定位IP平台 爱奇艺借开放合作助力内容价值释放

　　在移动化、娱乐化、社交化交融的风口下，开放合作成为影视产业良性发展的重要一环。作为一家IP平台公司，爱奇艺以开放合作为宗旨，与生态伙伴共同打造开放性的娱乐生态系统。

　　针对网络剧、网络大电影、网络综艺、动漫等领域，爱奇艺在内容投资、策划、发行播出，以及广告分成、会员收费等方面不断探索，旨在通过全产业链开发，为各年龄用户提供社会主流价值内容，并帮助产业链各端可持续性发展，共享行业发展带来的巨大红利。

　　分甘同味构建顶级PGC内容生态

　　曾经，很多人将传统媒体的没落归咎于新媒体的崛起。破局，在这样的语境下萌生。未来，传统媒体与视频网站为代表的新媒体将在融合体系下携手前行。

　　“以更大力度、更开放的心态携手传统媒体，爱奇艺旨在创造更为多元且正能量的顶级PGC内容，同时为传统媒体提供丰厚多样的收益分成，帮其树立视频时代的独立品牌，收获更多移动互联网主流用户。”爱奇艺高级副总裁耿晓华表示，未来，顶级PGC内容将与头部版权内容、优质自制内容共同构成爱奇艺平台的核心内容。

　　早在2012年，爱奇艺发布了“分甘同味”计划，其视频融媒体平台，以电视台各大频道优质节目、指向性明确的垂直类节目、主题鲜明的短视频资讯类节目等传统媒体顶级PGC内容为构建标准，旨在建立一个包含用户、媒体内容方、广告主和视频网站自身在内的可循环完善生态。爱频道作为融媒体平台的重要载体，是爱奇艺力推的视频开放合作通道。截至2015年5月，爱奇艺已接入超过3500家优质PGC内容合作伙伴，其中大型传媒集团超百家。

　　关于融合，原央广主持人、心联网科技创始人、自媒体人青音认为，在新媒体平台，传统媒体人要改变心态，以产品经理的思维，注重用户体验的前提下完善节目功能。独立财经观察家、秦朔朋友圈发起人秦朔认为，未来只有融媒体没有新旧媒体之分，近年来报业精英纷纷投奔移动互联网，是因为有爱奇艺、喜玛拉雅这样的商业平台公司为传统媒体人创业提供了播出平台的支持。

　　在盈利模式上，爱奇艺“分甘同味”计划将延续全网最具优势的分成单价；在技术创新领域，将不断加快网页端、移动端、爱奇艺PC客户端、TV端产品升级，实现多端展现，将利用更多的推广资源让优秀的内容取得曝光；同时，爱奇艺依托大数据和个性化推荐系统，精准定位受众人群，使优质内容真正抵达用户。

　　纯网综艺开放合作共话未来

　　谈及正处于青年期的纯网综艺发展前景，龚宇直言为自己身处这样一个快速成长的市场而倍感幸福。“未来，纯网综艺可以想象的空间巨大。但现阶段我们却遭遇了最大问题，即旺盛的市场需求下优秀创新作品的匮乏，而人才缺失无疑是这一现状的主要原因之一。”

　　令人欣喜的是，进入2016年，越来越多的专业制作人进入纯网综艺领域，凭借灵活、开放、包容的姿态，纯网综艺正以更快的速度、更精准的定位融入市场，并运转在量变到质变的轨迹上。

　　“纯网综艺的风口已至，我们已经看到这一领域从量变到质变的拐点。”爱奇艺高级副总裁陈伟表示，如何抓住机会，以做节目方案为例，“我们会先听客户需求，然后听市场怎么说，之后再看哪些点是我们平台上还没有的，最终找到一个既符合市场需求，又是我们想做的新领域作为切入口。”

　　“纯网综艺是内容培育最好的天然土壤，也是爱奇艺不可忽视的平台价值。”爱奇艺节目开发中心总经理姜滨表示，这一价值包括内容创意开发能力、内容平台运营能力、内容话题宣传推广能力、内容成品发行能力，以及内容的商业变现能力。“制作团队专注做最为擅长领域的内容，才有可能创造奇迹。”

