张语芯：不做跟风者

　　爱奇艺《太阳的后裔》32亿播放量收官，精品化网剧继续生长，我们对行业有自己的判断。

　　即使没有对“数字”和“粉丝”的过度渲染，作为一部广受关注的海外版权引进剧，《太阳的后裔》都值得在2016年中国影视剧产业中记上一笔。

　　将“柳大尉”带到中国的人是张语芯，爱奇艺副总裁、版权管理中心总经理。

　　此前，让“啤酒炸鸡”成为时尚生活方式的《来自星星的你》也是由她引进国内。精准的购剧眼光，让她的形象多少有些“神秘感”，但这仅限于采访前。

　　采访地点约在望京，北京的“韩国城”。外表亲切、语言直爽，对行业有清晰认识和理智判断，这是她给记者留下的印象。

　　一小时的采访，从近期爆红的《太阳的后裔》，聊到网络内容的精品化诉求，张语芯对自己的定位是一个“优质内容传递者”，做一个有良心的制作人，是她对自己的职业要求。

　　偶遇“现象级”

　　“看了从韩国背过来的样片后，我就觉得这戏能成。”无关点击量、话题热度、广告收益，单纯就剧本身的品质而言，张语芯已经胸有成竹。

　　爱奇艺官方数据显示：《太阳的后裔》上线三集破亿，总播放量达32亿多。张语芯更愿意用时机、演员、编剧、团队的机缘巧合来解释众人口中的爆款。

　　《太阳的后裔》被发现是在2014年。当时，整个韩剧市场处在极度爆棚的状态。

　　艺恩咨询2014年5月发布的“韩娱新势力”报告显示：随着《继承者们》《来自星星的你》在国内视频网站的热播，中国影视市场迎来了“韩流入侵”的第三次高潮，一年之内韩剧版权引进上升了近15倍。

　　所有人都想找到下一个《来自星星的你》，包括张语芯。

　　2014年，她的一位韩国同事偶然注意到网上的一则新闻：NEW（NextEntertainmentWorld）电影公司将拍摄由金牌编剧金恩淑执笔的电视剧《太阳的后裔》。“当时我们就想，要不要飞到韩国谈一下合作意向？”张语芯说，“当时，中国市场对韩剧的明星和播出平台都比较迷信。大家觉得能买到SBS（首尔广播公司电视台，韩国三大电视台之一）的水木剧（韩国周三周四晚间播出的电视剧）就一定能火。”

　　然而，在“韩国哪些明星出演？哪个电视台播出？”都不确定的情况下，她几乎没有犹豫地购买了《太阳的后裔》，吸引她的有三点原因：电影公司制作的电视剧、不落俗套的故事以及金牌编剧金恩淑——《巴黎恋人》《继承者》《来自星星的你》均出自她手。

　　从边拍边播到先审后播

　　一直以来，“边拍边播”是韩国电视剧制作的通用模式。

　　2014年9月20日，国家新闻出版广电总局《关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知》（俗称限外令）规定，2015年4月1日后，视频网站播出引进剧必须遵守“先审后播”的原则。

　　担忧“限外令”带来的潜在风险，张语芯向韩方提出“全部拍完后交中方送审，再与韩国同步播出”的建议，制作方痛快地答应了。在她看来，除了戏好看，两种文化、两种坚持、彼此之间的磨合和信任也让合作变得美好。

　　作为爱奇艺2016年20部A+大剧之一，《太阳的后裔》在2015年底“爱奇艺悦享会”上首次被推荐给外界，当时只有一张男女主角的宣传海报。没有人能预测到它会是下一个爆款，正如张语芯的那句调侃，“公布之后，现场一片平静”。

　　“下一个‘现象级’作品会在什么时候出现？”记者问。

　　“好作品需要时间沉淀，编剧的创作是有周期的，观众也会有疲惫期，我们需要再等等。”张语芯如是说。

　　不冷静的资本

　　2015年爱奇艺以每集23万美元、总计2400万元人民币的版权价格拿下《太阳的后裔》独播权，相比2013年每集2万美金的《来自星星的你》，价格翻了11倍。

　　“《太阳的后裔》在2015年还是最贵的，但现在已经有其他剧集打破了这个价格记录。”张语芯称。

　　近年来，随着商业资本涌入影视行业，韩剧的购买价格在国内不断攀升。各大视频网站对外公布的采购价格显示：2013年韩剧《继承者们》以每集3万美元的价格引进国内，到2014年韩剧《匹诺曹》每集引进的价格已飙升至28万美元。

　　相关业内人士介绍，韩剧进入中国市场，最初一直以廉价打包出售的模式跟中国电视台合作，出于版权费用低、广告收入高，一段时间不少电视台都热衷于播放韩剧。随着韩剧在中国市场的升温，国内视频网站开始大规模采购韩剧，逐渐改变了韩剧的商业模式，更多韩国电视台以单集高价出售给中国视频网站。

　　在业内，视频网站互相竞价哄抬韩剧价格早已不是秘密。张语芯承认，“某种程度上，视频网站的加入搅动了韩剧市场。”

　　一些业内人士认为，2013年之后，中国逐渐取代日本，成为韩剧最大输出国。相比之下，欧美不同的文化背景和社会环境导致韩剧并不太适合西方观众的口味。而韩剧之所以在亚洲市场更火热，在于其在文化、情感上更容易与亚洲观众产生共鸣。

