数字阅读时代 只有真正的思考者才能耕深行远

　　这个时代需要数字阅读品牌

　　胡适曾谈论过“为什么要读书”的问题，并给出了回答：“第一，因为书是过去已经知道的知识学问和经验的一种记录，我们读书便是要接受这人类的遗产；第二，为要读书而读书，读了书便可以多读书；第三，读书可以帮助我们解决困难，应付环境，并可获得思想材料的来源。”

　　这一回答平实而肯綮，正如阅读的价值那样朴素而有力。如今，在这个数字化的时代，当人们的注意力被形形色色的信息或事物分散和牵绊时，仍有一处随时能够抽身回省、收心养智的去处，这正是QQ阅读所致力推行的数字化时代下的阅读。

　　“第一，我们希望成为数字阅读的领导者；第二希望推广正版，让更多人为知识付费；第三，我们希望推动阅读这件事情，让更多人阅读。”这是阅文集团市场部总经理张威及其团队正在推进的事业。

　　在“互联网+文学”的时代，人们需要卓越的数字阅读品牌。

　　通过阅读抵达自我并通往自由，这正是胡歌以偶像之名所倡导的

　　倡导大众重回阅读，当下这个时代，偶像的号召力毋庸置疑，清秀儒雅的“梅长苏”饰演者胡歌成为了QQ阅读的品牌代言人。

　　胡歌早已摆脱人们对清新小生的肤浅解读，他抱有对艺术一贯的执着，并不懈地探求，以一种独立的、纯粹的姿态存在于娱乐圈。这么多年来，他的习惯之一就是读书。他也曾感叹，“如果皮囊难以修复，就用思想去填满它。”如此这般，与QQ阅读所倡导的“越读，越明白自己”的阅读精神相互契合。

　　而在胡歌选择出国读书之后，他留给观众最后的荧幕形象出现在QQ阅读的“阅读自由主义”微电影中。在这部带有魔幻色彩的微电影中，胡歌以偶像之名，将“自由地读书，读自由的书”进行到底。

　　而QQ阅读营销团队在品牌形象与价值传播过程中，积极地尝试、利用移动互联网营销优势，并取得了巨大反响。

　　首先，“阅读自由主义”微电影选择在QQ阅读APP上首发，吸引了大批胡歌的粉丝，随之而来的是目标人群的下载，完成了良好的传播与转化效果。

　　其次，在营销传播过程中，QQ阅读以UGC的形式带动与粉丝之间的互动，并一反传统倒金字塔的营销方式，寻找、锁定最核心的粉丝群体，使粉丝变身为传播的媒介和载体，将话题和影响力扩散至全网。

　　胡歌的目标粉丝以UGC的形式在微博中写出自己的“阅读自由主义”，最终#我的阅读自由主义#微博话题阅读量破亿，微博话题讨论量也接近10万。

　　赫尔曼·黑塞曾说，“对每个人而言，真正的职责只有一个：找到自我。然后在心中坚守其一生，全心全意，永不停息。”QQ阅读深谙阅读的本质，让阅读回归内心与自我，并让人们更自由地读书，读自由的书。

　　同时，正如张威所说，“第一阶段通过胡歌表达出一种阅读精神，第二阶段从阅读自由主义的角度，与目标群体一道扩大到更多的年轻阅读人群，也就是以正金字塔的方式不断推进。”

　　正是由于对阅读本质的把握，再加上行之有效的互联网营销传播，QQ阅读抢占了受众的心智，塑造并加深着自身的品牌形象。

　　以人民的名义号召全民阅读，让阅读成为书香中国不朽的文化传承

　　品牌传播自有其规律，而智慧的品牌传播自有其文化与社会价值。

　　张威认为，在碎片化的时代里，要实现好的品牌传播效果必须要制造爆点话题，这个爆点需要在短时间内触达足够大的人群，同时需要有很强的内容做支撑。4·23世界读书日，成为了QQ阅读再次释放其价值的契机。

　　在刚过去的世界读书日当天，QQ阅读独家冠名湖南卫视“2017书香中国全民阅读系列活动启动式晚会”，获得了强烈反响。

　　在晚会启动之前，QQ阅读已经发起了由众多明星参与的全民阅读冰桶挑战，吸引众多粉丝关注“阅读”这件事情。晚会上，众多明星与观众一起共读青春、共读爱情、共读经典，豪山书屋则唤醒了中国人对耕读传统的重视。

　　在晚会播出过程中，“共读中国梦”、“全民365共读接力”等线上活动同时开启，其中全国共读《沁园春·长沙》获得2200多万人同时响应，蔚为壮观。而在全民读书公益晚会结束后，QQ阅读用户在QQ阅读APP上读书的时长还可以变换成书本捐给灾区。

　　这是QQ阅读在移动互联网时代，将电视这一传统传播媒介与互联网营销思维的结合。张威说，“每当共读一本书，这本书在QQ阅读上立刻免费，这样人屏之间的交互，给到了观众最极致的体验。”当日，QQ阅读下载量便达到七八十万，QQ阅读在APPstore的排名也上升到第二名。

　　张威说，“一是观众的审美在提高，二是国家也在倡导阅读。品牌营销需要以受众为中心、并紧随大势，从而驱动营销的时代价值与社会价值。”

　　通过阅读来守护文化滋养，并号召公众通过阅读来提升素质，是QQ阅读义不容辞的责任。

　　以平台化之势，做“互联网+文学”的中流砥柱

　　中国的“互联网+文学”为文学、出版与影视等文化事业带来了极大的改观，从由网络文学改编的电视剧的火爆程度便可见一斑。

　　而QQ阅读所隶属的阅文集团则与“互联网+文学”有着最深的渊源。阅文集团的创始人吴文辉正是起点中文网的创始人，后者就是中国原创文学行业的开启者。

　　2015年，阅文集团由腾讯文学和盛大文学合并而成。其中，盛大文学正在推动网络文学商业化运作的全面升级，加上腾讯文学的资源与影响力，阅文集团有着天生的使命与深厚的历史积淀，来推进中国的“互联网+文学”进程。

　　作为数字阅读服务平台，QQ阅读倚靠阅文集团，将建立起围绕阅读的立体生态，它包含引入者、播种者、培育者和传播者，互利共生。

　　目前，QQ阅读平台已聚集了众多原创网络文学作家，并将进一步培养和挖掘作者。同时，正如张威所说，“人们消费文化的意识在增强，消费高质量文化的需求在增强。文化的版权在慢慢培养，需要有好的平台、好的模式去推进这个事情。”

　　所谓“大德者必受命”，有远见、有格局、有抱负必将成就一番事业。

　　结语

　　张威说，“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域。而那个局是对商业模式和新文化生态模式的思考。”正是基于QQ阅读团队对新文化生态的理解和营销活动策划的驾驭能力，让QQ阅读用户数量得以快速增长，从而更大范围的散播书香，智慧众人。

　　在精神贫瘠的年代，让阅读回归，让阅读成为一种习惯，让文字、文学释放其在新时代下的文化魅力。

　　文/沐德