洋名遍地 你还住在重庆吗？

　　加州、罗马、曼哈顿？

　　住在重庆的我们，有时候会听见这样的有趣对话：

　　“hi，在哪儿高就啊？”

　　“我在曼哈顿上班呢。”

　　“哇，不错啊，都发展到国外了。”

　　“不是不是，是五里店那个。”

　　25岁的王宇常常会有这样的尴尬。

　　说起小区楼盘，早在20年前就开始盛行起洋名。无论是网上找房还是房屋中介，只要稍稍留意一下，我们就会惊异的发现，“洋名”不断出现在大众的视野中，从早期的加州，到金阳罗马假日、威尼斯印象、巴黎世家…洋名早已数不胜数，即使是有经验的房屋中介也会被这些名字搞得晕头转向。

　　经调查发现，小区中使用的洋名主要来自德国、美国、澳大利亚、英国、法国等。对于老重庆人来说，这些可能已经见怪不怪了，但是对于新一代年轻人以及来重庆求职的外地人来说可是分分钟头疼的事，往往因为这些洋名而搞乱了阵脚，撞了西墙撞南墙。

　　为什么我们住在重庆，却时时被外国名字所包围？难道中国博大精深的文字功底不足以为小区取名？

　　增加“卖点”是改洋名主因

　　位于江北区红旗河沟的爱丁堡小区，小区中配有雕像，古典罗马柱以及大型的喷泉，显眼的红色砖瓦，大型的圆拱门…无论走在那里都有一股欧式风扑面而来，给人的感觉挺气派，当时在重庆也算是一个不错的小区，也能算得上是较早一批开始使用洋名的楼盘。

　　那么洋地名到底从何而来？

　　早在2000年前的房地产市场，压力其实并不大。那个阶段的楼盘名称一般由当地名办进行批准，大多数的名称与所在地地名基本一致。而2000年后，房地产市场竞争激烈，楼盘名称成了如何吸引购房者的重要因素，成为了楼盘营销策划的重要一环。

　　一些名字由专门的营销策划公司与地产公司一起起名字，因此一些另类的名字就横空出世了。当开发商尝到了甜头，洋地名小区便如滔滔江水一发不可收拾。

　　南岸区金阳罗马假日的售楼小姐说，该小区取名“罗马假日”，是源于其意大利风情式的罗马柱建筑风格。然而开发商给小区取“洋名”，主要是为了增加卖点，可以给小区披上一层“有格调、有档次、有特色”的外衣，增加小区附加值。事实证明这是有用的，因为名字而来我们售楼部几乎占据了半壁江山，不说买房，仅仅是来了解的人也比以前多了不少。由此看来给小区取洋名也并不是无中生有，而是别有用心。吸引购房者的眼球的确是开发商喜欢取洋名的一个重要因素。用一些很陌生的名字，开发商再与营销团队编一个好故事，让购房者带着好奇去了解房子，给房子无形的增加了一抹别样的色彩。

　　但仔细想一想，取洋名就真的能有格调、有档次、有特色了？一些小区打着洋名的旗号但楼盘跟其他小区毫无区别，既没有跟名字相匹配的欧式建筑，也没有特色景观，小区内植被也是稀稀拉拉寥寥无几，这也应征了那句“挂羊头卖狗肉”。

　　说到有格调有档次，开发商应该以楼盘配套，小区建设、绿化环境等做到优质优量，自然购房者会买单。品质好了大家都看在眼里，即使不用营销手段，楼盘也是炙手可热。而名字，只是一个代名词，跟风取洋名把金钱视为首要而不把自己本职做好，长此以往，楼盘到底怎么样，明眼人都会知道。

　　新规定 洋地名要进黑名单

　　“地名报批有程序，地名背后有文化，不能任性乱取。”市民政局相关负责人介绍，市政府办公厅今年已下发关于做好行政许可和行政处罚等信用信息归集与公示工作的通知。

　　“对照民政行政权力清单的要求，把不依法使用地名纳入行政处罚信用信息，归集纳入全市统一的公共信用信息数据库（含法人数据库、自然人数据库、企业联合征信系统），方便部门共享使用。”该负责人介绍，命名洋地名小区的开发企业将纳入信用黑名单。

　　既然已经叫开了的洋地名比较难改，那么如何从源头把关？市民政局介绍，今后发改委和规划部门在建设项目立项、拟定城市道路交通专项规划和道路规划名称方案时，要使用法定标准地名。经过批准的地名，才允许在规划图纸和设计书等资料中使用。

　　这几年在重庆两会上非常关注地名洋化问题，并建议相关部门应积极配合做好前置审批工作，在立项、规划阶段就把名称确定下来，避免使用非法地名。

　　个体工商户和企业注册登记以及广告内容、房地产中介涉及地名的，也必须使用标准地名。

　　二次地名普查 洋名楼盘要整改

　　据市民政局区划地名处相关负责人介绍，1980年，我市开展了第一次地名普查。30多年过去了，山城面貌发生了巨大变化，地名也在不断更迭。第二次全国地名普查工作准备工作已经就绪，市民政局即将正式开始对我市地名进行调查清理，该工作将持续到2017年12月31日。

　　此次地名普查，一是调查地名基本情况，采集各类地名及其相关属性信息；

　　二是标准化处理地名，切实解决有地无名、一地多名、地名重名、地名用字不规范、含义不健康等突出问题，清理整顿一些地方热衷于改老地名和起洋怪名、怪地名等问题；

　　三是设置地名标志，严格按照国家有关标准，健全完善地名标志体系，实现城乡地名标志全覆盖；

　　四是建立地名普查档案，推动数字化管理，实现长期保管与高效利用的有机统一。

　　随着重庆城市的飞速发展，大部分老城逐渐被高楼大厦取代。而一些开发商为追求“高大上”，给楼盘取洋名。这样的地名属于不标准，在此次地名普查工作，洋地名是重要普查内容，将被责令整改。而对于一些重地名，比如重庆有多个“天星桥”，“胜利路”等，需要对归属地进行梳理注明，尽量不会对原名进行更改。

　　地名是地方文化的重要标志，每个地方历史渊源、风俗习惯、生活方式各不相同，因此也会形成不同的“地名文化”。胡乱起洋名，看似高大上，实际也是一种随波逐流，同时也破坏了文化的传承。不仅扰乱了对地名的概念，而且使得生在重庆的本地人因为这些地名也时常感到自己到底还住在重庆吗？

　　文|徐墨涵

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