　　事实上，不只是韩剧，近年来，国产剧的购剧价格也在上涨，在张语芯看来，这是经济、文化发展的必经阶段。“商业资本的大量涌入，让很多人失去了创作和投资的方向。”

　　而对于韩剧是否将突破国内影视剧版权的天花板，张语芯无法预估，“什么时候资本冷静下来了价格就会冷静下来，目前市场还处于‘你争我夺’的阶段。”

　　平台助力精品内容大热

　　张语芯不是宋仲基的粉丝，甚至在选演员前也不知道他是谁，韩方给到的信息是，“他演过《狼少年》，而且刚服完兵役。”

　　“戏不错，身上仍有军人的气质。”韩方在演员选择上的胆大心细，是张语芯看好这部剧的原因之一。

　　事实上，从剧本策划、演员选择到拍摄制作，每一个环节都经过精心打磨。剧本开发阶段，张语芯就带着团队跟韩方制作人进行过充分沟通，确保内容可以达到中国播出标准；而制作公司NEW对于现场拍摄、后期剪辑等各环节要达到电影化视觉效果的要求，也奠定了该剧在服装、化妆、道具等制作环节的精细程度。

　　这一点与爱奇艺精品化内容的诉求不谋而合。采访当天，张语芯刚从爱奇艺六周年“六年如歌，初心未变”的活动上赶来。

　　“爱奇艺上线第一年，买得第一部韩剧是《爱上女主播》，”张语芯清楚地记得，“那时挺难的，市场上没什么话语权。”当时爱奇艺只有电影、电视剧、综艺、纪录片四个频道。

　　2013年是爱奇艺发展的一个分水岭。也是在那年，张语芯将《来自星星的你》带到中国，火了“啤酒炸鸡”，甚至形成了一种社会现象。当年，爱奇艺还拿下了《爱情公寓Ⅳ》《快乐大本营》《天天向上》《爸爸去哪儿》《百变大咖秀》等内容的独播权。

　　张语芯坦言，虽然也曾买过一些不太理想的剧，但总体来说，爱奇艺没有跟风。“跟风者永远比别人慢半拍，我们对行业有自己的判断。”

　　爱奇艺从起步到今天，内容方面的整体变化张语芯都亲历其中。2014年，不甘单靠购买版权获取流量的视频网站，开始在自制内容上发力，彼时，爱奇艺自制网剧《灵魂摆渡》《废柴兄弟》已成为行业热门产品。

　　如果说2014年被行业记录为视频网站的自制元年，2015年无疑驶入了超级网剧的专属时代。在艺恩传媒2015年网络剧播放量TOP10榜单中，爱奇艺独占5席。

　　公司业务在丰富，张语芯也在转型。

　　如今，除了负责爱奇艺版权管理工作，她同时也担任制片人一职。由其担当制片人的《盗墓笔记》以25.49亿次的点击量遥遥领先其他作品，此外，《花千骨2015》《灵魂摆渡Ⅱ》均获热播。

　　但张语芯对《盗墓笔记》仍有遗憾，“原因之一是筹备时间太短，只有6个月。”相较之下，《太阳的后裔》筹备时间一年半，在她看来，这是打磨一个好作品的基本时长。

　　此外，张语芯表示，成功的网络剧首先要有一个好故事，这是一切立足之本。其次要有一个专业的团队，这是最核心的。“好故事加好团队所达成的协同效果不可估量，这也是文艺创作的魅力。”但她也表示，“不是所有网络IP小说都适合被影像化。”

　　她告诉记者，爱奇艺精品化内容不是一个人打造出来的，而是整个团队的力量。

　　以《太阳的后裔》为例，整个爱奇艺项目运作团队有60多人，包括政府事务部、内容部、技术部、市场部等，“有一个团队是24小时工作，专门负责打击盗版，美好的事物背后一定有很多人的默默付出。”张语芯表示。

　　做一个有良心的制作人

　　该剧韩国导演李应福认为，宋仲基扮演的柳时镇，不是狂野的男性化角色，而是用演技和眼神表现的既幽默又有正义感的军人形象。宋慧乔扮演的姜暮烟，是一个有良知又聪慧的医生。军人与医生的爱情故事从题材上看比较新鲜。

　　张语芯也表示，《太阳的后裔》没有家族争斗、车祸、血缘纠缠、小三等博眼球的内容，传递的是军人的家国情怀和医生生命至上的观念，而情侣间人生观、价值观的碰撞也让观众看到更真实、更有共鸣的爱情故事，满满的正能量。

　　谈及创作，张语芯对自己的要求是，做一个有良心的制作人。

　　她认为，“网络视听内容是面向大众的精神文化产品，传递的是价值观，任何情况下，内容创作都不应该打‘擦边球’。每个平台更应该对自己播出的内容负责。互联网已经不是年轻人的战场，各年龄段的人都能在其中找到自己喜欢的内容，爱奇艺通过青春、阳光、正能力、有爱心的内容，做有情怀的事情，无论是合作伙伴的选择，还是商业模式的探索，更注重健康、持续性的生命力，让网剧更具商业价值和社会价值。”

　　薛少林