打通上下游 制造好IP

　　《花千骨》《盗墓笔记》炸出的IP开发示范效应仍在资本和市场层面发酵，如今，“一鱼多吃”成为泛娱乐文化从业者心照不宣的玩法，上升到公司层面，全产业链布局才是实力打法。

　　继完成对影视、综艺、动漫、游戏、电商等布局之后，爱奇艺在5月6日举行的“爱奇艺文学发布会暨中国好故事文学大赛启动仪式”上正式发布文学业务，意在从上游源头接活水，滋养下游的影漫游各板块。与此同时，在拥有和培育出好IP之后，“如何释放IP最大价值”也成为同日另一场论坛——“影漫游互动高峰论坛”探讨的主题。

　　爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，“爱奇艺正在实现从视频网站向泛娱乐化门户的衍变，未来，文学将成为爱奇艺IP开放生态系统的起点，培育开发优质IP内容，与下游有机衔接，充分发酵，实现同一IP下的产业链价值完整开发。”

　　上游：重金扶持源头IP

　　艾瑞最新数据显示，2016年3月，中国移动视频用户达4.85亿，爱奇艺以1.03亿日均覆盖用户、2.85亿移动端月度用户和27.5亿小时月观看时长领先全行业，爱奇艺是用户首选的影视剧视频平台，而影视剧的受众群与网络文学人群存在高度吻合度——爱奇艺文学全平台上线不足百天，试水推出的《欢乐颂》《最好的我们》等影视热剧原著网文作品的阅读业务也取得不错成绩，以近期最热的影视剧《欢乐颂》为例，同名小说在爱奇艺文学上线两周，总累计浏览量已突破500万。

　　随着爱奇艺文学的发布，爱奇艺IP生态链上的全部角色都已到位。爱奇艺为何介入文学？爱奇艺文学的定位和布局又如何？对此，爱奇艺高级副总裁耿晓华表示，“在国产网剧Top10播放量中，小说改编的占了七成，同时，在2015年海内外院线电影中，IP改编跟票房占比基本上都接近五成，这些数字说明现在小说的改编价值非常大。”

　　耿晓华表示，爱奇艺文学将以原创文学IP为核心，充分发挥产业链全IP改编独有优势，打造青春、阳光、正能量、合家欢视频内容，未来，爱奇艺文学将借助平台强大的运营能力，服务包含文学、影视、游戏、动漫等多种生活场景。此外，爱奇艺文学将通过举办中国好故事文学大赛，甄选100个中国好故事，全网最开放平台姿态扶持新人新作。

　　“我们不抢神，只造神，希望通过爱奇艺平台，能够创造出大神，也能够生产出像《哈利波特》这样优秀的作品，通过爱奇艺的影视化能力，让更多的小说原创IP成为现象级的超级IP。”

　　作为以IP全产业链开发为目的泛娱乐化门户公司，目前，爱奇艺已制定出了一套优质网络文学IP的判断标准。爱奇艺文学事业部总经理冻千秋表示，爱奇艺文学将凭借独创的IP孵化指数，通过指数覆盖的作品点击量+关注度、同类型IP表现、各项榜单排名、微博指数、百度指数、付费用户画像、题材类型、衍生价值标准，甄选出适合影视化和IP全产业链开发的原创网络文学。同时她将与“花千骨影游互动模式”开创者的联席总裁徐伟峰、《灵域》《龙心战纪》等国漫创造者的爱奇艺副总裁、动漫创投事业部负责人杨晓轩、艺人经纪业务操盘手的副总裁、果然娱乐经济公司总裁刘涛、《西游记之三打白骨精》《三人行》等电影幕后推手的爱奇艺影业总裁李岩松、爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹组成爱奇艺文学“好故事导师团”，共同打造爱奇艺IP全产业链。

　　下游：“影漫游互动”玩法升级

　　文学是上游源头，重在发现好故事，处于下游的影视、漫画、游戏、综艺节目等内容形态则重在利用其独特的表现形态讲好故事。IP全产业链的开发正处在起步阶段，爱奇艺作为“影游互动”领域最早的入局者，凭借成功的开放合作共赢模式，已经成为业界合作开发IP的标杆和整个行业领导者。

　　影游互动方面，2015年，由爱奇艺打造的改编自小说《花千骨》的同名游戏，半年总流水超8.5亿人民币，成为中国“影游互动”最成功的标杆性作品；今年，郭敬明小说改编、冯绍峰宋茜主演的经典IP作品《幻城》和林心如袁弘主演的《秀丽江山之长歌行》将接棒《花千骨》，以粉丝互动为核心，打造更优的“影游互动”体系。

　　漫游互动方面，爱奇艺重磅打造的热血玄幻动漫《灵域》凭借当红原著小说的加持，播放量已突破3.1亿，在业内成功创造了“动漫+手游”深度融合的新型IP案例，成为“漫游互动”领域新的标杆。今年，由爱奇艺主导的日本动画制作委员会作品改编而成的3D动作类角色扮演手游《龙心战纪》即将上线。

　　“漫游互动模式使得动漫IP的价值正在不断增加，其核心粉丝向游戏粉丝的转换也更容易，爱奇艺将持续推出更多和动漫紧密结合的游戏。”爱奇艺副总裁杨晓轩表示。

　　除了影漫游互动之外，爱奇艺在今年将试水一个全新的领域——综艺IP游戏化。暑期，爱奇艺将联手浙江卫视打造综艺节目《我去上学啦》，这款IP将同时推出单机版和联网版两款手游，其中联网版手游更是开创了综艺IP的重度游戏探索之路。同时，借由台湾热门游戏《明星志愿》，爱奇艺将开启“多元互动”新时代——作为一套经典明星策略养成恋爱游戏，由爱奇艺自制的同名超级网剧将与其同步上线，爱奇艺人气综艺《偶滴歌神啊》也将全程参与，首次实现游戏、网剧、综艺的三维互动。

　　影漫游互动到底有没有钱景？据爱奇艺游戏事业部总经理邓厚介绍，截至目前，爱奇艺参与发行的所有影游互动产品总流水已经累计超过15亿人民币，在这15亿中，爱奇艺为所有渠道合作伙伴贡献了8亿收入分成，为IP合作方、研发方、发行合作方贡献了超过4亿的分成。“这些数字足以证明，影漫游互动在游戏发行行业的价值和地位。一个好的游戏作品，再配上一个优秀的影视动漫IP，一定会产生正向的效果和经济价值。我相信我们创造的《花千骨》单月两个亿的纪录在不久的将来一定会被刷新。”

　　爱奇艺联席总裁徐伟峰介绍，爱奇艺于2014年确立了“影游互动，实力打造IP+”战略，不断打造精品游戏，成为整个影漫游互动领域的规则制定者，并且正在不断丰富影漫游互动的内涵，成为业界最理想的合作伙伴。爱奇艺游戏一直秉承开放合作的理念，与30多家IP方以及20多家研发发行方保持长期的良好合作关系，坚持成果多方共享的理念，与合作方互惠互利，不断打造符合大众用户喜好、各年龄层玩家审美的正向游戏。

　　“2014年，我们第一次想到要做影游互动，2015年，我们实现了影视游戏IP的货币化，2016年，我们即将发行包含《我去上学啦》《明星志愿》《秀丽江山之长歌行》等几个重量级的IP，爱奇艺发行的思维是，我们只做跟影视相关的游戏发行。”徐伟峰说。

　　赵国红