巨头入场，中国直播市场再掀风浪

　　近几年，直播在中国经历了方兴未艾、全面爆发和回归理性等几个阶段，已逐渐走向成熟。在进入新常态之后，仍有不少和直播相关的新闻，不时出现在人们眼前。目前相对稳定的市场格局，也仍然存在诸多变数。

　　5亿元，谷歌入局中国直播市场

　　2017年12月27日下午，一则融资消息将业务已经逐渐淡出中国市场的谷歌，重新拉回了公众的视线。当日，手机游戏直播平台触手TV宣布获得了5亿元人民币（如非特指，本文中的货币单位均为人民币）的D轮融资，而此次融资便是由科技巨头谷歌领投。由此，谷歌也正式涉足了中国的直播市场。

　　据了解，触手TV平台于2015年7月正式上线，以游戏直播为主，其内容涵盖包括《天天酷跑》《全民枪战》和《我的世界》等游戏直播内容。官方数据显示，触手TV目前已拥有超过10万名手游玩家直播和超过1 000万手游观众。

　　事实上，在投资触手TV之前，谷歌就已经对直播表示出了兴趣。早在2014年，谷歌就曾尝试收购当时美国第一大直播网站Twitch。然而这次收购未能如愿，也让谷歌近几年在直播领域建树不多。此番投资中国直播平台，显然也是对这一市场的前景表示乐观，而相关数据，也说明了这一点。

　　艾瑞咨询发布的《2017游戏直播行业报告》显示，中国移动电竞直播市场正在成为游戏市场主流。2016年，中国游戏直播市场的规模达到了28.3亿元，增长率为19.2%。艾瑞咨询预计，随着游戏直播平台进入精细化运作时代，市场规模将超30亿元，增长速度达到19.1%。谷歌此次出手，或许正是为收割市场而来。

　　直播平台上市马不停蹄

　　谷歌涉足中国直播市场的时间点，恰好是直播行业的一个重要节点。熊猫直播副总裁庄明浩早前就分享过类似的观点，他认为泛娱乐化、内容更迭和主播素质是直播平台接下来要解决的三个主要问题，部分头部直播平台将在2018年盈利并上市。

　　其实，尽快上市早已是直播平台公开的秘密。2017年底，有媒体报道快手准备在中国香港上市。

　　虽然快手方面迅速回应称消息不符，但是这却被好事者解读为公关口吻上无法否认又不愿承认的托辞，结合快手这一年来的“洗白”之路，反而增加了快手即将上市这一传闻的可信度。

　　2017年3月，快手曾宣布完成D轮融资，融资由腾讯领投，当时快手估值30亿美元。而2017年12月，又有爆料称快手新一轮融资的估值大幅攀升至了150亿美元。仅仅过了9个月，快手的估值就上涨了4倍。对于快手的投资者来说，此时上市是一个不错的时机。

　　不止是快手，虎牙直播和斗鱼都在今年年初先后被曝出上市传闻。据彭博社援引内部人士消息称，欢聚时代正考虑将旗下游戏视频直播平台虎牙直播进行拆分，单独在美寻求IPO上市。有业内人士分析认为，虎牙直播目前的状况不佳，已沦落为直播第二梯队的一员，抓紧时间上市或许才能抢得先机。

　　据路透社旗下媒体IFR爆料，斗鱼计划将在今年进行IPO，首次公开募集3～4亿美元。投资银行摩根大通和摩根士丹利将担任斗鱼首次公开募股的联席主承销商。

　　其实，有关斗鱼上市的消息已经成了“月经贴”。去年11月，斗鱼成为了行业首家完成D轮融资的直播平台，估值将超过100亿元。更重要的是，斗鱼还正式对外宣布公司实现了盈利，这引发了业内对此其即将上市的各种猜想。

　　看涨的市场，也有聒噪之声

　　今年年初，主播“五五开”的开挂行为，因为较强的八卦属性，话题度居高不下。作为平台大主播，斗鱼方面对于此事的态度颇为暧昧—仅在事情发酵快一周之后，才发了一则公告。而公告的内容还是声称平台官方并未封停“五五开”的直播账号，同时关闭了微博评论。

　　斗鱼的暧昧态度可以理解，毕竟大主播是直播平台的核心资源。挖角，对于直播平台尤其是准备上市的直播平台来说，是带来流量的直接手段。2017年12月31日，B站发布公告称，旗下一个月前刚签下的《绝地求生》主播404NTfounD公然违背合约，跳槽虎牙直播。此前半个月，韦神也以同样的方式跳槽虎牙直播，据传转会费用达2 500万元，违约金更是高达3 000万元！

　　这样的“烧钱挖角”行为，在直播行业其实并不罕见。相对于围绕大主播的争夺等老话题，目前平台间围绕直播内容的争夺似乎更值得我们关注。

　　去年11月，耗时三年之久的网易诉YY游戏直播侵权案终于有结果了。广州知识产权法院对该案作出一审判决，判决被告停止通过网络传播游戏画面，并赔偿经济损失2 000万元。在此之前，游戏和游戏直播一直被看作是互惠互利的关系。此案之后，直播平台的直播内容，将受到游戏运营公司的钳制，这对于直播平台的影响，值得关注一番。

　　刷粉、代打、涉黄、侵权和欠薪等问题，隔山差五就会让直播平台上一次网络头条。不过，随着行业的不断发展，草台班子逐步谢幕的同时，相关的监管也将更加到位，直播乱象只会越来越少，而规范和健康的直播领域，正在逐渐形成。

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