《侣行》尝鲜大电影、手游等衍生品

　　第三季广告收入破5000万＂刚刚过去的10月，欧洲众多媒体再一次被中国元素强行“刷屏”，主角便是优酷土豆户外纪实真人秀《侣行》团队。10月22日，在联合国教科文组织推荐下，该团队于德国柏林参加了“数字方舟国际文保大会”，代表中国发声。

　　作为一档纯网综艺节目，《侣行》自2013年初登陆优酷土豆平台，目前已迎来第三季。截至目前，第三季网络点击量突破2.5亿次。

　　在《侣行》第三季中，张昕宇、梁红夫妇一路西行20000公里，穿越阿富汗、伊朗、伊拉克、埃及等中东16个国家，为网友还原一个真实的中东，并与大家一起重新认识这片被战火笼罩的土地，以及在这片土地上生活的人。

　　此外，与前两季相比，《侣行》第三季迎来4大升级，一是更换了更加贴合网络气质的制作团队，二是设置总导演一职，三是拍摄设备全部采用4K摄像机，四是节目将走出国门，进入海外市场。

　　带着火箭炮做节目

　　作为今年进入阿富汗和伊拉克两个战区进行文物保护的唯一团队，张昕宇分享了团队穿越塔利班和ISIS控制区的“大片式”经历，以及实施投影和扫描的技术细节。“我们的初衷，就是关注曾经古丝绸之路上的文明与今日现状。伊拉克对于我们来说，就是美索不达米亚平原上孕育的千年文明和文化瑰宝。但是从2003年开始，这个国家始终与战争和混乱联系在一起，境内的一些极具历史价值的遗迹跟文物相继被摧毁。这些画面不仅让我们，也让世界感到痛心与愤怒。”

　　《侣行》节目负责人、总制片人周茵介绍，《侣行》从第一季的挑战自我，到第二季的环球婚礼，再到第三季表达了一个比个体、比家庭更大的主题，通过光影重现巴米扬大佛、3D还原乌尔古城等举动，致敬世界古老文明。

　　“对大型佛像进行建筑投影并不简单，且结果无法提前预知。”张昕宇表示，为了不对佛像造成二次伤害，节目组专门组建了技术团队，聘请喀布尔大学专家南希·杜普里做咨询顾问，并多次前往当地博物馆查看1500多年前的佛像资料。

　　此外，为了顺利完成第三季的录制，《侣行》团队在出发前6个月就开始筹划。“首先是提前数月购买情报，同时在我们要去的地区购买线人，以便我们可以提前了解当地的局势及武装派别；其次要跟当地军方和政府建立联系，如果能联络到媒体发言人自然最好；第三就是聘请专业的安保队伍，为了最大程度确保安全，安保队伍有时会多达100多人，并携带火箭炮、迫击炮等武器。”张昕宇表示。

　　电影、手游明年齐亮相

　　“《侣行》在我们看来是一个奇葩项目，它既不是纪录片又不是真人秀。”但周茵对于《侣行》的未来发展有着很大信心。第三季自今年1月份启动，截至目前已有6家广告客户，收入突破5000万元。为了实现节目内容与品牌调性的高度贴合，张昕宇夫妇二人与广告客户始终保持密切沟通，广告形式除了简单的贴片外，团队更希望通过讲故事、讲情怀等方式自然地表现出来。“尽管5000万元还不能做到对投入成本的全部摊消，但这一数字对网络自制节目来说已经是非常好的成绩，对我们来说如此高的投入也是值得的。”

　　就在今年6月上海举办的“2015综极会”上以及10月27日召开的合一集团2016生态营销合作大会上，土豆总裁兼合一集团高级副总裁杨伟东反复强调“开计划”，以“开放的平台、开放的合作、开放的营销”为核心，以开放的心态与合作伙伴在优酷土豆平台上实现网络综艺的共赢。

　　就《侣行》来说，随着节目在国内外影响力不断提升，优酷土豆将会对其进行一系列创新营销模式的尝试。“在维护原有受众的基础上，我们会加强粉丝运营。如通过商标授权让更多的用户和网友对《侣行》有认知，以及举办更多线下活动等。”周茵表示。

　　此外，在衍生品开发及全产业链开发方面，《侣行》也在积极尝试，如在明年7月份之前将推出相关大电影，目前该项目正在寻找合适的合作伙伴及剧本搭建，届时将会邀请明星与张昕宇、梁红夫妇共同出演。据张昕宇介绍，目前节目均使用4K技术进行拍摄，录音也很讲究，这些都是为后面的电影做准备。“我们的电影力求真实，里面会有很多网友的真实故事，我们将邀请专业演员将这些故事演绎出来。”但对于是记录电影还是故事电影，周茵表示目前尚在讨论中。

　　除电影外，相关手游也会同期上线；而对于没有剪入节目中的海量素材（《侣行》第三季成片比为130：1），我们会进行再次筛选并将其制作成系列，以付费或者会员制的形式在网上进行呈现；除了线上多种营销模式的尝试外，我们还会将《侣行》延展至线下，通过网友见面会等落地活动帮助节目获得更持久的生命力。”

　　值得一提的是，在《侣行》第三季中，不仅有孙楠、谭维维两位歌手为节目专门录制主题曲，节目组还大胆进行了“边看边购”、众筹等营销模式。据悉《侣行》为战区儿童众筹的互动糖果书，23小时内便筹款40万元，并最终以60万元收官。

　　在周茵看来，《侣行》对优酷土豆而言就像一个标杆，必须要把它做好、做长久、做得有价值。“在制作过程中，我们将充分利用平台的大数据分析能力，帮助节目寻找问题、分析问题并解决问题。以第三季中的《昕宇录》为例，在前两集中其以文字形式出现，用心灵鸡汤体总结本集精神，但通过大数据分析我们发现用户流失非常厉害，调整后改为视频形式，用户数较之前一下子就回升很多；此外，我们还发现节目播放到70%的时候，大量用户开始流失，针对这一现象，我们在节目最后加入一些花絮，效果很好，调整后到节目最后仍有25%以上的用户停留。”

　　在后期剪辑方面，《侣行》采用边拍边剪的形式，始终将好玩放在首位。“素材仅正确还不够，换句话说，选取的素材必须正确且有趣，否则宁可放弃。”同时，在剪辑方面《侣行》也采用了密集度更强的手法，使得节目更紧凑、节奏感更强，吸引用户持续关注。

　　文/陈巍巍