后直播时代，平台的众生相

　　2017年，光圈直播倒闭，ME直播停止运营，六间房和秀色秀场等直播平台相继被收购。另一边却是几家大直播平台陆续宣布盈利。马太效应之下，直播平台的巨头化开始隐现。

　　几家欢喜几家愁，两极分化的直播市场

　　一个市场开始固化的标志之一，就是两极分化加大。在后直播时代，平台与平台之间也可以说是几家欢喜几家愁。

　　前一段时间，天鸽互动刚刚公布了自己的2017Q3财报，表示自己获得了2.74亿元的营收。其中，净利润达到了1.28亿元，创下了新高。而去年这时候，天鸽互动的营收是2.36亿元。

　　同样是2017Q3，别看陌陌的股价大跌了20%，但是人家的“月活”却逼近一亿，利润更是达到了7 910万美元，同比增长103%。另外一边，一向宣称自己是直播平台老大的欢聚时代，它2017Q3的营收也有30.923亿元，同比增长48%，而净利润也达到了6.360亿元，同比增长59%。

　　可以说，目前这三家就是直播平台中的人生赢家。

　　在大佬们瓜分市场的时候，我们也要看到，还有一些直播平台虽然声名在外，却才刚刚开始实现盈利（比如斗鱼和花椒直播）。投资人对于一个产品的耐心是有限的，长时间不能实现盈利的话，投资人就有可能转投他人，甚至是当前投资对象的竞争对手。斗鱼和花椒直播的盈利，也着实为投资人奉上了一粒定心丸。

　　如果说第一与第二梯队都是“吃肉喝汤队”，那么第三梯队的日子就很难过了。在过去一年的时间里，像光圈直播、ME直播、六间房和秀色秀场等一大批中小直播平台，大多面临着倒闭、被收购或者CEO跑路等问题。而其中，被收购反倒成了这些直播平台的一条出路—至少这还能证明他们有点价值，而很多中小直播平台甚至还没等自己把名声打出去，就已经黯然下台了。

　　主播：靠脸已经不再是出路

　　在主播这个领域，两极分化的情况同样存在。过去谈到主播，很多人可能想到的就是那些“传奇”。什么直播个睡觉就有N多人刷火箭；只要人长得好看，对着镜头发发嗲唱唱歌推销推销淘宝店就有金主送钱。但随着直播市场的成熟和竞争加剧，观众发现自己完全可以有更多的选择。于是，用户对主播的要求也在变得更高。主播群体的收入也开始呈现出两极分化的情况，高收入者动辄有上百万元甚至上千万元的收入，而低收入者根本不能养活自己。

　　而这些仅有的高收入者，往往也有自己的绝招—因为，看脸已经不再是大众的首选。比如说冯提莫，别看她在2017年负面新闻不断，但她却一直保持着高直播时长，堪称是直播圈中的“劳模”。更妙的是，冯提莫还能一边直播，一边慢慢变脸，从出道至今，她不管是样貌还是气质都已经有了很大的区别。而这，也让她获得了一个“换头怪”的“美名”。再比如说，陈一发儿不仅能打游戏能唱歌，还会说段子，她的收入自然也不是那些只会卖萌撒娇的女主播可比的。

　　这些头部主播的成功，不仅是因为他们自己有才华，还因为他们入场早，赶上了直播这个风口。更重要的是，这些头部主播有平台愿意耗费精力去力捧。在2015~2016年，各大直播平台曾经为了争夺资源，花大力气签下了诸多主播，但签得起不代表捧得起。有些主播运气不好，虽然自己人气高，但是却被本身人气不怎么样的直播平台给签走了—结果自然是主播过去了，粉丝却没跟来。这时，主播才知道自己能红，有很大一部分原因是因为老东家肯给资源。这样的主播，往往也无法再回归往日的辉煌了。

　　而那些没有做“二五仔”的老主播，就算平台肯捧，也并不是说红就能红的。某些主播的内容同质化比较严重，搞来搞去就是唱歌跳舞。或者没有跟上时代脚步—比如人家在打“吃鸡”他却还在吸“守望粉”，结果自然也会被市场所淘汰。只是，这些主播的遭遇恐怕还不是糟糕的。因为还有那么一些主播，人家不是被市场，而是被自然给淘汰了……。这也说明了直播这一行，不是坐着就来钱的行当，需要保证每天都要有一定的直播时长以及精彩的直播内容。

　　适者生存，强者越强

　　其实现在的直播市场风口已经过去，在这种情况下，资本方显然不再乐意把钱丢给刚刚起步的小平台，而是更愿意将资金投向预计回报稍低，但是却更稳妥的头部直播平台。而这也将加剧整个直播市场的马太效应—即头部直播平台有足够的钱可以吃香喝辣，而小直播平台可能连下个月的员工工资都发不出来了。

　　很明显，未来的直播市场将依旧掌握在虎牙直播、斗鱼、熊猫直播与陌陌等几个大的直播平台手里，而其他小平台只会逐渐丧失自己的市场份额，这也将导致资本进一步远离这些小平台。因此，市场出现再一次洗牌的可能性已经不大。在恶性循环之下，2018年不管是移动直播还是PC直播，这些平台的日子都不会好过。同样地，依托于直播平台而生的主播们，恐怕也会爆出更多的问题，让直播平台在资本之外，还要面临更多舆论的风险。

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