中央电视台：“新综艺时代”新媒体全面升级

　　10月，央视分别在北京、上海、广州、厦门等地召开了2016节目资源推介会。央视副总编辑程宏表示，中央电视台将在顶层设计之下，全面推进全台节目内容、形式、载体、手段的全方位创新。同时，在广告经营方面探索一系列新举措，推出更符合节目需求和客户需要的广告形式，加强节目广告融合，提高营销传播效果。

　　2016年，中央电视台的广告预售延续招标竞购＋签约认购的模式。新任央视广告管理中心主任任学安披露了他的基本想法，一是为客户提供全方位服务，完善央视传播生态圈，打造央视广告价值的升级版；二是促进研发、生产、销售、传播流程再造，为客户提供更及时、精准的投放；三是与参与各方共同维护央视广告市场的规则和商誉，提升央视广告市场价值，实现各参与方的价值最大化。推介会之前，央视已率先推出2016年黄金资源广告招标签约认购类产品、里约奥运会及欧洲杯相关广告产品、《我要上春晚》广告资源。此外，央视将于11月18日举行黄金资源招标会。

　　中央电视台总编室主任兼综合频道总监王晓真表示，央视综合频道要成为最佳资源的组合，最好的平台，最好的呈现和最好的团队。目前，CCTV-1有多档创新的季播节目，正在筹备策划两档全新的节目，一个是科学奇观节目《加油！向未来》，紧跟“科学热”；一个是《我是探险家》，吴彦祖将加盟。

　　2016年，央视新闻将在两会、杭州G20峰会、天宫二号发射等新闻大事件中再现央视实力和独家资源优势。同时，《焦点访谈》今后会更加重视利用新媒体进行互动。

　　综艺频道总监郎昆透露，2016年央视将打造新综艺时代。一是为大家奉献一台精彩的春节联欢晚会；二是推出两档精品创新节目；三是推出“3+4”播出模式——“周一、二、三+周四、五、六、日”，从周四就开始播出最强档的综艺节目，大力提升央视综艺竞争力；四是推出四个大型季播节目；五即打通“18点至19点半、19点半至21点、21点至22点半、14点至15点、15点至17点”五大黄金节目带。2016春晚导演吕逸涛表示，2016年央视春晚将秉承“开放办春晚”的理念，为大家呈现真正“看得见，摸得着”的晚会。

　　2016年新媒体平台迎来全面创新。央视国际网络有限公司董事长汪文斌介绍，首先，央视新媒体平台将进行全面升级，2015年底全面升级后的央视影音客户端、央视新闻客户端、央视网和手机央视网不仅能承载2016年中央电视台现象级节目的播放，而且还有现象级的互动，“开放和互动”是2016年央视新媒体升级的主题；其次，央视新媒体模式创新，2016年，央视加大台网融合力度，举全台之力办网，央视网正在建设开放平台，为央视所有频道、节目提供公共平台的服务，2016年开始，各频道栏目将直接通过央视网的平台与用户对接，真正打通两个平台，联结两个用户群体；第三，合作方式升级变化，央视新媒体将和微博微信合作，建立两微平台，两微矩阵，央视微平台，同时跟移动，跟电信运营商进行合作，进行4G、智能电视这方面的传播，把央视最好的节目通过最强的渠道，创造传播价值，希望创造更多的新的商业价值。

　　汪文斌还透露，2016年，全台的电视团队将面向新媒体做节目，各个频道都在拿方案、拿设想，这在央视是具有里程碑意义的一个事件。

　　文／赵国红

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