2016SMG广告盛典：面向未来，在“耦合”中实现共赢

　　10月29日，由SMG广告经营中心主办的“耦合——2016SMG广告盛典”在上海国际会议中心盛大举行，2016年SMG传播资源、内容资源和广告经营新政策得到全面展示。

　　上海广播电视台台长、SMG总裁王建军表示，2015年SMG总资产达到614亿元，全年经营收入有望达到280亿元，广告收入1-9月份达到67亿元，同比增加了36%。“SMG是中国产业门类最多、产业规模最大的省级广电媒体及综合文化产业集团，在‘渠道+内容+平台+运营+制作’的整个链条中都有综合优势，未来SMG将全面推进媒体融合，不断强化为全媒体生产内容的能力，相信优质的资源和不断完善的经营模式能为我们的合作伙伴带来可靠可观的收益和持续多元的发展。”王建军说。

　　“智造”优质内容，整合丰富资源

　　优质的内容和丰富的资源是广告经营的基础。目前，SMG拥有一大批优秀的节目制作团队，还有多年积累下的内容资源和近年来采购的海量版权，这使得其有能力提供适应用户需求的内容产品和多样化服务，并在此基础上实现新的广告形式和商业模式。

　　广告盛典的场外互动环节充分展示了SMG内容、资源的多样性。活动现场，第一财经、东方卫视、影视剧中心、五星体育、东方购物等平台纷纷依据自身特色举办活动，客户可以亲身参与其中。贯穿各个环节的互动活动，让盛典不仅是单方面的信息发布，更重要的是促进了SMG与客户之间的沟通与交流。

　　2015年，SMG持续推进“SMG智造”的内容战略，全集团齐心协力提升内容创作与合作，强化面向未来的核心竞争力，出现了一批特色鲜明、收视叫好、广告叫座的好节目。那么，2016年SMG又将为客户带来哪些资源？

　　新闻综合频道是观众了解上海的首选，在媒体融合的大趋势下，电视新闻中心进入到全媒体放送时代，不仅打造了崭新的全媒体平台，推出微信账号、看看新闻APP等一系列新媒体互动形式，还将进一步聚焦民生、服务民生，提升传统民生新闻板块。此外，开放式新闻演播室”魔都之眼”也首次在活动中亮相。借助全自动一体化新闻直播中心的启用，节目中，主持人可以边走边说，在移动中播报新闻，打破以往严肃刻板的形象，变得更加开放融合。

　　近期备受关注的《跟着贝尔去冒险》再次体现了纪实频道的节目品质。明年，纪实频道与BBC合作推出的《海岸中国》以及原创节目《本草中国》将进一步彰显频道的社会、人文价值。

　　明年，东方卫视将继续推出《极限挑战》《笑傲江湖》等现象级节目，而影视剧中心已经为梦想剧场选购了《煮妇神探》《女医明妃传》《欢乐颂》等一系列大剧好剧。

　　五星体育自然也不会错过“奥运年”这样的特殊时机，将在里约奥运会倒计时100天开始推出《相约里约》与观众进行互动，届时观众将有机会和明星一起去里约现场看奥运。

　　“形成咨询＋，数据＋，视频＋模式，打造全维度的内容提供商”是第一财经的目标。其中，2016年财经频道将产生四大产品线：基于第一财经的电视栏目、财经事件大直播，有关财经的微视频上传内容，台网联动产生的现象级节目，以及为金融投资者推出的APP。

　　此外，除了东方购物将打造集电视、杂志、网站、APP为一体的多媒体平台外，互联网节目中心、东方明珠新媒体、演艺集团、哈哈少儿、炫动卡通、外语频道、星尚频道、娱乐频道等也将结合自身优势不断创造资源。

　　SMG旗下广播、电视、报纸杂志和现场演艺等各种内容与渠道资源将与上市公司（东方明珠新媒体有限公司）的技术和资金平台充分对接，整合多元渠道、汇集流量和用户数据，集成各类线上线下资源，将原先各自为政、自我循环、割裂的产品，变成互动、双向、无限可能性的产品。

　　创新经营模式，提供优惠政策

　　有了优质的内容、丰富的资源，如何创新经营模式，又将为广告客户提供哪些优惠政策？对此，SMG已有思路——正如本次广告盛典的主题“耦合”。

　　对于“耦合”，王建军认为主要体现在组织上的整合，新媒体与传统媒体在内容生产和广告经营上的融合，以及与兄弟单位的合作。当然，与BBC的合作也使得SMG在国际化合作方面迈出新步伐，而这种物理上的“耦合”则在连接内容和广告客户的过程中产生化学反应。

　　事实上，对于“耦合”的具像化诠释，SMG已经有比较成功的案例。

　　SMG迅速推进媒体融合使得广告经营中心在地面频道实现了跨屏联动。其中，十一假期为老庙黄金定制的节目《全民幸运星》成为典型案例。节目在上海娱乐频道播出时，除了与受众进行游戏互动，还设计了微信摇一摇活动，再加上大量线下活动的推广，对品牌进行了很好传播。

　　由SMG主导，北上广深地面频道与爱奇艺联手打造的四台一网联动项目汰渍洗衣粉《隐藏的歌手》则探索出跨区域、跨平台合作的全新模式。最近一期的费玉清专场，在全国四大重点城市收视骄人，上海为7.3%，深圳2.9%，北京3.07%，广州3.65%，上海深圳广州均排名时段第一；三期节目在爱奇艺点击量破千万。值得一提的是，该节目还在苏州、福建、武汉、济南、杭州、陕西、吉林、辽宁、重庆等地面频道大联播。燃动全国电视荧屏。

　　此外，为顺应媒体融合时代的市场变化，SMG广告经营中心不仅成立了新媒体部，还通过与4A广告公司的金融杠杆创新合作，发挥各自优势，让双方的合作从电视广告拓展到新媒体广告。

　　“我们的平台资源将永远向客户打开，通过优质的内容和人性化的服务，为客户设计最佳的方案。”SMG广告经营中心主任李逸表示。

　　那么，2016年，SMG又将为广告客户带来哪些优惠政策？盛典高潮，SMG副总裁吴斌对2016年广告经营政策进行了解读。

　　如增量单一品牌的奖励政策更加优惠。

　　其次，延续新品优惠政策。

　　第三，签约代理公司政策。2015年12月25日前与广告经营中心签约的代理公司，可豁免2016年季节性加收。

　　第四，新媒体联动政策。凡通过SMG广告经营中心投放在SMG新媒体平台的实到款计入广告经营中心大盘总量。