聚焦第22届上海电视节 相约沪上 静待玉兰花开

　　每年六月，世界聚焦中国，中国聚焦沪上。在上海这个充满浓郁海派风情的城市，以电视、电影文化交流的名义举办一场属于影视人的聚首、影视迷的狂欢。

　　6月6日-10日，由国家新闻出版广电总局和上海市政府主办的第22届上海电视节如约而至。秉承专业、权威、前瞻的办节理念，上海电视节不仅成为国内具有标杆性的影视节展，更是国内极具国际性的影视文化交流活动，也是上海全城的文化节日。

　　今年，上海电视节延续传统，主要围绕“白玉兰”奖国际电视节目评选、国际影视市场·电视市场、国际新媒体与广播电视设备市场、“白玉兰”电视论坛、“白玉兰”奖国际电视节目展播、中国模式日等活动展开。上海电视节，可以说是中国电视剧产业发展的

　　一面镜子，见证了中国电视剧发展的道路轨迹，这里能够感知影视生产创作及市场风向，这里能够捕捉行业热点及前沿信息。

　　作为一张成熟的文化名片，今年上海电视节进一步提升自身要求，追求更高层次的文化引领作用，借助电视节的平台弘扬中国精神，讲好中国故事。

　　体制、机制助力电视节创新

　　上世纪八十年代，经上海市人民代表大会常务委员会批准，上海国际友好城市电视节从此诞生。这也是上海电视节的前身。当年的决策人无疑是具有远见与眼光的，经过多年培育，上海电视节已然成为连接中国与世界影视文化交流的重要渠道，更为上海市民乃至国内的观众打开一扇了解世界的窗口。

　　从资金投入到人员分配，再到各种资源的打通，体制上的优势为上海电视节汇聚优质资源、集中力量办好节展提供了许多不可多得的机会。

　　以今年的电视剧展播来说，海外剧展播环节有新突破。热门美剧《权利的游戏》最新两季将首度登陆内地电视荧屏，通过上海广播电视台播出。动画展播作品中，除了优秀国产动画，也将创新性地网罗全球排名前十的一流海外动画片展播，每部播出一到两集，以飨观众。

　　对于上海国际影视节有限公司总经理傅文霞而言，上海电视节定位于为艺术交流搭建平台，为中国影视产业发展付出努力。同时，在坚守办节宗旨和坚持专业性的基础上，紧跟产业发展脉络，不断创新，寻求突破。

　　源于对上海电视节办节理念的认同和秉持，组委会的每一位人员在筹备工作中以最高标准严以律己，认真做事。傅文霞介绍，40多人组成的组委会是国内少有的专门服务于电视节筹办工作的组织机构。不同于松散型的节展组委会结构，上海电视节和上海国际电影节的工作人员基本是专职办节，日常即通过积累人脉资源、研究行业动态、总结办节经验、搜罗最新的优秀影视作品等前期准备工作为6月份的两节做铺垫。

　　由于多年的办节经验，以及长期触及影视行业最前端，组委会工作人员能够敏锐嗅到产业新态势，也让每年的电视节能够踩准产业发展步调，并及时供给市场诉求，不断创新升级。组委会工作流程、操作方式的专业也影响着与会者、参展嘉宾，以及参与”白玉兰”奖评奖的业内人士，由细微之处感受到上海电视节的专业与权威。

　　更加多元、年轻的“白玉兰”

　　自1988年第二届上海电视节正式设立“白玉兰”奖国际电视节目评选，作为电视节的核心部分，“白玉兰”奖已成为中国，乃至国际电视人欢聚的盛世，褒奖勤劳守业的电视匠人过去一年的成绩，诉说对来年的期许。

　　上海国际影视节有限公司电视部总监张明亲历了“白玉兰”的生长与绽放。紧跟时代发展步伐，紧扣行业发展脉搏，是“白玉兰”奖多年来不断创新、与时俱进的内在动力。树立标杆，成为国内最权威的电视评奖，并逐步成长为具有国际影响力的电视节，是“白玉兰”奖的目标追求。张明说：“我们要不忘初心，坚守权威公正，踏踏实实做下去。”

