MF+试水短视频业版权保护

　　近日，中国版权保护中心与妹夫家（MF+）联合主办“首届中国自媒体视音频版权高峰论坛”。此次论坛上，中国版权保护中心党委书记、副主任邹建华与妹夫家（MF+）创始人闻进共同启动短视频、直播视频、音频DCI（数字版权唯一标识符）版权保护登记系统。自媒体短视频线上版权登记迈出重要一步。

　　中国短视频迎来发展红利

　　艾瑞咨询在去年发布的《2016年中国短视频行业发展研究报告》中，对“短视频”做出如下定义：一种视频长度以秒计数，主要依托移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的新型视频形式。妹夫家（MF+）副总董艺涵表示，预计到2020年，国内短视频规模将为2016年的10倍，中国数字创意产业目标将实现80000亿元，“目前这一数字只实现了13%，短视频在未来有无限成长的可能。”

　　各大平台纷纷布局短视频领域。闻进告诉《综艺报》，2016年相关数据显示，在移动App单用户日均使用时长排名中，微信位列榜首，约2小时；其次为《今日头条》，约76分钟，其中有80%的用户活跃度被短视频占据；第三是以微博、秒拍、一直播为核心的整个微博社交体系，“去年下半年开始，微博有60%的数据集中在短视频领域。”

　　去年，短视频创业迎来井喷，资本频频出手。艾瑞统计数据显示，截至2016年7月1日，针对短视频行业的投资中，种子天使轮和A轮投资有30笔，占比69.8%。成立于2016年4月、专注于生活方式类短视频的罐头视频，用了不到一年的时间实现全网播放量超过18.5亿，位列企鹅号视频自媒体影响力排行榜生活类第一名，目前已完成三轮融资，估值1亿元。

　　对于风口为何刮向短视频领域，董艺涵表示，短视频有效迎合了碎片化和社交化用户的需求。“与长视频、小说、图片、音乐相比，短视频可能会是未来用户市场最活跃的内容，也将占据用户最长的时间。”他判断，短视频领域将会出现爆增的巨大市场。

　　市场交易亟需高质聚合平台与迎来爆发期的短视频市场相伴生的，是优质短视频内容的稀缺。闻进说：“在碎片化和移动信息时代，用户接收到垃圾信息的几率比原来更高。好内容总是有限的，这些在创意、立意等方面都表现不俗的内容很容易被海量的垃圾信息稀释，人们不见得一下子能筛选出来。如果门户的头部位置和推送机制没有把优质视频直接推给用户，这些内容最终极易消失在信息浪潮中。”行业亟需更多好内容及更精细化的筛选和推荐形式。

　　谈及短视频交易市场现状，闻进表示，从目前妹夫家（MF+）整个平台的交易情况看，短视频买方包括平台、企业等集团用户。“除视频消费大户外，像支付宝、乐视电视、小米电视等也都是固定消费群。此外，不同场景的企业也组成了强大的买方市场。比如线下餐饮商、医院、火车、航空，包括不少海外渠道的供应商都是我们的客户。”

　　用户需求量增大，如果只是零散化的商品供应将无法形成长期稳定的市场。产品只有达到一定数量，交易才有可能实现规模化和持续化。当前，妹夫家（MF+）平台定制视频页面下有53家平台入驻，其中，淘视频板块由包括美食、活动、时尚在内的17个分类、3449条视频组成。“多数卖方的产量都是比较少的，有的生产商一周就生产1条，甚至一个月才生产1条，这1条只有在量足够多的素材库里才能实现销售和获益。”闻进说。

　　尽管行业呼唤短视频产品的量化生产，但在追求数量的同时，平台也须严把质量关和版权关。记者注意到，妹夫家（MF+）网站旗下的视频大都标注了“已获得版权保护”。据闻进介绍，并非任何的上传视频都能获此资质。“当下，入驻平台的视频都是经过技术和人工筛选之后的优质视频，平台对音质、画面、创作思路、拍摄精度等都有详细要求。那些随随便便的意识流等垃圾视频是无版权可言的。”

　　优质产品在平台实现高度聚合，便于平台进行统一管理。与此同时，相对成熟的版权保护机制也能让卖方免去后顾之忧，让买方受益明显。闻进给《综艺报》记者算了一笔账，“买一个受版权保护的视频，只需50元钱，批量购买可能价格更低，但如果抄袭受保护的作品，在维权过程中可能要赔付5000-10000元甚至更多，就划不来了。”

　　操作便捷降低交易壁垒

　　邹建华表示，伴随互联网的迅速发展，原创短视频作品出现被剪头去尾、在其他平台上随意转播、未经允许被随意下载等情况，这对短视频从业者造成很大影响。版权保护势在必行。

　　年初，妹夫家（MF+）面向广大媒体人发放了题为“短视频版权六大猜想”的问卷。调查结果显示，93.75%的受访者认为短视频有版权，94.94%的人愿意投入一定的精力和成本维护作品版权。版权保护的意识已逐渐普及。

　　在线上版权登记平台尚未成立之前，登记人要到版权登记大厅做审核。相对繁琐的程序不便于更新频率较快的短视频实际操作。线上版权登记平台成立后，登记成本和交易壁垒大大降低。

　　尽管登记程序变得简单易行，但相较国外，目前我国的版权保护还存在由于平台太多带来的管理效果不佳的问题。闻进表示，“国外只有Youtube一家大型视频网站，严格的版权保护规则并不会有太大问题。如果通过后台技术发现两个作品的相似度达到80%，他们会采取同时下架的处理方式。调查结果出来后，抄袭方账号会被永久封禁。Youtube的垄断平台属性决定了处罚规则的强操作性。但中国的视频平台不止一个，为了留住用户，可能就会出现睁一只眼闭一只眼的结果。”

　　有关人士认为，版权登记平台建成对提高业内版权意识不无裨益。2月28日，箭厂视频获得第一张短视频版权登记证书，自此，箭厂视频的内容产品将成为版权保护的“标杆产品”。董艺涵表示，箭厂视频获得版权保护证书后，引发业界较大的反响。“行业内意识到，优质视频内容需要行业版权认证和登记服务，而这种保护也能带来更多收益。”

　　短视频价值依赖版权确认和商品归属性。“版权保护如同房产证、身份证一样，对个人而言是所属关系。这层关系确立之后，产品进入市场，才能明确其价值和后期维权。”董艺涵说。

　　文/许艳艳