品牌综艺“四步曲”

　　“方向明确、类别领先、模式有力、制作极致”，对于锻造品牌综艺的秘籍，东方卫视中心总监李勇如此概括。

　　有意思，有意义

　　“以娱乐之体、彰良行之美、植向善之心。”东方卫视对节目的要求是，在传递娱乐的同时不忘弘扬社会的主流价值观。从已播节目来看，基本上达到了这样的标准。

　　“挑战自我、超越自我”，这是户外真人秀《极限挑战》的核心价值观，节目在内容设置时把明星放在心理、生理压力很大的环境中，表现他们面临压力时的突击和逆袭。

　　大型女性励志才艺秀《妈妈咪呀》在积极反映中国女性的坚强、乐观等精神面貌的同时，引导群众正确认识社会问题和生活难题，积极寻求解决办法，增强对未来的信心。

　　今年，东方卫视推出明星校园体验式真人秀《我去上学啦》，节目切中社会生活脉搏，将视角聚焦校园，针对当下社会热点的教育问题展开探讨，在承担价值观输出方面可圈可点。

　　“以纪录片的拍摄手法打造现象级节目的视听呈现，以‘星素结合’的形式与内容探索电视节目的情节构建，以真实的情感流露实现社会主流价值观的自然嵌入。”这是李勇对于东方卫视节目创作的期待。

　　类别多元领先

　　对于节目类型的选择，东方卫视中心有两个标准：别人没有做过的节目类型要勇于尝试，趋势性的节目类型要快速跟进。其中，所谓趋势性节目就是从东方卫视已有的、打赢的方向中和市场领先的类别中进行拓展。

　　《极限挑战》所开辟的“剧情式综艺”将户外真人秀节目带入一个新领域。此前，户外真人秀主要有两种，以“花样系列”为代表的，展现人性真诚面的生活体验类节目，另一种是以《RunningMan》为代表的，让观众开心的游戏类节目。在东方卫视中心独立制作人严敏看来，从游戏类节目到生活体验类节目，中间需要一个高潮，二者之间的桥梁就是“剧情式综艺”，“我们可能是一个开窗的人，能够带着中国户外真人秀进入到一个百花齐放、硕果累累的成熟阶段。”

　　对于时下热门的旅行类节目，东方卫视中心打造了“花样系列”。独立制作人李文妤认为，“旅行真人秀节目满足了都市人的幻想——既然现实无法真正‘逃离’，那就让电视来实现‘代理’满足吧。”《花样姐姐》击中的正是观众对于轻松、自由生活的憧憬和向往。

　　而《笑傲江湖》第二季的开播，则意味着今年东方卫视“喜剧三部曲”的完满。三档节目中，《欢乐喜剧人》专攻专业喜剧人的职业联赛，《生活大爆笑》主打年轻人喜爱的电视喜剧秀，《笑傲江湖》则注重草根喜剧人的挖掘，形成了一条完整的产业链条。

　　除了被列为战略发展方向的户外真人秀、喜剧类和固定摄像头节目外，东方卫视还在以《金星秀》为代表的脱口秀，以《梦想改造家》为代表的家装改造类节目中展现出明显优势，丰富多元的内容品类满足了不同层面观众的需求。

　　“节目市场的发展要经过行政调控、资本投票和观众选择三个阶段，中国还处在寻找下一个‘爆款’的阶段，良性的内容生态应该是所有类型都存在。”严敏说。

　　探索有力模式

　　从制作《花样爷爷》时完全听从韩国原版团队的主旨，到《花样姐姐》时与韩国制作团队优化合作，李文妤深刻体会到：模式节目，最重要的就是抓住并且坚持原版节目的精神内核，将情感内容进行本土化，并且依靠韩方团队对整个节目制作流程的技术支持，发挥双方团队的强项，提高产品运转的效率和效果。

　　除了引进模式，东方卫视中心对于原创模式也给予高度重视和支持，这在对独立制作人的考核标准中就有显著体现：除了参考市场指标外，研发也是很重要的标准，中心要求每个制作团队每年至少提案3-4个。

　　节目研发中心也采取了一系列配套措施为原创项目保驾护航。据东方卫视中心总监助理兼节目研发中心副总监任静介绍，今年节目研发中心制定了一条龙的服务体制，新增的项目经理岗位扮演节目“会诊医生”的角色，通过对节目各相关因素的深入分析，配合独立制作人完成节目制作。

　　例如，尽管固定摄像头节目制作难度极大，在国内市场并不走俏，但东方卫视依然坚持推出了《急诊室故事》，“学习一些国际先进的电视生产模式，为以后自制的优秀节目做好充分准备。”独立制作人王昕轶所说的，也许就是模式探索的意义所在。

　　追求极致制作

　　想要达到东方卫视所要求的“大台气象、都市气息、年轻气息”的节目气质，制作标准必须是“极致”。

　　作为东方卫视今年最重头的项目，《极限挑战》大有破釜沉舟之势。除了嘉宾阵容、开放程度、环节设置等观众所能看到的“极致”，这档节目的幕后制作也堪称“极致”。任静透露，《极限挑战》从去年11月份开始筹备，今年3月份正式启动。在节目的筹备过程中，由于内容设置和拍摄手法均属首次尝试，节目正式录制前进行了两次实地的完整预拍，摸索整体制作流程和节目预计效果。《极限挑战》制作班底多达180人，除了东方卫视中心的3大中心（节目研发中心、节目生产中心、频道运营中心）和3个部门（综合管理部、广告营销部、业务拓展部）抽调外，还调动了地面频道的100多人进行支援。“这场仗打到最后，可以说是倾巢而出。”

　　尽管如此，由于节目形态的超前和制作难度的存在，在第一次正式拍摄之后，节目效果远远低于中心领导和制作团队的预期。粗剪出来后，任静觉得这不是她想象的东西，于是进行了重新录制，“决定第一集重录是我职业生涯中压力最大的时刻。”任静坦言。

　　对于节目中给观众留下深刻印象的“跳湖”“爆破”“登雪山”等极具震撼力的场面，任静告诉记者，在开拍之前，节目组挑选出10名导演对所有环节进行亲自体验，确保环节科学、操作安全后才进行录制。

　　值得注意的是，在《极限挑战》中，几乎没有出现相似的环节设置。对此，严敏表示，“对嘉宾来说极限挑战的是体力、人心、智慧、精神，对节目组来说，极限挑战的是——绝不重复自己。”

　　“‘极致’是现象级节目所具有的基本标志。”李勇强调。