　　“和国际接轨、独创的选片人制度、委托专业会计事务所负责监票流程，突显专业、权威、公平、公正，是上海电视节‘白玉兰’奖区别于众多国内影视节的特色。”傅文霞表示，在这种创办理念之下，对权威性和专业性的精益求精是“白玉兰”奖一直不懈的追求。今年，“白玉兰”奖更强调以科学的流程化管理确保每一环节的规范、透明。

　　“白玉兰”奖自身也在革新变化之中。“去年奖项设置数量从原设的23个奖项减少到16个，但在电视节目品类上补全了，增加了综艺单元的评选。”上海国际影视节有限公司副总经理王晔说，“白玉兰”奖是中国最早的电视奖项，“可以说是它为中国电视评奖设置了标准，大的组织框架不会调整，创新更多是从细节入手。”

　　值得一提的是，今年有14部网络剧报名参评“白玉兰”奖。这不仅反映了当下电视剧行业的发展态势，网络剧地位的急剧提升，同时网络剧将目光投向“白玉兰”奖，也体现了新业态对“白玉兰”奖的认同与期待。

　　“今年报名的网剧中，质量优秀的占10%左右，说明‘白玉兰’奖得到了年轻的新兴媒介和创作者的关注，进而也可以吸引更多90后新生代受众的关注。”王晔谈到这一现象时说，这也给举办“白玉兰”奖产生启发：网络剧是新媒介环境下行业内诞生的新事物，“白玉兰”奖应该如何更好地跟网络受众互动，是一个值得学习和研究的课题。同时，随着产业进一步发展成熟，并在国家相关政策鼓励指导下，“白玉兰”奖不排除未来尝试探索设置相关奖项的可能。

　　“白玉兰”奖在保证艺术专业性的同时，也非常注重与观众的互动。考虑到评选不可控、标准不清等原因，去年“白玉兰”奖取消了观众投票环节。今年，“白玉兰”奖试图借助新的传媒手段与观众进行互动。从官方微信参与互动赢取影视衍生品活动，到电视节闭幕式上，试水运用VR技术实现网站直播，并邀请出席红毯仪式的剧组进入网络直播间与网友互动，“白玉兰”奖尝试从各种层次、不同维度与观众亲密接触，更多吸引年轻人的关注。

　　6月10日晚，“白玉兰绽放”颁奖典礼将揭晓“白玉兰”奖各大奖项，东方卫视全程直播。上海国际影视节有限公司副总经理丁莉表示，电视节颁奖典礼，整体贯彻仪式感强的颁奖风格，红毯环节注重对未来优秀新剧的推广。“邀请的嘉宾不仅有演员，还有专业电视制作人，如编剧、制片人、电视剧出品公司高层等，更注重电视剧专业性和业内聚会的氛围。网络剧元素也会有所呈现。总之是星光荟萃，引人入胜。”

　　此外，从去年开始，“白玉兰”颁奖前夜，会组织入围节目提名酒会，名为“荣耀之夜”，意在致敬所有参与“白玉兰”奖评选的入围者。相对于颁奖晚会的正式、庄重，提名酒会更突显轻松、愉快，今年酒会于6月9日晚间举行。

　　业务论坛寻求新表达

　　“白玉兰国际电视论坛”是上海电视节的重要组成部分。由组委会精心挑选、策划的论坛选题，紧扣行业发展动态，关注产业热点，前瞻未来发展走向。这一平台汇聚了来自国内外电视剧、综艺、纪录片、动画片领域的业界大佬、权威人士，他们共策共话，头脑风暴，启发智慧。

　　本届电视论坛主要关注的议题涵盖影视创作如何与年轻的新生代观众互动、互联网时代的综艺新生态、定制和独播趋势下的亚洲电视剧产业发展趋势、影视IP交易、“幻”题材剧的市场空间等议题。纪录片和动画片板块也各有两场主题式论坛和演讲。

