内容创新：立足主流价值观 抢滩精品制作

　　中广天择传媒副总经理陈武东并不惊讶于粉丝们又多了一个国民老公——宋仲基。

　　“这让我们又一次见识了电视内容制作领域的工业化新高度，又一次体会到自己的落后。”韩剧《太阳的后裔》给他带来的启示是，具有超强的原创能力，才能打造内容爆款。而他也直言不讳，以后衡量一家公司的实力，不是引进了什么模式，而是研发了什么模式。

　　深耕内容原创研发 丰富综艺节目品类

　　打拼于商业世界，任何企业都要勤于思考自己擅长什么。

　　从最初做军旅真人秀《士兵突击》，到户外真人秀，再到棚内节目，中广天择传媒一直关注素人类型。“以前，天择做过很多专题类节目，积累了充分的经验，素人综艺更能反映普通人的状态，反映正能量、主流价值观，反映时代特色。”傅冠军表示，“天择不走捷径，选择一条艰苦路径，希望做出有生命力的作品。”

　　《星动亚洲》是陈武东在一次赴韩学习时带回的创意灵感。他说，当时看到几档关于韩国练习生竞争出道的节目，脑子多转了一下。“从‘练习生体系’、‘粉丝经济’等关键词，想到了如何打破国内原有选秀节目‘一夜成名’的固有思维，最终提出了节目的核心理念——做‘偶像养成类节目’。”

　　《星动亚洲》树立了一个纯素人出演也能取得好效果的模板。今年3月节目第二季在安徽卫视再度复出，制作、导师、模式、赛制等全方位都有所提升，选手们经过第一季的积累，状态和表现更加成熟。第二季第一期节目播出后，首战告捷收视破1，随后持续走高。

　　明者因时而变，智者随事而动。

　　近三年，中广天择传媒广泛与国际顶级制作公司、模式公司、电视剧公司接触，通过交流学习，请来韩国、欧美知名制作人指导上课，在讨论的过程中，发现热点；通过购买模式框架，让制作团队和知名制作人一起碰撞思路，进行本土化改造；深耕原创节目，制作阶段邀请顶级团队加入，学习他们的经验，全面提升内容制作的能力。

　　演说类节目并不是什么新颖类型，但受众人群具有高收入、高消费特征，有利于深度捆绑广告客户。

　　如何让自己的产品不同于已有的演说节目，天择大片事业部团队进行了不断的推演和设计。在受众年轻化特性明显的当下，《说出我世界》最大的特点是进行了综艺娱乐化改造，加入“头条”概念，引入200多家媒体做现场评委。当参与节目的60位名人、明星，讲述真实自我，承担作为公众人物的使命与责任时，也有可能因为自己的独特观点被众多媒体竞相报道。

　　陈武东表示，在这里，面对名人，我们“不再听说他，而是听他说”。

　　节目组工作人员透露，导演组用一个通宵准备资料，两个小时驱车赶路，换来15分钟说服机会，最终打动了工作满档的刘晓庆，即使身在国外，她也愿意通过视频，反复与团队准备节目。

　　微创新打造地面品牌节目持久生命力

　　谈及地面电视广告经营下滑，节目投入锐减的行业突变，中广天择传媒副总经理、内容中心负责人李越强表达出深刻担忧。

　　他认为，“地面台的节目一定得跟生活贴近，才能把观众框住，虽然是家长里短，但不论是情感类、法治类还是其他，每期都要有新内容，观众看的就是比戏剧更生动的生活表达。”

　　他坦言，在地面品牌节目团队仅有130多人，又要负责10多档节目的情况下，也曾急于求成，让地面节目研发一度处于进退维谷的困境。“我们曾联合七家地面频道跨地域联合生产，每一家都能用一期节目的投入拿到七期节目，还可以放在节目购上进行版权交易。但松散合作导致制作团队良莠不齐，七期节目难免质量参差，收视率波动明显。”

　　团队的成长可能山重水复，但只要坚持终究会柳暗花明。

　　随后开发的‘众包定制’方式趋于成熟，迅速集结了更多版权内容合作方。

　　李越强告诉记者，“如今，在各地找合作伙伴，一些当地频道本身就有类似节目，和他们签合同，提供制作模板，给他们拍摄的成片打分，再支付稿费，由我们主导，保证了节目素材的质量。比如《情动八点》《记者再报告》等节目，在“众包定制’方式下，一个月至少生产30期。”

　　正是这种善于扬长避短的微创新思路，让中广天择传媒的地面品牌节目找到了发展机遇。目前《观点致胜》《记者再报告》《情动八点》等原创地面节目长盛不衰，有超过300家地面频道在使用。

　　中广天择传媒以整建制力量为基础，探索内部创新机制，建立竞争体系，给每个人充分的发展空间，通过研究地面频道和卫视平台的不同需求，内容制作板块也在转型升级。

　　云南卫视今年开播的3档周播节目《真情帮帮帮》《真相辩辩辩》《天方晏谈》都是通过中广天择传媒内部竞争研发出来的产品。

　　李越强介绍，“天择已经开始为二三线卫视制作周播节目，希望能在此基础上，深挖网综、网剧等更丰富的内容生产领域。”

　　站在公司战略发展角度傅冠军总结道，“我们从专题节目起步，为众多地面频道和卫视频道提供节目，已经做了30多档包括综艺大片、周播节目在内的卫视节目，最开始为二、三线卫视服务，现在与安徽、江苏等平台深度合作。”

　　做“有天择气质”的影视剧

　　时间回溯到2015年的剧盟会议，中广天择传媒不仅邀请了全国数百家地面频道，还请来众多影视剧制作公司参会交流。

　　会上，中广天择传媒与《家有儿女》的出品人李洪一拍即合，达成了共同拍摄《家有儿女初长成》的意向。据记者了解，《家有儿女》编剧李建宏、导演林丛等原班人马将全部回归，张一山等主演也已定档参演，原剧灵魂人物宋丹丹有望加盟。

　　“今年，在剧盟的带动下，中广天择传媒成立了影视剧中心，专门负责影视剧项目的投资、合作。”中广天择传媒影视剧中心负责人陈叶介绍，“当我们平稳的发展到一定程度，就需要打破天花板，首轮剧成了最好的选择，以前总是买剧，我们开始思考，作为优质视频内容运营商，为什么不能投资自己做剧？这样永久版权就是我们的，也是一笔很大的无形资产。”

　　陈叶认为，拍摄电视剧，相比一般影视剧制作公司，中广天择传媒的优势在于，影视剧中心80%的成员都是资深的购片、编排人员，经验丰富，最清楚电视台需要什么样的剧目，观众爱看哪种类型。

　　“比如，这次投资的《情报》，邀请《猛犸敢死队》原班人马制作，情节上不同于传统谍战剧，选角上首选在地面台受欢迎的演员。”

　　拼杀在电视剧红海市场，中广天择传媒提出做“有天择气质的剧”。“第一类就是经典IP的升级，天择选择头部IP与一线团队合作。从情景喜剧《家有儿女初长成》切入，以期迅速打开市场。第二类是战争谍战类产品，多年在地面台做剧，中广天择传媒知道谍战战争剧在地面频道收视人群占有率比较高，掌握了观众的痒点和痛点，能够在制作中规避风险，降低成本。第三类是高举高打的大制作。天择的母体——长沙广电集团，曾投拍过《雍正王朝》《毛泽东》《长沙保卫战》《恰同学少年》《黎明前的暗战》等历史正剧，我们具有历史传承，最终也会投拍这样的大剧正剧。”陈叶说。

　　王艳

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