。华兴资本担任本轮融资的独家财务顾问。传说经过此轮再融资后，饿了么估值将超过30亿美元。值得一提的是，当日下午，华兴资本突然发送邮件到多家媒体，要求撤回关于饿了么融资6.3亿美元的新闻稿件。而华兴资本作出解释称：出于严谨的考虑，在原新闻稿的标题和正文中将“F轮6.3亿美元”补充完整成为“F轮系列6.3亿美元”。

　　随后，又有人爆料饿了么实际估值为15亿美元，公司的总融资额低于4亿美元。由此引发了饿了么融资数字造假的讨论。对此，饿了么表示，已经公布的新一轮融资额及公司估值属实。F轮系列融资除了已公布的融资额外，仍在开放进行中。投资人对到家服务市场及饿了么发展前景看好，投资咨询踊跃。饿了么资金充裕，将在拓展在线交易平台、搭建即时配送平台、提升用户体验三个方向继续发力。

　　点评：融资造假已不是什么新鲜新闻，关键是饿了么在新美大的压力下如何发展。

　　6 河狸家C轮融资5000万美元 扩展美业O2O

　　2月18日，河狸家创始人孟醒（雕爷）在微信公众号文章里宣布河狸家完成C轮近5000万美元的融资，此轮融资公司估值近3亿美元。据了解，此次融资由启明创投领投，麦星资本、光信资本跟投，以及A轮IDG、B轮宽带资本继续跟投。

　　河狸家自2013年4月切入美业O2O，以美甲为切入点，先后进入化妆造型、美睫、手足护理、美容、美发等细分领域，不断挖掘爱美女性的需求，将美业O2O的边界持续延伸。此外，河狸家8月又推出了“高颜值“类目，服务范围涵盖口语交流、绘画摄影、声乐器乐类目，汇聚大批愿意分享相关经验、知识技能并具有高颜值的行家里手，通过一对一分享方式，解决用户个性化需求。

　　而易观智库发布的《中国上门美容市场专题研究报告2015》也显示，河狸家领跑美容O2O市场。截止到8月31日，河狸家美容业务日均订单量超过7250单，美容师超过2200人，都远远领先行业。

　　点评：雕爷先用精油让我们都陶醉了，再用牛腩喂饱我们，现在从头到脚，从里到外都要包括，我怎么就不看好呢？最起码雕爷牛腩我去过一次不会再去第二次。

　　7 天天果园C轮融资7000万美元 京东领投

　　5月25日，天天果园宣布完成总金额7000万美元的C轮融资，由京东领投，海纳亚洲创投基金(SIG)、锴明(Clearvue)投资等机构跟投。京东将与天天果园在水果生鲜领域开展深度合作，天天果园未来将成为京东水果品类重要的战略合作伙伴。京东将为天天果园提供物流体系支持，帮助其拓展全国市场。此外，双方还将在水果生鲜电商领域进行更深层次的布局和探索。

　　京东投资副总裁常斌表示，水果是一个比较容易做标准化的品类，在他眼里，水果这个品类的机会还非常大，现在还只是刚刚开始。天天果园创始人兼CEO王伟表示，本轮融资将用于天天果园的基础建设投入、团队建设、全国业务拓展以及上游供应链体系建设。

　　资料显示，天天果园创立于2009年，是一家网上水果生鲜电商服务，其销售的水果80%以上为进口水果。2013年和2014年分别进行了A轮和B轮融资，获得SIG和Clearvue数千万美元的投资。

　　点评：京东为了生鲜也是煞费苦心，但就目前来看天天果园似乎并没有什么特别的盈利模式，挣钱了再说。

　　8 奥康溢价收购跨境电商 兰亭集势

　　6月9日，奥康国际公告宣布，计划通过拟设立的香港子公司以现金方式受让兰亭集势25.66%股份，交易对价总额为7734.45万美元（约4.8亿元）。本次受让股权完成后，奥康国际将成为兰亭集势第一大股东。奥康董事长王振滔表示，“旨在利用双方在传统行业和互联网领域的资源优势，共同打造传统行业‘互联网+’战略。同时我们希望利用兰亭集势的跨境电商平台，将以奥康为代表的一系列优秀中国品牌带给全球消费者，利用互联网打造中国品牌的全球化战略。”

　　然而，兰亭集势在2012年短暂盈利后，上市即开始亏损，并且亏损额持续扩大。按照美国公认会计准则，兰亭集势二季度净亏损为560万美元，已连续6个季度亏损，特别是2015年第一季度，兰亭亏损更是高达2160万美元。至9月27日，兰亭股价报收每股2.76美元，已不到奥康每股6.3美元的收购价的一半。奥康国际3个月浮亏近2.7亿。

　　点评：奥康这买卖可是亏了不少。一个做婚纱礼服起家的跨境电商，指望它卖鞋，似乎有点期望过高。关键现在跨境电商的风口在进口电商，而不是出口电商。请相信中国人民的消费潜力。

　　9 超市免费搬运工 社区001或倒闭

　　作为较早的社区O2O公司，社区001曾红极一时。但最近却被曝出拖欠员工工资、大量人员离职的负面消息。

　　8月21日，社区001在沈阳的门店全部关闭，职工停薪近5个月。9月22日，山东济南的分公司也陷入停薪风波。同时，社区001的微博上流传着一份署名为“北京家捷送电子商务有限公司CEO邵元元”的公开信。信中称：“社区001正处于重大战略调整和严峻挑战阶段。正在寻找各种积极有效的方法和措施来解决公司短期出现的困难和问题……”信中充满诚恳之词，但早在9月15日工资再次被拖欠之后，多数员工就表示“不再相信老板、另寻出路”。

　　公开资料显示，社区001由原搜房网运营总裁邵元元在2012年创立，其模式是以住宅社区的在线购物为切入点，跟大型零售商合作，向5公里以内的社区居民提供配送服务，并承诺一小时送达。社区001完成过三轮融资。截至今年初，社区001已经覆盖北京、上海等近20个一二线城市。

　　点评：京东、天猫、苏宁都看上了超市，大润发也有飞牛网，这些都能送货上门。没有货源，客源又不稳定的社区001结局注定会很惨。

　　10 宝宝树融资3亿美元 创母婴融资之最

　　7月22日，聚美优品宣布以2.5亿美元领投对宝宝树进行的战略投资。加上多家国内知名投资机构联合投资的5000万美元，总额达3亿美元。这是迄今为止国内母婴行业最大的一笔融资。

　　聚美优品创始人及CEO陈欧表示，此次和宝宝树的战略合作将大大增强我们在母婴领域中创造更大价值的能力。我们坚信中国母婴市场潜力巨大。结合宝宝树的庞大用户基础以及聚美在跨境电商供应链及物流上的优势经验，我们对成为中国最大的女性电商平台充满自信。

　　宝宝树的CEO王怀南则表示，本轮融资将全部用于支持宝宝树业务发展，尤其是宝宝树电商业务。与聚美优品的合作是一个非常正确的选择，我们坚信此次合作将促使宝宝树的电商业务在母婴领域迅速成为行业第一。

　　聚美方面介绍，除投资以外，聚美将“最大程度向宝宝树开放跨境母婴的优质货源和仓储物流系统”，并派出以联合创始人戴雨森带领的综合团队，向宝宝树提供最专业的意见和帮助，共同打造宝宝树电商。

　　点评：孩子还没生，先把房间布置好似乎是很多妈妈的习惯。二胎政策以及随之而来的母婴市场也是如此。

　　文|本刊记者 凌晨

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