知识付费的七个未来趋势

　　从2016年起步的知识付费发展如火如荼，成为每个人关注的热点，对于它的未来走向，有人看好，有人唱衰。本文从用户、平台、生产、内容、形式、技术和价值等角度，讨论知识付费的七个未来趋势。

　　用户：人人参与的知识付费

　　现阶段，知识付费的用户主要以职场人士和学生为主，他们大多处在人生起步阶段，对个人成长、职业发展、未来生活有诸多迷茫和渴望，迫切希望获得点拨和启发，因而愿意为提升自我而付费，为自己认可的价值而买单。在未来，知识付费不只是少数人参与的小众行为，而会是人人参与的大众活动，因为每一个人都有自己认可的内容。

　　平台：知识付费成为标配

　　笔者认为，知识付费服务将成为大部分头部平台的标配，包括淘宝、京东等电商平台，甚至直播平台等。理由有三：首先，在内容战略得到各大平台重视的大背景下，付费内容作为头部内容，也会成为各家追逐的重点；其次，知识付费能够有效提升用户付费意识，从而推动其它业务方面的付费尝试；再者，知识付费能够积累大量用户拿钱投票的数据，这些数据对企业更深入地理解用户，建立更高的商业壁垒大有裨益。

　　生产：流水线上的工业化

　　目前知识付费的生产主体以个人为主，他们大多通过其他方式成为了某一领域的公众人物和意见领袖，积累了大量粉丝，因而其甫一出场便受到巨大关注，迅速获得用户，完成变现。但是我们认为单兵作战模式是知识付费发展早期的情况，未来，知识付费的生产环节会迅速转向团队生产模式，尤其是头部的知识付费内容。

　　内容：深入各个垂直领域

　　随着更多生产者和消费者的出现，大部分垂直领域的知识付费内容都将涌现，无论这个领域有多小，只要有需求，且生产者通过满足需求能够获益，那么这个领域的知识付费内容就会出现。而在未来，知识付费不只供给于C端用户，也将拓展B端用户。

　　形式：视频是新增长点

　　笔者判断，未来视频形式的知识付费内容将是新的增长点。首先，视频尤其是短视频消费已经成为大众普遍接受的形式，用户使用行为不存在门槛；其次，有许多内容只有通过视频才能更清晰地表达；再者，对头部的知识付费生产者，通过视频形式增强其在市场中的竞争力也是必然选择。

　　技术：不可预知的变量

　　未来，技术仍然是不可预知的变量，我们很难判断人工智能会给知识付费带来哪些改变，但我们可以确定，改变一定会发生。

　　价值：缓解社会压力的一种思路

　　知识付费为缓解人们的时间焦虑、身份认知和阶层隐忧提供了一个出口，也为缓解整个社会压力提供了一种思路，正向力量在人类发展的过程中永远不会消失，从这个角度看，知识付费如果能不忘初心，那就不会昙花一现，而将是基业长青。很显然，目前的知识分享平台更多地在做消遣学习的知识传播。但是如何操作、如何强化成为自己个人的能力，缺乏实操和系统化的强化学习。这样很难形成规模化和持续的价值。这对于以服务类型出售的商品来说是很致命的。这就是商业变现的路径，一是广告，二是课程和体系。课程和体系需要运营平台沉下心来，少炒作，多分析多梳理。

　　葛舸

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