化古方为“劳斯莱斯”

　　一味讲创新，会丢了祖宗，更会丢掉自己的价值！

　　■ 文 / 西格尔

　　中国经济加速，因忙碌透支健康的人越来越多，医疗保健品消费时代来临！与之相应的是铺天盖地的广告，你打“祖传秘方”，我说“宫廷传承”，究竟什么才是医疗保健产品竞争的核心价值？

　　“很多企业都在讲创新，达仁堂也在积极创新，但我认为老字号不能一味讲创新，特别是中医药，很多是经验传承，如果只求创新，我们不但会丢了祖宗，更会丢掉自己的价值！”在接受《经理人》采访时，达仁堂制药厂厂长李燕钰认为：“作为老字号推出的古方产品，其核心价值在于对消费者的大爱，即‘仁’。如清宫寿桃丸，我们一直坚持祖训‘只求药料真实，不惜重金，炮制之术必求其精’。”

　　不求多，但求精

　　劳斯莱斯的高贵源于它高超的质量，创始人亨利·莱斯曾说：“车的价格会被人忘记，但车的质量将会被人长久记忆。”直到今天，劳斯莱斯最与众不同的地方仍是采用大量的手工制作，无法量产，但质量却精益求精。

　　与汽车生产相比，中医药的研制更是无法用精准的数据来衡量，而是依靠经验以及耳濡目染的传承。李燕钰感叹道：“很多老中医老药师的过世，就可能意味着一门医术或者一味救命药的失传。清宫寿桃丸如果不是溥杰先生重新发掘并交与达仁堂，很可能这传承300年的药方就失传了，所以别说对方出了7228万，我们不卖，就是出十倍百倍的价格也不能卖，这是老祖宗留下的好东西，需要新的传承与开发。”

　　相对很多厂家一拿到秘方，就开始量产不同，达仁堂的做法还是依照传统工艺。“很多中药工艺十分复杂，不是经过简单的创新就能大批量生产。同样的原料不同的工艺之下效用是不一样的，寿桃丸很多药材要用奶蒸制、用酒煮，以前清宫用人奶，为了这个药配了几十个奶娘，现在用与人奶差不多效果的牛初乳，为此从牧场专门定了上百头的奶牛，九蒸九晒方才制成，每个工艺程序都由经验最资深的老药师把关。”

　　有诚信，才有品牌

　　打着各种保健品都会在营销上做足起源噱头，清宫寿桃丸本身就起源于宫廷，相传始于顺治时期研制，其后皇宫帝后乃至亲贵大臣均有使用。药效传得神乎其神，而李厂长第一个出来辟谣：“很多名人都在用这个养生秘方，但是药效没有传闻的那么神，它的主要作用是补肾养骨，强身健体，用道家养生哲学来说，就是：补人先天之精和后天之精。”

　　诚信是品牌的保证，天下没有包治百病的良药，虽然寿桃丸无法医治肝病和脑动脉硬化等，但很多患者反映，它对现在的富贵病确实是有疗效，例如糖尿病、高血压、痛风、胃肠病等，这些恰恰是忙碌的经理人常见的富贵病。

　　李厂长表示：“我们关心每一个人的身体健康，特别是劳碌的职业经理人人群，他们是国家和企业财富生力军。我希望能够为他们创造更多的价值，成为他们健康的助手，而这一切将是建立在诚信的基础上。古方的传承不是噱头，而是精益求精的品质，我们这个药方是非物质文化遗产，这并不仅仅因为它传统工艺造诣上的高超与复杂，更是因为实实在在的质量。”