上善若水，水善利万物而不争

　　一

　　2017年，伴随《人民的名义》的热播，剧中颜值担当陆毅没火，呆萌耿直的达康书记却火得一塌糊涂。他为什么会这样火？穿着不符合高级领导的标配，语言也完全没有官腔，达康书记完全走群众路线，符合人民大众的口味。他是不徇私舞弊、兢兢业业、一心扑在GDP上的好官。为民办实事，为民谋福利，是他一直追求的目标。……这些都是他一度走红的重要原因。

　　细想起来，达康书记受欢迎是必然事件。把老百姓当作衣食父母，怎能不受老百姓的爱戴？然而，是什么原因让他做出这样的选择？一直坚持的信念才是核心要素。

　　“千万不要把几百人的事当成小事，一件小事干不好，完全能够击垮你办成的99件大事。”“公平正义是我们政府坚持不懈的追求。”“用自己的行动来践行我们党从群众中来到群众中去的优良传统。”……剧中的经典台词宛若洪钟，响彻耳畔。这不但是他说的，更是他在身体力行的。

　　如此看来，达康书记不火反而没道理。“上善若水。水善利万物而不争，处众人之所恶，故几于道。居善地，心善渊，与善仁，言善信，正善治，事善能，动善时。”这是达康书记一直的坚持，或许应该成为每位营销人秉承的价值观，应该一以贯之的行为准则。

　　二

　　在过去的几年里，数字营销已跨过几个阶段。电子+商务，也将进入新境界。观尽各个行业的专业服务公司及品牌主，价值观念的升华是大势所趋。未来几年，将出现不同凡响的崭新的亮点，带动全行业竞争向高格局发展。思想将被注入在品牌中，新营销将被定义。

　　在“互联网+”时代，营销正在面临前所未有的变局，如何在这个变局中重新定位价值，是这个时代赋予每个品牌的挑战，更是赋予这些营销人的挑战。然而，他们没有丝毫畏怯，反而把握了新营销发展的脉搏，成了行业甚至时代的风向标，发挥着引领、导向的作用。

　　此次选取的营销人，其中既有纵横江湖多年的风云人物，也有新鲜出炉的未来之星。将他们作为主要研究对象的同时，不只是关注营销人及其所在企业取得的成果，也同样关注营销趋势和企业文化源动力，亦即品牌营销背后的想法、愿景、理念等，尤其关注在推动品牌物质文明基础上的对品牌精神文明、诚信社会、信用体系的推动和贡献。因为这是品牌与新营销发展的根本保证，也是中国企业拥有光明未来的基础。同时也是，《互联网周刊》追求的生动体现，即一如既往地致力于挖掘企业家精神，记录中国企业的成长，传递属于中国的企业价值观。

　　三

　　伴随互联网及移动互联网的发展，营销方式有了更多可能。更丰富是一件好事，但对每个企业来说，营销方式变得更为复杂，压力徒增。作为营销人，他们需要运用更丰富、更智能、更有效的手段，为品牌真正解决问题。

　　现任职谷歌大中国区和韩国新业务负责人的朱运林表示，在这个新的时代，营销人员期望比消费者更早一步了解消费需求，借助人工智能和机器学习获取消费者洞察， 更深入地把握消费者在每一个营销触点微时刻里行为的内在逻辑，渗透用户所见所想，影响用户行为举止。

　　亿玛公司创始人兼总裁柯细兴坚持“效果整合营销”方法论，认为跨屏是未来，精准营销既要国际化又要移动化。

　　航美集团董事会主席兼首席执行官郭曼表示，作为90年代下海的创业者，始终坚持与时代并进，突破自我，勇于探索，从传统的航空传媒到转型移动互联网，整合了传统营销与互联网营销的各自优势，扬长避短。在激烈的市场竞争中另辟蹊径，深耕长途出行领域的互联网服务，打造中国长途交通出行领域的超级平台，整合线上线下多种营销方式，构筑长途出行生态，连接多方资源，形成一体的营销闭环。

　　无论是采取哪种策略，能为品牌的发展起到推动作用，营销人就是在发挥自己的价值。

　　四

　　然而，品牌的发展不是一帆风顺的。前行的路上，难免会遇到各种各样的困难。什么是支撑营销人不断克服困难，勇敢前行的力量？是使命、价值观。

　　Chinapex创略的企业文化始终围绕着“进取”二字：尽全力去探索行业领域中未知的方向，站在行业和客户角度去思考全局性的问题，保持对数据技术发展的前瞻性，以客户为中心，以结果为导向，通过不断地变革创新，为企业级客户最大化数据所带来的价值。

　　作为Chinapex创略联合创始人兼总裁，Tiger Yang全面负责公司运营管理及督导各职能部门，并始终坚持以客户为中心，把用户需求放在第一位，想方设法为客户解决问题，坚持专业塑造价值。在过去的经历中，他在为微软等客户提供营销数据分析系统开发、数据挖掘及其他解决方案等项目中，负责业务开发、项目管理及解决方案交付等工作，并曾协助美国计算机协会主席，伯克利计算机科学部主任开展数据挖掘及云计算研究。Tiger Yang均取得了相当突出的成绩，然而他对所取得的成就却十分低调。这是营销人身上所带有的一种特质，认真、踏实做事，不争不抢，客户满意是他们最大的快乐。

　　五

　　无独有偶，畅思广告首席执行官李健也是如此。在李健的带领下，畅思广告在广告资源、全案策划、整合推广等方面有很强的实力，其专业性是业界瞩目的。盘点畅思广告过去所获成绩，可以看到畅思广告是国内第一家可以用DMP大数据系统投放的移动平台，第一家独家代理运营Chartboost的广告平台，同时也是第一家接海外游戏大客户《海岛奇兵》全案投放的平台。

　　从朋友圈广告到微信红包广告，再到知乎原生广告，李健带领畅思团队为行业贡献了多种营销创新形式，为移动营销方式展现了更新颖更高效的可能性，树立了行业发展新的标杆。通过有效整合移动广告行业资源，打通资源之间的衔接，提升广告质量和投放效率，为维护移动广告行业的优质环境贡献自己的一己之力。2014年至今，仅仅两年多的时间，畅思广告便为业内贡献了众多成功的营销案例，如：海岛奇兵、部落战争、洋码头APP等。

　　值得一提的是，李健对于移动营销有着深刻的理解，早在15年初就提出了移动营销要进入立体营销时代。即将品牌广告投放、效果广告投放、跨界合作、营销植入、话题炒作等，一切的营销策略，投放方式，媒体组合都建立在深度的数据挖掘基础上。全媒体联动，深度整合，达到花更少的钱获得更好的营销效果，全方位立体营销的终极目的。

　　李健取得的成绩是有目共睹的，但这不是他的唯一追求，为品牌主创造最大化的价值才是他一直以来的真正追求。

　　六

　　隔行如隔山，对于数字营销领域，行外人看到的与行业内真实感知可能会有很大的差距。但是，营销人以正确的价值观为指导，把消费者的利益放在首位，为实现品牌的价值而坚持奋斗，却天地可鉴。

　　《互联网周刊》所选出的新营销100人是当今时代的代表面孔，他们的经历是大时代下的一个缩影，而他们中最优秀者所坚持的价值观，又是时代发展的基石。

　　“为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平”依然是很多有志之士奉为圭臬的精神准则，在当下价值观的作用越发突出。企业和营销人依旧应该秉持上善若水，不盲从、不浮躁，价值观至上，将迎来更美好的明天。

　　文/阳冰