文案，地产广告的痛

　　广告公司的小伙伴，每天加班都很晚，一方面，体谅他们的辛苦，另一方面，却又怒其不争。

　　地产广告这行，所有的尊严，都来自于创意与专业，当然，靠关系除外。

　　所有对话的资本都源自于此，若是丧失了应有的专业操守，便是自取其辱。

　　想起从前，那可真是一个地产广告的黄金时代。

　　彼时，房地产正如火如荼，万丈高楼拔地起，红火的场面足以让每一个旁观者跃跃欲试，早期踏足于这个行业的朋友，大都已经洗脚上田，赚得盆满钵满了——他们，可真是聪明人。

　　这么多年，房地产起起落落，伴随其生的房地产广告公司，于起伏中丧失了应有的锐气，也没有了往昔的精彩，如今看来，真是哀叹，也难怪，混迹于这个行业数年的痴男怨女们总是在感叹：现在的文案啊，设计啊，比不上我们当年咯！

　　是的，这或许就是地产广告的现状，因为工作的关系，和广告公司接触的时间比较多，一个真实的感受就是：论专业吧，不敢恭维；说服务吧，当自己是大爷；谈效率吧，比蜗牛还慢；而心气，则比天还高——这，真是行业的灾难。

　　如今，地产广告已经开始没落了，如果说，几年前，地产广告还靠卖脑而赢得尊严的话，那么，此时，则已经沦为卖力生存了：生存与生活，一字之差，却谬之千里。

　　那个对酒当歌、人生几何的黄金年代已经过去了，如今的行业现状，不就如行尸走肉一般吗？丧失了理想、丧失了激情，谈何创作？又谈何创意？

　　别小看文案，虽然，从事于地产广告的诸位三教九流，但是，真要写出漂亮的文字，可不是敲敲键盘这么简单——如果文案仅仅只会写一些销售信息，那么，这个文案一定是不合格的。

　　如今，已经很难看到类似“一生一栋”这样经典的广告文案了，翻开周四、周五的报纸，扑面而来的，除了促销，还是促销：地产广告沦落到今天，开发商的责任首当其冲。

　　在我看来，好的文案充满了个性，思想是跳跃的、发散的，并且，地产广告公司应该为好文案买单，就应该给予他更好的报酬，要不然，人才的青黄不接将导致地产广告公司的发展困境：这一定不是危言耸听！

　　好的地产广告，同样充满了生命力，它不会因项目售罄而寿命终结，不管是平面，还是TVC，具有传播力的广告语、广告画面一定会以它应有的方式沉淀下来，成为后来者模仿的范本，其实，地产广告行业不存在所谓的原创，一切的创作不过都是老瓶装新酒，踩在前人的肩膀上不断推陈出新。

　　创意也好、创新也罢，必然是融会贯通的结果，关键是，当下的很多广告从业者，就连嫁接也懒得做，他们做得最多的，便是抄袭。

　　黄志伟

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……