　　正是在这样的愿景和规则下，由台湾金牌制作团队打造的青春观点秀《哇！大学生来了》，由爱奇艺与浙江卫视联合出品的校园体验式真人秀《我去上学啦》第二季，由爱奇艺、尚众传播联合出品，汪涵策划的首档全民互动‘方言保护’音乐节目《十三亿分贝》，由爱奇艺出品、康熙原班人马制作的美食脱口秀《姐姐好饿》，由爱奇艺和灿星制作共同出品，灿星制作触网打造的纯网综艺《预备唱》都将在今年登录爱奇艺。这些新节目将与《爱上超模3》《奇葩说4》《偶滴歌神啊3》等品牌节目形成引领行业发展的综艺矩阵。

　　面对这个人人都有机会的巨大市场，上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理助理任静认为，“目前是传统媒体人全面转型的好机会。东方卫视下属的独立制作人团队正在尝试进行纯网内容的制作。希望今年内能够推出1-2档纯网综艺。”

　　绿色网剧全产业链互动创新

　　与电影、演唱会、纪录片等优质内容一道，凭借愈发正能量的特质，网剧正在撬动想象空间巨大的商业版图。

　　作为与网络视频同时代诞生的网剧，龚宇认为其不幸之处也是有幸之处就是一直未成熟，尤其是网剧内容的定位。“爱奇艺的网剧价值观是绿色。主打年轻人和合家欢类型，通过青春、阳光、正能力、有爱心的内容，做有情怀的事情，无论是合作伙伴的选择，还是商业模式的探索，更注重健康、持续性的生命力，让网剧更具商业价值和社会价值。”

　　要成为有“情怀”的公司，爱奇艺必须从创新中探索未来。对此，爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹表示，创新要从4方面下手：第一，题材内容创新；第二，IP运营创新；第三，互动体验创新；第四，排播模式创新。“未来，超级网剧单集时长应为45分钟左右，单季12集左右。看点鲜明、受众精确、题材多元，导向则正能量，整体趋于类型化、精品化和互动化。”戴莹透露，2016年爱奇艺已经购买了超过20个文学版权，并且将推出30部以上超级网剧。

　　在北京文化总裁夏陈安看来，“网剧区别于传统电视剧的最显著特点应该是技术创新。未来，网剧的发展除了技术层面外，还应强化互动，如即点即买。”

　　“网剧已经撕去了过去的标签，它和电视剧的差异化越来越少。”正午阳光总裁侯鸿亮表示，“网剧在题材上走到百花齐放，才能够从技术层面到受众层面迎来更加广阔的市场。受众层面，目前通过互联网看剧，几乎涵盖了全年龄段人群；技术层面，VR一定是未来的一个方向。”

　　未来，VR进入影视作品中，它带来的改变不仅体现在拍摄技术，而是导演要从理念上进行调整。爱奇艺副总裁、版权管理中心总经理张语芯表示，“在创新探索未来的过程中，我们希望看到更多样化的合作，核心就是传递温暖、正能量的价值观，以及最优质的内容。”

　　所谓创新，当然不能仅局限在内容创作层面，对于网剧商业模式的创新，爱奇艺高级副总裁杨向华表示，网剧和电视剧的主要商业模式原本都是广告，2015年爱奇艺在网剧商业模式上出现了付费＋广告的混合编排。“针对定价标准和分帐模式，我们会对网剧进行分集，根据质量、故事、以及是否符合爱奇艺的内容价值观，将其分为四版。每一集定价不同，爱奇艺会把用户收入的50%分给合作伙伴。”

　　网络大电影

　　挺进制作与营销并重的2.0时代

　　爱奇艺预估，2016年全网上线的网络大电影或将达到2200部，收入规模有望超10亿元。其中分账超过百万的影片数量将超过200部，比2015年增长近6倍，2017年该数据将突破500部。网络大电影产业也将从制作为中心的1.0时代进入制作、营销并重的2.0时代。

