酷划：完善应用偏好定向技术

　　——提升锁屏广告价值

　　近日，酷划锁屏首推“应用偏好定向”技术，全面升级和完善了酷划精准广告投放系统。

　　酷划的锁屏广告机制

　　随着4G和Wi-Fi覆盖的普及，用户对手机的使用时间更长、更碎片化。手机上网出现在日常生活的各个场景。如果按照每天唤醒手机50次计算，全国智能手机锁屏将形成一个巨大的市场。

　　以酷划为代表的锁屏应用就是通过用户安装App将手机锁屏位置变成广告位。广告主在锁屏位置投放广告，支付广告费用，用户观看广告获得返现，并在锁屏应用中将返现兑换成商品或现金，从而形成完整的商业化闭环。

　　酷划锁屏，让用户和广告主达成利益双赢局面。对于用户来说，使用酷划能获得最新的资讯内容、优惠促销信息和返现优惠；对于广告主来说，在酷划平台能获得精准定向的全屏广告投放，其展现效果、触达率均高于常规的移动展示广告。同时由于锁屏广告的特性，必须精确地左划才能进入广告页面，这样基本上将广告的误点率降到了零。不仅如此，酷划还通过不断完善和提升的定向技术来优化广告的投放效果。近期，酷划又推出了针对用户App喜好的精准定向技术——应用偏好定向技术。

　　应用偏好定向的场景设想

　　酷划应用偏好定向技术，即通过对用户下载游戏、社交、娱乐、旅游、电商类App的行为进行精确标记，形成用户的应用偏好行为数据。在该数据基础上对广告和用户进行匹配投放。应用偏好定向技术能更精准地推送用户感兴趣的内容，提升广告的触达率和转化率。应用偏好定向技术的使用，能实现以下几个场景设想：

　　1.直达App内页：通过酷划锁屏入口，直接打开已安装App的指定内页。比如从酷划锁屏页面直接进入淘宝商城爆款产品页面，减少跳转次数，促成产品销售。

　　2.关联资讯推送：通过酷划锁屏入口，打开已安装App的关联页面。比如从酷划锁屏页面直接进入该App相关的活动页面或新闻页面，实现目标用户的有效触达。

　　3.关联App推送：在酷划锁屏入口，推荐已安装App的关联App。比如在酷划锁屏页面对安装过刀塔传奇的用户推送我叫MT2App下载，提升App的下载激活率和留存率。

　　基于用户喜好的主动广告选择

　　酷划3000万注册用户背后都对应着一个个真实的人。除了用户注册时提交的年龄、性别、地域、电话号码等基础数据之外，酷划还对用户的终端设备、运营商、接入网络类型、App下载使用偏好、资讯浏览偏好、活跃时间等信息进行多维度收集整理，并通过丰富的数据信息还原出一个立体真实的用户。

　　同时，酷划每次版本更新都会在UI方面做出优化和完善，以亲和的界面交互来提升用户的体验。在广告素材方面，酷划通过对广告素材的不断优化，达到广告效果最大化。

　　通过以上方式的组合：精准定向+UI优化+广告素材优化，最终提升内容对用户的吸引力，从而保障用户广告行为的主动性和有效性。

　　界面层定位描绘更广阔价值空间

　　在界面层定位基础上，酷划将进一步发掘手机锁屏的入口价值，将其发展成为整合个性化资讯推送、场景化App推送、LBS线下服务推送的界面层应用，同时展现出更为广阔的广告价值空间。