中小电影公司生存之道

　　忙着跑马圈地的行业巨头们，“蚕食”了国产电影近70%的市场份额后，中小规模的影视公司，要如何在剩下30%的狭小空间里施展作为？各家都在寻找生存之道，而移动互联网大潮与BAT的搅局，或许赋予了它们更多的选择和机会。

　　资本是最强助力人才是最大IP

　　成立于2013年的和和影业，是刚刚杀入电影市场势头强劲的一匹黑马。去年初，它在业内一战成名，是因为其以16-18亿元的保底价发行了周星驰的《美人鱼》，这部电影收获了中国迄今为止的最高票房33.9亿元，和和也因此大赚了一笔。

　　和和影业董事长与其团队的大部分成员，都来自于金融行业。创业之初，杨巍接受采访时就直言，进入这个行业是希望以金融工具为影视项目提供严谨规范的整合管理服务。在《美人鱼》筹备初期，和和就跟进投资，并成为电影的主保底方，之后再以发行基金的方式，吸引了光线等公司的参与。此后，它也是以相同的手法运作了《火锅英雄》《绝地逃亡》《摆渡人》等。

　　当然，电影市场每一年都有因为一两部电影而崛起的新公司，比如因出品《小时代1、2》而知名的大盛国际，出品了《画皮2》的麒麟影业等，但它们在行业占据稳定份额的却不多，能否获得资本的助推，以良性循环维系持久的创造力，才是不被行业淘汰的关键。

　　和和的方式是深度捆绑明星和导演资源，掌握人才IP。它最早的股份是由基金和信托构成，但在去年6月就完成了股东变更，11人股东名单里，包括有陈坤、杨坤、曹保平、姜文等明星、导演，这意味着，这些明星导演之后要参与的电影项目，必定有和和作为出品方之一，比如在和和的片单计划里，我们就毫无意外地看到了姜文的《侠隐》。

　　入行3年便获得48亿元的票房总收入，及大量人才IP的储备，让和和也成为资本市场的宠儿，去年底，阿里影业宣布战略投资和和影业，投资完成后，阿里将持有和和30%的股份，成为其第二大股东。

　　近几年来，大型娱乐集团收购、并购或入股可在业务上互为补充的影视公司，实现协同效应，是大势所趋。另一方面，中小规模的影视公司也在吸收更多的圈外资本加入，确实，只有备足粮草，才能在这一场持久战中，获得多一份的生机。

　　好内容永远有市场专业与经验尤为宝贵

　　成立于1950年的安乐电影公司，是香港历史最长的独立制片公司之一，其自己的院线就占据了香港电影市场40%的份额，进入内地后，也陆续开了百老汇、百丽宫两个品牌的连锁影院，但相比国内的那几家大型娱乐集团而言，只专注于拍电影的安乐，还是只能被归入中等规模的电影公司行列。

　　安乐因出品的影片大多叫好又叫座而享誉业界内外。而这家公司对市场的精准判断完全得益于，曾获评“亚洲最佳制片人”的老板江志强。他在这个行业做了近三十年的制片人，曾是李安《卧虎藏龙》《色戒》，张艺谋《英雄》《十面埋伏》《满城尽带黄金甲》的幕后推手。这几年他投拍的《捉妖记》《滚蛋吧！肿瘤君》，《狼图腾》以及《寒战》系列、《北京遇上西雅图》系列，无一例外，都取得了口碑与票房上的双赢。

　　江志强在谈到如何才能做出一部好电影时表示，态度最重要，“我追求的不是最赚钱的电影，而是能够影响人生的电影”。他选择做项目的原则是不跟风，当年他在投拍了一系列武侠片，引领出华语影坛武侠风潮后，却又跑去拍《最爱》《海洋天堂》一类的文艺片；当所有人都在追IP，他却原创了一个胡巴，用7年时间酝酿出一部《捉妖记》；当所有人都觉得都市爱情片的市场不够大，他就做出了一部《北京遇上西雅图》，创下这一类型片的票房纪录。这所有的一切，都是基于他在这个行业从业三十年，专业与经验的累积。而几乎从未有失手纪录的江志强，用安乐的表现，为中小规模的电影公司树立了信心：只要拍出好电影，永远都不怕没市场。

　　开创新类型聚焦小而美

　　在《失恋三十三天》之前，中国没有小妞电影的概念；《同桌的你》之前，谁也想不到青春片会有那么大的市场；《小时代》将十几岁的少女们拉进了电影院；《爸爸去哪儿》则开创了综艺电影的先河……

　　对中小规模的影视公司而言，想要跟影业巨头抢超级体量的电影项目的赢面不大，甚至从它们那里分到一杯羹都不容易，与其如此，不如自己去开发那些“大佬们”尚未看到、或是看不上的新观众市场，在细分领域里找到适合自己的定位，是它们的生存之道。

　　光线的上位之路就是最好的示范，它的成功靠的就是另辟蹊径，开创新类型，发掘新导演，以最少的资金实现最大的回报。而创立于2007年的福建恒业，也是一个因为坚持走类型片路线，而渐成气候的影业公司。它的前期作品是以恐怖片为主，近年来调整了战略，主打惊悚、女性、喜剧，由其出品的《被偷走的那五年》《闺蜜》《京城81号》《战狼》均获得了不错的成绩，中小成本电影遂成为福建恒业的标签。

　　虽然对于当下的电影产业而言，正处在竞争激烈的洗牌期，但挑战与机遇同在。中小规模电影公司的发展前景，又直接关系到中国影视产业能否健康有序地良性发展。良性发展关乎百花齐放，关乎产业未来。

　　文/陈丽娟

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