网红直播卖房，万达祭出大杀器！

　　叮咚，网红上线！

　　欢迎大家来到全民主播时代…

　　斗鱼TV、哔哩哔哩、AcFun…

　　在这些网络直播的黄金孵化地里，直播花样层出不穷。

　　主播带粉丝效应已让当今的直播平台用户爆发式增长！

　　但谁曾想过万达居然直播卖房？

　　五一期间，“万达中区5000万送网红”引起地产界轩然大波。（活动简介：51节三天，由万达中区共计38个项目参与，近百名网红直播卖房。）

　　话不多说，买房君来细细说明。

　　强力铺垫，新媒体预热

　　1、4月26日，朋友圈里四张图片初露锋芒，迅速聚拢眼球

　　2、4月27日，传出某网红晒出聊天记录遭退群秒删话题，引得疯狂转发量

　　3、4月28日，线上倒计时，网红号召开始。

　　接连一二三弹，炮轰网络，整个万达中区38个项目都组织了“直播卖房”的活动，声势浩大，迅速霸占头条。

　　●闪光点1：

　　全国联动，想不红都难

　　据了解，除了徐州铜山、杭州、合肥瑶海、南京万达茂、济南高新这五个万达广场项目，整个万达中区38个项目都组织了“直播卖房”的活动，整个中区全盘联动，规模空前。

　　●闪光点2：

　　“颜值爆表”网红团出击

　　近百名人气网红主播分别前往万达中区各个万达广场项目，进行造势宣传吸引眼球。在活动期间，直播节目屡屡被斗鱼TV推荐至直播首页，同时段在线观看人数一度超过百万。

　　●闪光点3：

　　网红亲临现场，线上线下双出击

　　在线下，你会看到个个婀娜多姿的网红在售楼部现场集体卖房，参加趣味活动，就算是过路的路人甲也难不被这些个长腿美女所吸引。

　　●闪光点4：

　　看直播拿福利？全国首例！

　　以往的模式向来是看网红直播送福利，而这次万达反其道而行。

　　曾经，粉丝习惯送礼物给网红，这一次，让网红给粉丝送上5000万的购房福利！

　　以前是粉丝喜欢看什么，网红就让他们看什么。

　　这一次，不管粉丝喜不喜欢，网红这次播的还真的不得不看！

　　冲破脑洞的万达营销招数剖析

　　新媒体营销手段层出不穷，而万达此次另辟蹊径，选择了如今大火的直播平台。

　　目前，视频直播是最让全国人民感到激动的事，能给亿万网民近距离纪录大事件，带来一场生活全方位的变革。特别是移动直播的兴起，只要有手机和网络，便可在任何时间，任何地点直播，这一趋势正改变着人们的生活，并为个人影响力变现提供了最好的渠道，个人的崛起正是在去中心化下的互联网时代下发生的，超级个人IP开始应运而生，发展势头越来越猛，不论职业、性别、年龄，各类网红不断涌现，要么靠颜值要么靠实力。

　　但在我们通常认为直播被美女、秀场、电子竞技所占领时，万达大胆创新，让网红踏入地产界。

　　通过网红现场直播，将暖场活动与线上直播完美结合，关注度轻松突破三十万，而万达想要的不仅是制造有趣的话题，更是在这其乐无穷当中让人们找到置业需求，不再是在房交会上人潮涌动的拥挤也不是汗流浃背的寻找买房优惠。

　　事实上，去年万达文旅便在新媒体营销中取得了显而易见的成绩，今年万达自然不会放过好时机，年初万达提出在此基础上应该有新的创新方向，于是对整个行业未来可能的营销变革与创新方向做了搜集与分析，形成了“3+7”方案（3项必选动作，文旅所有项目都必须研究、尝试、创新实践；7项自选动作，各个项目跟进产品自身情况、当地市场、客户需求等，有选择的尝试，数量不做要求，但一定要认真，真实的去做。）

　　对于此次万达的直播卖房来说，不仅是冲击了所有人的想象力。整合直播平台的行为，更是意味着万达正引领着新媒体内容向新的潮流发展，让网红介入地产界的主流媒体，广大的消费群，突破空间的界限，紧紧围成一个互动圆圈。

　　当日的全网直播现场卖房不仅仅是让客户体验场景，而是要让他们成为直播场景的一部分。

　　“网红+”营销模式，不是一种营销噱头，而是万达看到了网红经济对于销售渠道提供的新的可能。

　　万达正以更亲民的方式与受众接触，这都标示着万达逐步推动着房地产营销的进步与新生。

　　至于万达下一步将带来什么惊喜？让我们拭目以待。

　　文|小饼干

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