　　为了充分发挥资源优势互补，优化论坛内容，组委会继续秉承开放的理念广泛与业内资深机构展开合作。其中，上海电视节与腾讯联合举办的首场电视论坛将通过一场情景式表演秀的方式呈现，不仅表现方式更有趣、生动、活泼，与会者也能够真正融入并参与到探讨之中，“论坛秀”的推出正体现了“白玉兰”不断突破自我，力求创新的态度。

　　去年备受好评的“中国模式日”主题单元今年进入第二届，目前已有来自英国BBC电视台、以色列顶级电视节目模式制作公司、欧洲知名模式交易发行公司、韩国CJ娱乐集团等国际公司负责人，以及享誉世界的节目创意大师、制作人被邀请在列，他们将与中国优秀的综艺节目制作人分享经验，观点交锋。

　　随着综艺市场发展升级转型，“中国模式日”今年一个显著变化是，将视角从关注国外优秀节目模式，更多转向中国原创自制能力的锻造。通过与世界顶尖节目制作人的交流，以期建立科学体系和分析方法用于中国自主节目模式研发。可以预见，由蜂拥节目模式引进到注重原创力的打造，不仅是中国电视节目市场的自身需求，也是未来能够长远发展的必由之路。

　　影视市场服务升级

　　上海电视节不仅是激荡观点的舞台，亦是影视文化交流、交易的平台。正如傅文霞所说，这首先是一个为艺术交流搭建的公益性平台，促进和推动影视文化产业的创作与发展。

　　早在1986年，中国乃至世界电视市场还未有交易概念之时，上海电视节就开门办节并成为当时国内第一个真正国际化的电视节。当时的电视节组织者通过节目交换、展播展映的方式为国内外影视文化交流搭建一座桥梁。

　　时至今日，上海电视节已经成为国内最具国际性的影视交流活动，每年吸引来自全球的电视节目制作、发行、播出机构和技术展商前来参会，在亚洲享有广泛影响力和知名度。上海电视节还与东京电视节、首尔电视节、美国NATPE（北美国际电视节）等国际电视节保持着常年合作。

　　截至目前，2016上海国际影视市场·电视市场及设备市场面积约为22000平方米，电影市场面积为19000平方米，比去年增加3500平方米。在国际影视市场中，四成以上展商来自海外。

　　电视市场的展商类型涵盖电视播出机构、内容制作、营销推广、发行放映、新媒体、投融资、法务、技术设备等影视产业的全产业链。上海国际影视节有限公司总经理助理、市场部总监杨乐乐表示，上海电视节不再局限于统计交易量数字判断市场体量，这个平台本身发挥的聚合优质资源、促进行业交流、新剧推广等功能一定直接或间接，显性或隐性地促进影视交易，从而助推产业发展。

　　上海电视节为展商提供了更加优质、人性化的展会服务，在“国际影视市场”的空间布局上，沿用去年模式，按照功能划分区域，除了服务于市场交易与交流的中心论坛区、发布区、洽谈区和看片室，在大厅中央还设置了餐饮区和茶歇区等休闲区域。今年，影视市场进一步对展台布局进行优化，不是松散型排列，而是主题性分区，比如单设国际展区、纪录片和动画片展区等。对卖家来说是集中了优势资源，也让前来市场的买家更有的放矢，提高交易效率。

　　值得一提的是，继去年首设“中国模式日”板块，今年的电视市场专门开辟了中国模式馆特色专区，为模式交易与模式研发合作搭建沟通平台。“如今中国综艺节目市场更加注重原创研发能力，电视市场开设这个专区，将在有限的展馆空间里尽可能地增加洽谈区和活动区。我们不单纯追求展商数量和参展人数，而是希望来的人能够聊出东西，实现合作。”傅文霞说。

　　祝媛莉

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