内容为王时代 网络儿童节目如何玩出水平？

　　去年，中国正式开放“二孩政策”，据国家统计局推算，2016年中国新增人口超过1786万人，生育率创下历年新高。据联合国测算，2020年中国婴幼儿数量将达2.61亿左右。庞大的人口基数和稳定且持续增长的出生率，为网络儿童节目带来广阔的市场空间。

　　目前我国网络儿童节目的特点

　　第一，动画片居多，儿童综艺及真人秀节目较少。以海外来说，自从美国公共广播协会制作的《芝麻街》1969年11月在全国教育电视台首次播出之后，各种儿童节目相继播出，目前的海外儿童节目中，真人秀和动画片的比例基本上都是对半开的，而国内动画片的数量远远高于真人秀。

　　第二，年龄层分化不明显。国产儿童节目大部分仍以各大传统卫视为制作方制作节目，由于节目不仅在网络上播出，还要在各电视台播出，于是所制作出的儿童节目没有明显的年龄层差异。

　　社会和人们公认的儿童群是年龄在0-14岁的人，在这个阶段的之间儿童的心理认知方面有很大的跨度，对14周岁以下的受众应该有一个更为细致的划分。

　　第三，缺少优质内容，节目套路传统。并非将节目多加卡通，声音语速放缓放温柔就是儿童需要的节目形式。现阶段的网络儿童节目数量少，内容质量参差不齐，一些网络儿童节目甚至延续了传统电视儿童节目的固定套路，使得节目更无看点可言。

　　网络儿童节目如何玩出水平？

　　首先，让专业的人做专业的事情。网络儿童节目的制作方在制作前，应细分儿童受众，然后针对儿童的年龄段让教育人士选择真正有益于儿童的节目形式。不仅如此，节目制作方也应参考海外优质儿童内容，针对中国儿童定制专属于他们的儿童节目。

　　其次，满足儿童的求知欲，让节目做出创意。例如即将上线的《丫丫趴》节目，《丫丫趴》中运用的音乐并非传统儿歌风格，而是找来流行音乐制作人打造。这样有流行音乐元素、朗朗上口、满足儿童求知欲的儿歌能让 IP 拥有更高的传播度。

　　另外，注意网络儿童节目的尺度，一些有儿童参与的真人秀节目将儿童组CP，甚至将儿童和成年人之间组CP，进行暧昧剪辑，这样的做法不仅不符合我国国家新闻出版广电总局的相关规定，更不符合道德层面的要求，容易传播负效果。

　　一个优秀的儿童节目，不仅能获得观众的好评，更能获得经济效益的增长，我国优秀的儿童节目大多数是购买国外儿童节目的版权，并非原创制作，例如在儿童中风靡的节目《可爱巧虎岛》和《巧虎来啦》便是从日本引进的儿童节目。因此，要改变这一现状，首要任务就是做到节目创新，以新的表现形式和新的情节故事来吸引受众的眼球，从而获得经济和口碑的双丰收。

　　结语

　　在2013年末，Nickelodeon的调查报告显示9岁及以下的孩子平均每周花费35小时在电视上，比2009年增加了2.2小时，在诸如游戏、上网等其他与电子产品相关的活动上，孩子们花费的时间也有所增长。

　　与80、90年代的儿童相比，当下随着网络流媒体发展而长大的孩子们显然拥有更多的选择。在内容为王的时代，一批能让孩子们在快乐中学习，在娱乐中成长的国产优质儿童节目更是家长和孩子们都需要的。

　　文/绮思

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