互联网公司进军影视与传统影视公司拥抱互联网，谁更快？

　　今年，Netflix和亚马逊第一次获得奥斯卡奖。这也证明了以Netflix为代表的版权视频网站，正在获得这一行业在专业上的认可。在全球电影产业互联网化的趋势下，中国的互联网公司也动作频频。

　　3月16日，为期4天的第21届香港国际影视展落下帷幕，本届影视展云集了来自全世界35个国家及地区超过800家公司参展，其中中国内地创下参展历年最大规模，共有超过220家参展商。值得注意的是，互联网公司的备受关注成为本次影视展的一大亮点。

　　在其中一场论坛中，爱奇艺首席内容官王晓晖描述了影视付费前景后，上百人围绕问询，这可能是传统影视公司迫切想与互联网公司融合的缩影。

　　事实上，这几年来，以BAT为代表的互联网公司纷纷进军电影产业，希望凭借其握有的发行渠道、数据分析能力以及强大资本等优势，在电影市场开创一片新天地。从购买内容到参股合作，从联合出品到自立门户，互联网公司的势力不断扩张。

　　互联网公司深度参与传统电影节，除了秀肌肉，还做了什么？

　　事实上，早在2014年的上海国际电影节上，博纳影业总裁于冬就曾预言，未来的电影公司都将变成互联网公司的打工仔，对于他的预言，当时的互联网公司还表现得比较含蓄。

　　时隔3年，短短4天的香港国际影视展，也是当下互联网公司电影产业布局的一个缩影。

　　本届影视展期间，腾讯视频发布“青春骄傲放飞季”片单，宣布《外科风云》《暗黑者3》等大批精彩内容将在腾讯视频独家呈现。由优酷与邵氏兄弟国际影业联手打造的网剧《飞虎极战》也在此次影视展上举办了启动发布会。

　　此外，爱奇艺的表现更为高调，不仅携自制网络电影《功夫机器侠》《十全九美之真爱无双》，院线电影《少年巴比伦》《猪太狼的夏天》《闭嘴爱吧》《傲娇与偏见》等影视作品参展，爱奇艺影业还发布了2017年的多个电影项目，其中包括《八月》《桃源》《狂兽》《黑白迷宫》。在此之前，爱奇艺还参加到柏林欧洲电影市场展、戛纳电影市场展、威尼斯影展及市场展、釜山亚洲电影市场展及美国电影市场展等各大国际影视展盛典，直到香港国际影视展被关注。

　　放眼全球，今年，Netflix和亚马逊第一次获得奥斯卡奖。这也证明了以Netflix为代表的版权视频网站，除了颠覆影视行业之外，也正在获得这一行业在专业上的认可。在过去的几年时间里，Netflix、亚马逊以及Hulu等版权视频网站不仅积极争取与传统院线对标，尝试线上线下同步播出，更投入巨资进行影视创作，搜罗一流影视制作人才，参加各种电影节，并依靠优秀作品引发行业热议。

　　在中国，爱奇艺等互联网公司已经不满足于视频平台的身份，开始通过参股合作、建立影院、网络同步上映的机制等方式大举进军电影产业，试图改变传统电影行业的版图。

　　与此同时，互联网公司在华语内容输出上的潜力也越来越得以凸显，这对于促进海内外跨媒体、跨行业合作有积极意义。

　　除了“买买买”，

　　互联网公司已经开始电影全产业链布局

　　刚涉足电影界时，互联网公司的策略就是“买买买”，花钱购买网络播映权，然后放在互联网上供用户免费或付费点播，通过会员费和广告等方式盈利。如今，互联网公司在此基础上更通过参股影视公司，得到长期提供内容的合作伙伴。当然，互联网公司也不满足于以联合出品方的身份在电影字幕上挂一个小LOGO，逐渐自立门户。

　　阿里巴巴以收购形式成立阿里影业，腾讯成立企鹅影业和腾讯影业，业内领先的几家网络视频公司如爱奇艺、优酷土豆则纷纷成立了各自的影业公司，如爱奇艺影业和合一影业。互联网与电影的融合成为大势所趋。

　　纵观全球市场，Netflix和亚马逊已经获得艾美奖、奥斯卡奖等国际大奖，虽然目前国内互联网公司中只有爱奇艺的《八月》获得国际奖项，但也可以看到曙光。《八月》的获奖与爱奇艺在电影产业的前瞻性布局关系密切。

　　如今，互联网公司已迅猛之势渗透电影全产业链，迅速改变着电影的业态和生态，从投资、生产制作到发行、放映，都在运用互联网促发展。

　　互联网进入传统影业，传统影业拥抱互联网，谁会更快更好更强？

　　可以肯定的是，互联网公司已进入到电影产业的角逐当中，且扮演着越来越重要的角色。

　　2016年，电影票房预冷，预冷的还有诸多电影发行公司，曾经的“一哥”华谊，也遭遇了“滑铁卢”。对于传统电影公司来说，传统方式显然已不适合当下的市场及消费需求。要么被市场排挤，要么被收购或者合作，当然，也有越来越多的人开始主动拥抱互联网，积极转型。

　　华谊兄弟通过全产业链嫁接走多元化发展道路，光线传媒则从游戏开始布局，围绕电影开展电影营销、在线购票、在线播放等业务。然而，到目前都是在探索过程中，结果还难以预料。

　　相比深陷窘境的老牌电影公司，新兴的互联网影业却在快速崛起，爱奇艺、阿里影业、企鹅影业等构成的强大产业链引人关注。

　　在本届香港国际影视展上，爱奇艺力推的网络大电影模式虽然在大陆被观众吐槽low，但是模式却收到海外媒体和公司的极大兴趣。爱奇艺杨向华表示，预计2017年网大的市场规模将超过30亿。从目前的发展趋势不难看出，随着网络大电影的快速发展以及视频网站付费模式的日渐成熟，互联网公司所提供的内容和消费方式已经分散了受众的注意力。

　　的确，互联网公司有天然的流量、数据、资本优势，从粉丝导入、众筹融资、在线销售都形成了完整的闭环。在互联网+背景下，互联网公司正通过融合全产业链的优势，逐渐形成线下出品、线上发行、版权洽购、自制为一体的电影生态，在内容制作和运营上都推动了电影产业的发展，促进了整个网络视听平台的多元融合发展。

　　事实上，不管是互联网公司进军电影产业，还是传统电影公司积极拥抱互联网，受益的都是观众。二者的相互融合不仅可以让观众看到更加多元、优质的内容，碰撞出更创新持久的模式，也将推动优质影视内容走上国际平台，向世界传递华语内容与中华文化，这些都将促进整个行业的洗牌升级和成熟发展。谁将更容易实现自己的“小目标”，拭目以待。

　　薛少林