寡头时代？或随洗牌而至

　　2017年对于直播而言可谓是转折的一年。一方面，行业融资规模有所扩大。另一方面，经历过2016年的“千播大战”后，行业在这一年加速洗牌。冰火两重天之下，直播平台如何度过了2017年？新的一年，直播平台又将走向何方？

　　回首2017年，直播市场表现如何？

　　纵观2017年，直播市场共发生了17起融资并购，涉及16家直播平台。2017年5月2日，猎豹旗下的Live.me直播获6 000万美元融资。2017年5月16日，欢聚时代旗下的虎牙直播获得7 500万美元A轮融资。2017年5月24日，花椒直播获得天鸽互动1亿元B轮融资。随后，熊猫直播完成10亿元B轮融资。而到了2017年11月20日，斗鱼完成D轮融资，并宣布成为首家盈利的游戏直播平台。

　　资本为直播头部平台输血的同时，直播这块市场蛋糕仍然充满着诱人的想象力。据艾媒咨询发布的《2017上半年中国在线直播行业研究报告》显示，2017年中国在线直播用户规模达到3.92亿，较2016年增长26.5%，预计至2019年用户规模将达到4.95亿。

　　另外，在2017年今日头条等巨头企业也开始低调布局直播市场。其中，今日头条旗下西瓜视频、火山小视频以及抖音视频等纷纷开启了直播功能。显然，进入后直播时代，巨头们开始入局，企图收割市场。

　　洗牌之年，直播平台何去何从？

　　去年年末，CC-Smart新传智库和社会科学文献出版社联合发布了《网络视听蓝皮书：中国互联网视听行业发展报告（2017）》。该报告称，自2016年“网络直播元年”以来，网络直播进入了飞速发展的阶段，网络直播平台呈井喷式增长。截至目前，网络直播平台服务数量已经超过500家，但是直播市场用户增加率逐渐下降，数量趋于稳定。

　　很显然，在行业监管加强和同质化竞争的压力下，2017年直播行业结束了疯狂生长的阶段，进入行业调整期，并趋向理性发展，行业的用户策略目标从增加用户数量转到提高用户留存率上。那么这个时候，直播平台又该如何调整？

　　2017年成为了直播平台的PGC以及自制内容元年，直播也进入了精耕细作的时代。熊猫直播推出了PandaKill狼人杀节目；全民直播上线了《作死直播间》和《全民大胃王》等节目；斗鱼上线了《女拳主义》综艺；虎牙直播推出了GodLie狼人杀节目；花椒联合爱奇艺和SMG推出了首档汽车音乐脱口秀《卡拉偶客》。更为重要的是，上述自制内容都取得了不错的成绩，对此斗鱼相关负责人曾表示：“未来主流的盈利模式应该是‘流量+内容’的变现方式，在整合了优质资源和打造了直播生态之后，让厂商、渠道、观众都参与进来，愿意为各类优质的内容去买单和消费。”因此，我们或许可以大胆预测，2018年自制内容将成为直播平台主要的发力点之一。

　　另一方面，直播行业现已经形成两大细分领域—娱乐直播和游戏直播。随着行业走向成熟，娱乐直播和游戏直播正加速“互联互通”。同时，直播行业不断向垂直领域发展，新的分支开始不断涌现出来。以天鸽互动为例，其正通过不断优化游戏与移动直播平台实现“互联互通”，将游戏融入移动直播平台中，以便让用户享受到更为全面的娱乐体验。“目前，游戏直播和娱乐直播发展得相对不错，未来直播平台会出现更多的分类，向着更加垂直的方向发展，比如财经直播等。未来直播平台的发展将类似于电视台的发展，就像微博、今日头条正在取代传统媒体的地位一样，随着内容的不断升级，未来直播平台也有望在很大程度上取代电视台的地位。” 天鸽互动傅政军表示。

　　在这样一种大趋势之下，接下来，除了娱乐和游戏直播，财经直播等也是直播平台可以尝试的新方向，指不定就会打造出一个爆品，诸如目前火得一塌糊涂的直播问答。

　　当然，2018年的直播平台走向也离不开“造星”二字。1月13日，斗鱼在上海举行“鱼乐盛典”活动，为“年度十大巅峰主播”以及各个直播分区的优秀主播颁发奖项。当天，斗鱼COO程超宣布，打算投资10亿元的资金用于主播培养，称之“主播星计划”。实际上，映客和陌陌都举办过类似的盛典活动，这些素人主播像明星一样，走红毯、在签名版上签名留念、在舞台上唱歌并享受着“水友”们的欢呼。“水友”是对观看直播、与主播互动的用户的称呼。这些“水友”，托起了整个直播行业，是直播平台、主播和投资机构的金矿。而这未尝不是2018年直播平台的一大发展方向。

　　海外市场，直播平台的下一步

　　对于直播平台而言，中国的人口红利正在消失，但不能否认中国已崛起为全球第二大经济体，是一个巨大的市场，初创企业可迅速形成规模，比如近几年火热的美团、滴滴出行和ofo等企业。国内各领域仍然充斥着大量机会，但已建立优势的企业大都开始向海外市场寻找机遇。

　　像滴滴出行、ofo和摩拜这些出行公司一出来，就高举国际化大旗。比如，滴滴出行在美国、东南亚、印度和中东市场都有布局，国内正在酣战的ofo和摩拜也在欧洲以及日本等国家做起了生意。可以说人口红利不仅是在中国，借由互联网，它适用于全球。

　　在海外并购方面，中国企业也是动作频频，今日头条近日全资收购了北美估值近10亿美元的Musical.ly短视频社交产品，腾讯此前还购入Snap公司10%股份。由此可见，人口红利并未完全消失，在全球范围内借助资本运作，以娱乐、出行、金融和信息服务等为主的中国互联网企业仍有广阔的生长空间。

　　火起来的直播、共享经济和人工智能等，已经有比较可行的商业模式，而检验其是否支持企业可持续发展的重点则是变现。不论是直播行业通过用户和流量进行直接变现，还是共享经济等企业通过广告和技术等服务变现，企业始终是需要盈利的。

　　2018年，直播行业发展迎来拐点，在继续深化直播服务外，攻占海外市场，向其他领域延展，多元化收入组成已成为当务之急。互联网时代，没有人能够单打独斗，通过一款产品、单一领域持续横行天下。

　　并购整合已经在路上

　　随着直播行业不断走向成熟，行业经过一轮洗牌后开始进入稳定发展期，巨头之间的并购整合正在到来……

　　2017年5月，上市仅3个月的宣亚国际发布公告称，将以现金支付的方式收购映客50%的股权。2017年9月4日，宣亚国际进一步公告称，公司拟以现金方式收购蜜莱坞（映客直播主体）股东合计持有的蜜莱坞约48.25%的股权。另外，2017年5月23日晚间，天鸽互动公告称，公司以1亿元现金购买密境的若干股权。密境旗下运营着直播平台花椒直播。

　　很显然，在2018年，当人口红利消失，资本趋于冷静后，直播市场将继续发生合并收购案。此外，我们可以预见的是，直播和出行、团购市场都有一些共同点，所以有没有可能在2018年也会出现两个直播巨头牵手的一幕呢？值得期待。

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