　　爱奇艺高级副总裁杨向华表示，“2016年，爱奇艺将投入更多资源和分账收入来支持合作伙伴自主营销。”他认为，今年，预计将有超过20%的网络大电影投入超百万，投资规模达500-1000万的网络大电影也将在今年出现。

　　对于淘金者，编剧束焕表示，新生力量进入影视行业，寻求生存需要注意三点：高概念，即故事性，网络大电影提供了尝试稀缺类型影片的机会；有活力，要保持创造的自由度和活力；严要求，电影的细节和每一个阶段都要经得起推敲。“网络大电影与院线电影的错位竞争是正确的，网络大电影要充分了解受众需求，基于平台和类型的不同，要用独特的方式讲故事。”话剧编导周黎明补充道。

　　对于优质合作伙伴，爱奇艺会有哪些扶持政策？“在现有分成机制基础上，爱奇艺还精选划分了播出、营销分成模式，给予优质头部内容和独立营销能力强的片方更高分成激励，并通过个性化推荐等技术确保其内容的展示露出。此外，作为开放平台，我们还将协助片方对接资本市场。未来，爱奇艺将通过沙龙、培训、大师分享等活动，扶持培养青年电影人才。”爱奇艺互联网增值服务事业部副总经理葛旭峰介绍。

　　打造第一动漫平台加速IP价值释放

　　“从爱奇艺动漫频道上线至今的2054个日夜，累计流量2557亿次，累计观看时长324亿小时，PC月度覆盖6200万人，移动覆盖6000万人，爱奇艺动漫在总覆盖时长和总播放时长上均为行业第一。”爱奇艺高级副总裁耿晓华表示，“我们希望建设一个开放、健康、可循环的生态，并与合作伙伴共享互联网快速发展带来的红利。”

　　互联网平台正在成为帮助动漫IP释放更多价值的舞台。“动漫更加贴近年轻人的生活，‘漫游互动’成为新趋势。《灵域》手游已于全平台上线，这款由小说IP改编的‘漫游互动’作品交出了一份满意的答卷，未来，《龙心战纪》等多款IP也将由动漫改编成游戏。爱奇艺开创的‘漫游互动’新形式，创造了更为丰富的动漫回报模式，利用互联网打通全产业链。”爱奇艺副总裁杨晓轩表示。

　　毋庸置疑，2015年是中国动画电影的黄金年，截至目前2016年中国动画票房已经突破40亿元，市场巨大且潜力无限。政策与市场的双重利好，激发着国产动画电影向国际大片看齐的决心。但纵观国内动画市场仍表现出竞争力不强、影响力欠缺等问题。为此，华夏电影公司常务副总经理黄群飞针对国内动画企业给出建议：一、时间，好莱坞一部动画片制作周期通常是四五年，而国产动画片每年一部；二、投入，美国动画片每部投入在1亿元以上，而我国动画片投入很少；三、技术；四、用心，不能急功近利，要潜心创作；五、要讲好故事，动画片没有演员，故事尤为重要。

　　上海淘米动画有限公司副总裁王毓则认为，“我们与好莱坞动画的最大差距就是‘全龄化’开发，让大人小孩都去看动画电影是未来发展趋势，以后也要加强院线渠道的推广，做到院线与互联网平台的互动与双赢。”对此，深圳华强文化科技集团副总裁尚琳琳表示认同，“动画电影要努力在院线销售和网络付费点播中实现双平台盈利。”

　　标准、创新、开放的“爱奇艺营销世界观”

　　在爱奇艺世界悦享会上，爱奇艺首席营销官王湘君首度分享的爱奇艺的“营销世界观”——标准，创新、开放，并发布了全新营销模型——爱奇艺合伙人计划，即内容方、平台方（爱奇艺）、广告主共同打造现象级内容与现象级营销。

　　陈巍巍