Netflix进军真人秀

　　美国流媒体行业已经突破其传统的电视剧、电影等业务领域，现在，他们正在积极开拓无剧本真人秀市场。而作为流媒体行业巨头的Netflix，早已悄然崛起。

　　Nextflix首次涉足电视剧领域，还要追溯到几年前斥资一亿美金买下版权的电视剧《纸牌屋》。该剧由大卫·芬奇执导，一开播即成为热门剧。迄今为止，Nextflix拥有的电视剧总季数已经超过30季。

　　站稳脚跟后，Nextflix转头进军喜剧领域，不久便签约了包括艾米·舒默（Amy Schumer）、杰瑞·宋飞（Jerry Seinfeld）、路易·C·K（Louis C.K.）在内的众多喜剧明星。随后Nextflix又陆续尝试了纪录片和大制作电影，如今又将目标锁定真人秀，截至今年年底，Netflix将要出品的无剧本类节目，包括纪实类肥皂剧、专业竞赛和脱口秀等。

　　负责Nextflix真人秀的大卫·莱尔（David Lyle）表示，“现在切入真人秀的时机再好不过。”在无剧本输出类节目已经出现利润空间压缩和收视率锐减等困境的背景下，Netflix主推真人秀可谓恰逢其时——借助数字流媒体技术，观众的观看记录、鼠标点击，以及检索关键词，都可以帮助Netflix了解观众的偏好设置，并且依此提供更多相关的内容。

　　Netflix最大的魅力在于其专注打造剧集，从而绕过了其他传统平台躲不开的发展瓶颈。曾把《粉雄救兵》（Queereye for the straightguy）卖给Netflix回炉重造的ITVAmerica首席执行官布伦特·蒙哥马利（Brent Montgomery）曾感叹：“最常发生在有线电视平台的事情就是，在6到9个月的剧集试播阶段，内容的领导团队和执行团队人马被全部换掉。”PactUS公司董事长大卫·莱尔（David Lyle）也说：“传统电视台都是扔给你2万美元，想让你在一年之内做个6万美元的东西出来，但Netflix就不会有这样不切实际的要求。”

　　Netflix为真人秀设立的立项“绿色通道”，也让很多制作人兴奋不已。《荒野求生》（Dirty Job）的制片人克雷格·皮利根（Craig Piligian）最近就走了“绿色通道”，他说：“你只需要小坐一会，就可以得到对你节目肯定或否定的答复，因为不需要传统的审查步骤，也不需要等着高层特意聚在一起，再花上一个月的时间来做决定。节目的成功与否，依靠的不是Netflix委员会，而是直觉和勇气。”

　　尽管Netflix目前还处在初期试水阶段，涉足的节目仅有《大厨的餐桌》（Chef‘s Table）、《终极兽王》（Ultimate Beastmaster）和《制造杀人犯》（Makinga Murderer）等为数不多的内容，然而Netflix的团队正在广撒大网，野心勃勃地想要将所有能想到的真人秀类别都涉足一遍。其项目负责人透露，“这都是Netflix为了内容多元化而做出的努力，我们的目标是开发一些小制作的核心题材，从而形成Netflix真人秀的主体基调，加上一些雅俗共赏的中等制作来满足大部分普通用户的需求。更重要的是，要开发诸如《终极兽王》一样能产生轰动效果的大制作，使其成为Netflix真人秀场的金字招牌。”Netflix负责原创内容的部门副总裁辛迪·霍兰德（Cindy Holland）在今年一月份举办的屏幕影响力峰会上曾表示，“如果你能收看到欧洲范围的唱歌选秀，那么为什么不想感受世界范围的唱歌选秀？怎么会不想一探各种类型竞赛的‘奥林匹克版本’会是什么样子？”

　　当然，挑战与机遇并存。竞争对手坚持认为试播是必要并且卓有成效的，制作一个必看类真人秀远远比看起来要难上许多，有线电视台AMC就曾战败于此，黯然离场。很多制作人都很担心Netflix一次性放出全部剧集的播出方式会影响真人秀的效果，还担心其后台不稳定，也担心被投诉有剧本演出的痕迹。一位资深节目交易商认为：“Netflix制作的节目中，即便可以人为参与约30%的后端运行，也没有多大意义，除非Netflix肯花大力气开发后端服务。Netflix始终致力于维护其全球约9400万签约用户的利益。相比之下，其他公司的有线电视项目就显得对此漠不关心。”

　　Netflix一向不遗余力大手笔打造美剧剧集，尽管对真人秀的投入不似前者般令人瞠目，却也做好了随时一掷千金的准备。Netflix原创内容丰富多元，每一集内容的有线端收入达到40-55万美元，网络端的收入则可飙升至百万美元。”

　　译/徐非