《鸡毛飞上天》弘扬中华传统“家文化” 创业精神传承“商二代”

　　《鸡毛飞上天》这部题材新颖、书写中国改革开放将近40年商战传奇的电视剧，在2017年一季度以傲人“黑马”姿态杀入战局，在浙江卫视、江苏卫视播出时表现双双亮眼。随着剧情的逐步推进，截止3月17日，浙江卫视最高收视率达到0.954（CSM52城），江苏卫视最高收视率达到0.972（CSM52城）。不仅如此，该剧在视频网站的全网播放量已达到25亿次（截止发稿前），豆瓣评分目前高达8.8分，可谓赢得了收视、口碑的双丰收。

　　随着《鸡毛飞上天》临近收官，故事已经从陈江河、骆玉珠的创业和爱情故事，转到了新一代商业精英们对大型商业帝国的传承话题上。故事从2005年以后，主要围绕年轻一代展开，同时也展现了创业者在功成名就后，夫妻感情可能面临的各种考验。据主创人员透露，故事大结局时，最终陈江河与骆玉珠重新回归恬静的田园生活，寻找到了精神和内心的满足，寻找到了赚钱之外更加朴素的人生幸福。

　　首次展现中华传统独有的“家文化”

　　《鸡毛飞上天》并非是一部单纯讲述男女主人公创业奋斗史的电视剧，它有着更大的格局和故事发生背景，更像一幅展现中国经济改革开放30多年的大型画卷。如果说剧集前期的故事发生背景离现在的年轻观众还较远，或者90后、00后们很难以理解为什么做买卖会被抓、粮票又是怎么回事时，那么故事到后期则更加贴近年轻观众，直指当下社会热点问题。

　　《鸡毛飞上天》总制片人、佳平影业董事长吴家平表示，“很多观众表示前期已经被陈江河、骆玉珠以及杨雪之间的爱情纠葛和奋斗艰辛感动到落泪，其实后面的故事比前面更加温暖感人。后面呈现的故事，也非常符合中国民营企业家们的现状。中国改革开放将近40年，现在创业者们面对的更多问题是子女教育、家族企业如何发展传承，以及功成名就的创业夫妻们，在面对诸多成功后的诱惑时，如何坚守感情，未来步入老年后该追求什么样的生活品质等，这些都在剧中得到了体现。”据悉，《鸡毛飞上天》整部剧的真实性高达80%-90%，剧情中的大部分细节均来源于生活。

　　《鸡毛飞上天》前期更多笔墨书写了以浙商为代表的民营企业家们的创业精神，包括勤奋、诚实、守信等，后期则重点展现了浙商中独特的“家文化”。吴家平表示，这种“家文化”曾经是中国的传统文化，但是随着城市化进程的加速，人们从以大家族为依托的生活方式，逐渐演变成了以小家庭为单元的生存方式，这种文化逐渐消失，但是却在义乌被完整地保留下来。

　　“编剧在创作过程中深刻地感受到了这种文化。在义乌，企业家们很少会在外面应酬吃饭，他们常常是父辈、子辈、兄弟姐妹一大家人住在一起，楼下是办公区，楼上是住宅，每顿饭都在一起吃，往往这个时候就会交流企业的经营理念，对事物的看法，父辈会将自己的经验和心得传授给下一代，《鸡毛飞上天》中就有对这种生活方式的展现。”吴家平表示。

　　同时，企业家二代们面临着比上一辈更复杂的市场竞争环境，商业模式的变化在加剧，他们面临着如何让义乌商品走出去、积极拓展海外市场的课题。邱英杰的女儿邱岩、陈江河的继子王旭，他们之间的情感以及承接老一辈企业接力棒的故事，都成为该剧后期的精彩看点，商战斗争也更加精彩纷呈。

　　在吴家平看来，浙商企业家身上最重要的是“敢为天下先”的创新精神。例如在“一带一路一兴欧”的国家战略下，如何把生意拓展到马德里、迪拜等地，如何适应“互联网+”浪潮做好义乌购，建立海外中转仓等。“现在，义乌的企业正在积极拓展商品的溯源体系建立，让消费者可以查询到每件商品的原料产地、制作加工过程等信息，这些都是浙商敢为天下先、敢闯、敢干精神的体现。”吴家平表示。

　　正如电视剧中描述的，中国义乌的企业家们早已成功将生意做到了全球各地，海外对义乌的大名也非常了解。当这部反映义乌的电视剧《鸡毛飞上天》在海外拍摄时，引发了大量国外媒体的关注报道。据吴家平介绍，目前该剧正在被翻译成6种语言，并在与韩国、法国、奥地利、非洲、阿拉伯等国家电视台接洽，目前电视剧海外版权的销售前景可观，预计将会获得几千万元的海外版权收益。

　　精品剧创作需要坚守初心

　　从《鸡毛飞上天》的成功可以看出，电视剧这一文化产品也可以不依赖大IP、小鲜肉，只要剧本打磨到足够有诚心，制作精良到位，演员专业尽职，完全可以走出另外一条不同的精品化之路。

　　吴家平谈及创作初衷时表示，“最初题材设定时，我们曾经思考过，中国改革开放的实质是什么？我们认为并不是几个经济特区的设立，而是真正解放了老百姓的思想，把人们的创业冲动激发出来，让人们通过努力，实现了各自的人生规划和梦想。这其中，义乌小商品城是一个非常有意思的样本，它历经了改革开放全过程，从最初走街串巷的鸡毛换糖，到一带一路战略，浙江义乌这种传承了百年的经商意识，一代一代在每个时期都有典型故事，非常值得书写。”

　　吴家平表示，主旋律的作品最难做，故事讲不好，很容易流于枯燥乏味的“标语”式教育，所以必须要做到接地气，让观众真正感受到温暖。“这部剧我们花了很多心思和心血在剧本的打磨上，从2011年8月确定选题，到今年3月播出，整个创作历时6年。

　　因为《鸡毛飞上天》的故事要一直反映到最新的时代，申捷还采访了很多“富二代”，深入了解第一代创业家和第二代守业者之间关于子女教育、经营理念、对金钱态度等方面的不同。创作前期，十几万字的剧本大纲已经完成，结果由于义乌的发展速度太快，只好完全推倒重来。在拍摄期间，申捷全程住在片场，拍摄的最后阶段还在对剩余剧本不断打磨修改。有网友评价说：“看这样一部主旋律电视剧，都舍不得快进”，该剧之所以取得成功，归根结底还是在于故事好看、演员走心。

　　从2015年起，由于资本催化以及IP热潮的带动，大量古装、仙侠、IP剧受到追捧，现实题材的创作空间受到很大挤压。另外，由于行业竞争加剧，播出平台为追求收视率和播放量，对“小鲜花”“小鲜肉”等明星效应依赖度过强，导致各种行业乱象产生，诸如“抠图剧”“天价片酬”“大量使用替身”“演员不背台词”等。在此背景下，《鸡毛飞上天》的成功更显珍贵，它释放出了一种积极信号，真正优质内容对观众是具备强吸引力的，它或许无关颜值与IP。因此，探讨《鸡毛飞上天》这部剧的运作过程，有助于摸索国产精品剧的创作方式。