上海国际电影节至今已成功举办十八届，其品牌成熟度和认知度获得业内外一致赞誉。今年6月即将举办的第19届上海国际电影节，在保证常规项目质量的情况下，更加重视自身品牌的打造。
2016年上海国际影视节有限公司成立品牌部，专门负责对外招商合作与衍生品开发。衍生品行业是一个跨界创意、设计、生产、供应链和渠道的综合行业，需要专业化和精细化的操作和协作。“经过半年的努力，上海国际电影节形成了自己的一套衍生品体系。我们与国际著名雕塑大师瞿广慈合作了定制稀奇系列水杯及雨伞（也就是大家熟知的胖天使雕刻系列）；与著名导演Tim Burton合作，他为本届电影节志愿者设计了志愿者Tshirt；与国际著名品牌Paul Frank携手，为本届电影、电视节设计了资料包袋；与上海著名文创品牌晨光合作推出文具组合等。”上海国际影视节有限公司副总经理丁莉表示，今年上海国际电影节的衍生品将与苏宁聚力合作，在6月11日开幕式当天，所有电影节的衍生品即可在苏宁聚力线上线下购买，除此之外，部分展映的影院和电影市场也可购买。“衍生品要面向大众，我们定价都比较亲民，在调研过程中，很多明星和媒体表示很多东西看了都想买回家。”
今年上海国际电影节对外品牌合作的理念有所改变。丁莉表示，今年除了与品牌商资金的合作外，更关注品牌与电影节、电影项目的深入合作。比如与克丽缇娜推出“女人勇敢爱”系列纪录片专辑；与PPTV合作关注在线播出与互动；与苏宁聚力合作售卖衍生品；与老牌赞助商积家合作经典老电影修复，“他们把上海所有Art Deco老电影院都设计成了一条旅行线路，到时候会带着电影节嘉宾去重走这条上海电影发展之路。”
本届上海国际电影节的官方售票网站依然是淘票票，观众可以提前收藏感兴趣的影片，定制自己的电影节片单，满足影迷的个性化需求。除此之外，丁莉表示，本届上海国际电影节所有观众参与的项目都会为娱乐宝粉丝提供权益，并选出幸运粉丝与明星一起走红毯，“去年娱乐宝选出了两位粉丝与明星一起体验红毯，今年这项服务会继续进行。”此外，还会与可口可乐合作，举办“金爵奖项竞猜”活动，具体参与方法可关注上海国际电影节官方微博、微信。
下一步上海国际电影节将更关注电影的IP形象，与电影IP合作设计制作上海国际电影节限量版，“明年上海国际电影节将会让大家看到更多不一样的东西。”丁莉说。
秦霍然
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